Dalam pivot strategis yang menentukan, Meta runtuh seluruh ekosistem video di Facebook menjadi satu format. Perusahaan mengumumkan bahwa semua video yang diunggah ke platform akan segera dibagikan secara eksklusif sebagai gulungan. Perubahan ini menghilangkan perbedaan lama antara video umpan tradisional dan format vertikal bentuk pendek.
Langkah ini bertujuan untuk secara radikal menyederhanakan proses pembuatan yang terfragmentasi untuk pengguna dan merek. Selama beberapa bulan mendatang, aliran penerbitan terpadu akan menggantikan peralatan terpisah yang sebelumnya diperlukan untuk berbagai jenis video. Dalam Posting blog resmi , Facebook mengkonfirmasi tab”video”akan dinamai tab”Reels”yang membuat tab”Facebook FORMER FORMER, termasuk Tab”Video FORMER PLANED, Facebook, termasuk Tab”Video FORMER PERUBAHAN”TERMASUK PERUBAHAN, PERUSAHAN LANGAGIAN ALUM PERUBAHAN. menjanjikan pengalaman menonton yang lebih konsisten, meskipun menimbulkan pertanyaan tentang bagaimana video horizontal akan beradaptasi dengan pemain pertama yang vertikal. Untuk Meta, ini merupakan langkah yang menentukan untuk merampingkan platformnya dan mempertajam fokusnya dalam pertempuran tanpa henti untuk perhatian pengguna.
yang menyatakan yang menggabungkan sistem”mengambil banyak auditing. Dengan menyelesaikan utang teknis ini, Facebook sekarang dapat menawarkan satu set alat dan kontrol privasi yang disederhanakan, yang akan diminta pengguna untuk mengkonfirmasi ketika perubahan diluncurkan.
menanggapi lansekap kompetitif
A 2024 Studi dari Metricool mengungkapkan bahwa Facebook gulungan tertinggal secara signifikan di belakang saingan, dengan pandangan rata-rata dan rasio keterlibatan tertinggal jauh di belakang Tiktok dan bahkan platform saudara perempuannya, Instagram menggulung. Data ini menggarisbawahi urgensi di balik dorongan meta untuk membuat produk videonya lebih menarik.
Pendekatan perusahaan telah berkembang pesat. Sementara laporan sebelumnya dari Februari 2025 menyarankan Meta sedang mempertimbangkan pemintalan gulungan ke dalam aplikasi mandiri, perusahaan malah memilih integrasi yang lebih dalam. Ini selaras dengan peluncuran”campuran”baru-baru ini di Instagram, fitur untuk penemuan gulungan bersama di antara teman-teman.
Dalam pertemuan internal yang bocor, CEO Mark Zuckerberg mengakui bahwa perusahaan itu awalnya”lambat”untuk bereaksi terhadap rangkaian Tiktok, mengatakan,”Ketika saya melihat ke belakang pada Tiktok, saya berpikir bahwa kami berpikir mengapa kami berpikiran karena itu adalah alasan mengapa kami berpikir bahwa kami berpikir karena kami berpikir bahwa kami berpikir bahwa kami berpikir bahwa kami berpikir bahwa kami berpikir bahwa kami berpikir bahwa kami berpikir bahwa kami berpikir, mengapa kami berpikir bahwa kami berpikir bahwa kami berpikir bahwa kami berpikir bahwa kami berpikir bahwa kami tidak berpikir dengan alasan. berpikir, ‘oh, ini seperti, sedikit lebih seperti youtube.'”
Penelitian ini mengidentifikasi penghalang utama untuk pencipta Facebook tradisional sebagai”kurangnya keahlian & gesekan dalam memproduksi konten gulungan.”Dengan menyederhanakan proses pembuatan menjadi satu aliran, meta secara langsung mengatasi gesekan ini. Langkah ini dilengkapi dengan upaya merampingkan monetisasi, dengan perusahaan diluncurkan program monetisasi tunggal
Evolusi algoritmik dan lintas platform
Umpan Facebook telah bergerak secara agresif menuju model penemuan berbasis minat, di mana hingga setengah dari konten pengguna dapat berasal dari akun yang tidak mereka ikuti. Hal ini membuat format video bersatu dan berkinerja tinggi penting untuk jangkauan pencipta.
Strategi ini mencerminkan gerakan yang dibuat di Instagram, yang mulai secara otomatis mengonversi posting video menjadi gulungan pada tahun 2022. Kegagalan produk video mandiri, seperti halnya. Berharap akhirnya membuat ekosistem video yang kohesif dan menarik yang dapat bertahan sendiri.