Sebuah studi Pew Research Center baru memberikan bukti perusahaan berita bahwa gambaran AI Google sedang mempercepat lalu lintas web mereka. Laporan yang dirilis Selasa, menganalisis kebiasaan pencarian pengguna mulai Maret 2025. Ditemukan bahwa ketika ringkasan AI muncul, klik pada tautan web normal turun dari 15% menjadi 8%.
Lebih buruk, 1% pengguna kecil mengklik tautan sumber di dalam jawaban AI itu sendiri. Data ini menambah tembakan baru ke pertarungan di seluruh dunia antara penerbit dan Google. Outlet media berpendapat bahwa pengguna perangkap fitur AI di Google, memotong klik yang mendukung pekerjaan mereka.
Temuan ini mengkonfirmasi apa yang telah lama dicurigai oleh banyak industri. Laporan Juli dari SameWeb, misalnya, menunjukkan bahwa pencarian berita”nol-klik”telah melonjak hingga hampir 70% sejak Google meluncurkan ikhtisar AI.
The New DATA
Namun, data dari Pew dan yang lainnya melukiskan gambaran yang sangat berbeda. Ini menunjukkan jeda mendasar dalam hubungan simbiotik yang sudah lama ada antara mesin pencari dan pembuat konten. Selama beberapa dekade, penerbit menyediakan konten yang membuat pencarian bermanfaat, dan pencarian mengirim kembali lalu lintas yang berharga.
Realitas baru ini telah dijelaskan secara mengerikan oleh para pemimpin industri. Danielle Coffey, CEO The News/Media Alliance, menangkap frustrasi industri, menyatakan,”Tautan adalah kualitas penebusan pencarian terakhir yang memberi penerbit lalu lintas dan pendapatan. Sekarang Google hanya mengambil konten dengan paksa dan menggunakannya tanpa pengembalian,”sebuah sentimen yang menyoroti pencurian yang dipersepsikan.
strategi Google juga memiliki pencurian yang dievolusi. In March, the company was caught testing AI Overviews that linked not to external sites, but back to new Google search queries, effectively creating a closed loop within its own ecosystem.
The Empire Fights Back: Publishers’ Multi-Front War
Faced with what they see as an existential threat, publishers are no longer just complaining; Mereka meluncurkan perang multi-front melawan praktik konten Big Tech. Counter-ofensif ini menggabungkan tantangan hukum, tuntutan keuangan langsung, dan pertahanan teknis baru.
Di front hukum, pertempuran meningkat secara global. Pada akhir Juni, sebuah koalisi penerbit independen, yang diwakili oleh kelompok advokasi Foxglove, mengajukan pengaduan antimonopoli Uni Eropa besar terhadap Google. Rosa Curling of Foxglove menempatkan taruhannya dalam istilah yang jelas, menyatakan,”Berita independen menghadapi ancaman eksistensial: ikhtisar AI Google.”
Ini mengikuti gelombang tuntutan hukum hak cipta di AS dari surat kabar utama yang menargetkan AI seperti poorder seperti poordai dan Microsoft karena menggunakan konten mereka untuk pelatihan tanpa izin.
Penerbit juga menggunakan firewall teknis. Cloudflare, perusahaan infrastruktur web utama, baru-baru ini meluncurkan”Pay per Crawl,”sistem yang memungkinkan situs web untuk memblokir crawler AI dan menagihnya untuk akses. Ini merupakan upaya langsung untuk membangun kembali kontrol atas konten mereka.
Taman berdinding Google dan regulator yang tidak tergelincir
Konflik di seluruh industri ini sedang berlangsung di bawah mata yang waspada terhadap regulator, khususnya di Eropa. Keluhan antimonopoli penerbit mendarat pada saat ketegangan tinggi, karena Brussels mendorong ke depan dengan Undang-Undang AI tengara.
Raksasa teknologi dan industri baru-baru ini mendesak Komisi Eropa untuk menunda tindakan tersebut, peringatan”kekacauan peraturan.”Tanggapan komisi cepat dan menentukan. Juru Bicara Thomas Regnier menyatakan, “Biarkan saya sejelas mungkin, tidak ada penghentian jam. Tidak ada masa tenggang. Tidak ada jeda,”menandakan tekad UE untuk menegakkan aturan baru.
Sikap peraturan perusahaan ini di Eropa dapat memberikan latar belakang yang kuat untuk tantangan hukum penerbit. Ini menunjukkan iklim politik yang kurang toleran terhadap ekspansi Big Tech yang tidak terkendali dan lebih fokus pada menetapkan aturan yang jelas untuk persaingan dan penggunaan data.
Untuk Google, strategi mengintegrasikan AI yang pernah lebih dalam ke dalam pencarian-mulai dari ekspansi global sekarang pada rangkaian AI dengan pengujian kedua, kedua mode AI”sekarang. Pertarungan atas peran AI dalam pencarian bukan lagi tentang teknologi; ini tentang masa depan web terbuka.