Meta akan melarang semua iklan politik, pemilihan, dan masalah sosial di Uni Eropa mulai Oktober ini. Perusahaan mengumumkan langkah itu pada hari Jumat, menyalahkan undang-undang Uni Eropa yang masuk tentang transparansi iklan. Keputusan ini mengikuti larangan serupa oleh Google pada tahun 2024, yang juga mengutip isu-isu dengan peraturan baru.
Sementara pengguna dan politisi masih dapat memposting konten politik secara organik, semua promosi berbayar akan diblokir. This forces campaigns to find new ways to reach voters and signals a significant retreat by Big Tech from Europe’s contentious political arena, reshaping the digital landscape for future elections. Inti dari keputusan Meta terletak pada transparansi baru UE dan penargetan regulasi iklan politik (TTPA). Ditetapkan untuk mulai berlaku pada bulan Oktober, undang-undang tersebut memberlakukan apa yang meta lihat sebagai kewajiban yang tidak dapat dijalankan, yang membutuhkan pelabelan terperinci pada iklan, termasuk siapa yang membayar mereka dan biayanya. Peraturan tersebut jauh melampaui penafian sederhana. Ini mengamanatkan bahwa platform mengumpulkan dan memverifikasi informasi luas tentang sponsor iklan dan melarang penargetan berdasarkan data pribadi yang sensitif. Ini secara langsung bertentangan dengan model periklanan yang dipersonalisasi yang menopang bisnis Meta. Dari perspektif Komisi Eropa, TTPA adalah perlindungan yang diperlukan untuk demokrasi, yang dirancang untuk mengekang disinformasi dan campur tangan asing. Untuk Meta, bagaimanapun, ini merupakan ancaman mendasar terhadap kelayakan komersialnya dalam ruang iklan politik. Dalam pengumumannya, Meta menyesalkan implikasi yang lebih luas, dengan menyatakan,”Sekali lagi, kami melihat kewajiban regulasi secara efektif menghilangkan produk dan layanan populer dari pasar, mengurangi pilihan dan persaingan.”Ini membingkai penarikan sebagai kritik terhadap seluruh pendekatan pengaturan UE. Meta bukan raksasa teknologi pertama yang mengambil langkah ini. Google mengumumkan keluarnya sendiri dari pasar iklan politik UE pada akhir 2024, mengutip kekhawatiran yang hampir identik tentang TTP. Kepergian kedua Titans meninggalkan kekosongan besar-besaran dalam ekosistem kampanye digital. Penarikan ganda ini secara efektif menutup dua jalan digital terbesar dan paling efisien untuk penjangkauan politik di UE. Kelompok advokasi, juru kampanye, dan organisasi amal akan menghadapi tantangan besar dalam menjalankan iklan online jika mereka diblokir dari iklan di dua platform digital terbesar UE. Dampaknya kemungkinan akan terasa paling akut oleh entitas yang lebih kecil. Gerakan politik baru, kelompok advokasi edisi tunggal, dan kandidat lokal seringkali tidak memiliki anggaran untuk pembelian media tradisional yang luas. They have historically relied on the cost-effective reach of these platforms to mobilize support. This raises questions about whether the regulation, intended to increase fairness, could inadvertently centralize power back to established parties with deep pockets and traditional media access, potentially stifling insurgent political voices. The decision adalah pembalikan yang mencolok dari strategi terbaru Meta di Eropa. Perusahaan sebelumnya telah berinvestasi besar-besaran dalam menciptakan alat untuk mengelola konten politik, termasuk
regulasi UE menciptakan’kompleksitas yang tidak dapat dipertahankan’
preseden Google dan pasar iklan yang menyusut
A Sharp Reversal from Recent Transparency Efforts
