Perkembangan ini menambah lapisan kompleksitas lain pada tantangan hukum Google, karena saat ini terdengar di Woverance pada pemusnahan yang terpisah, termasuk potensi penjualan yang dipaksa oleh browser yang terpisah, dalam sebuah browser yang terpisah, di google yang terpisah, di google yang dipisahkan, termasuk pemotongan crimance, di google yang terpisah, termasuk case-focus yang terpisah pada browser yang terpisah, di google yang terpisah pada browser yang terpisah, di google yang terpisah pada browser yang terpisah, di google yang terpisah, di google yang dipisahkan oleh Browser, di google yang dipisahkan, di google. D.C. Menyediakan untuk penerbit situs web untuk mengelola dan menjual inventaris iklan (dikenal sebagai server iklan penerbit), dan pasar yang menghubungkan pembeli dan penjual iklan dalam pelelangan real-time (pertukaran iklan).
Hakim Brinkema diperintah pada 17 April, bahwa Google memonopoli pasar. Yang penting, hakim menemukan pemerintah tidak membuktikan kasusnya mengenai dugaan monopoli alat sisi pengiklan Google. Google telah menyatakan tidak setuju dengan putusan 17 April dan bermaksud untuk mengajukan banding.
Pada sidang 2 Mei, pengacara DOJ Julia Tarver Wood berpendapat bahwa hanya mengubah perilaku Google tidak akan cukup. Pemerintah berencana untuk meminta Hakim Brinkema untuk memesan Google untuk menjual ADX sepenuhnya.
Untuk alat penerbit, DOJ mengusulkan pendekatan bertahap: pertama, memisahkan komponen yang menjalankan lelang iklan dan membuat kode open source yang mendasarinya, diikuti oleh divestasi dari fungsi yang menghadap penerbit yang tersisa, seperti pencatatan. Wood menggarisbawahi pandangan pemerintah, yang menyatakan,”Untuk meninggalkan Google dengan ‘90 persen penerbit yang terikat pada mereka, terus terang, terlalu berbahaya.”Karen Dunn, yang mewakili Google, berpendapat selama persidangan bahwa langkah seperti itu tidak memiliki preseden hukum dan secara praktis tidak dapat dijalankan, berpotensi merugikan privasi dan keamanan pengguna.
“Sangat mungkin benar-benar mustahil, apa yang mereka bicarakan,”Dunn menegaskan, menambahkan bahwa pembeli potensial untuk teknologi kompleks kemungkinan akan terbatas pada perusahaan lain,”Dunn menyatakan bahwa pembeli potensial untuk teknologi kompleks kemungkinan akan terbatas pada perusahaan lain,”ENORGOUS PERUSAHAAN. Alih-alih divestasi, Google telah mengusulkan pemulihan alternatif yang berfokus pada perubahan praktik bisnis tertentu dan membuka sistem penawaran lelang iklan lebih banyak untuk penerbit.
Ini mencerminkan pertahanan Google dalam persidangan pemulihan monopoli pencarian yang sedang berlangsung di hadapan Hakim Amit P. Mehta. Di sana, penasihat utama Google John Schmidtlein menyebut dorongan DOJ untuk menjual krom”ekstrem”dan”secara fundamental cacat,”dengan alasan Google mencapai posisi pasarnya melalui”kerja keras dan kecerdikan”dan preferensi pengguna, bukan taktik ilegal. Schmidtlein juga menyarankan”pesan dari pemerintah telah keras dan jelas: Google harus dihukum.”
pola perilaku menyangkut pencarian tautan dan kasus teknologi iklan
Pemerintah melihat paralel antara tindakan Google dalam pencarian dan teknologi iklan. DOJ telah menggunakan uji coba pemulihan pencarian untuk menyoroti kekhawatiran bahwa Google menggunakan taktik yang mirip dengan yang dianggap ilegal dalam pencarian-seperti membayar miliaran untuk penempatan default (dilaporkan $ 26,3 miliar secara keseluruhan pada tahun 2021)-untuk menetapkan dominasi di pasar yang lebih baru. Preinstall Aplikasi Gemini AI-nya. The structure of this deal, and a similar one with Motorola for its Razr phones, was presented by the DOJ as evidence that Google is employing the same playbook Judge Mehta found illegal in the search market.
While Google maintains these are standard competitive practices, the DOJ argues they represent a pattern of leveraging existing monopolies to gain unfair advantages.
“We’re here to restore competition to these Pasar,”Pengacara DOJ David Dahlquist menyatakan dalam persidangan pencarian, dengan alasan bahwa”undang-undang antimonopoli dirancang untuk beradaptasi dengan kemajuan teknologi, perusahaan minyak dan kereta api kemarin adalah mesin internet dan pencarian saat ini.”
Hasil dari proses pencarian dan pemulihan teknologi iklan, yang diharapkan akhir tahun ini dan masing-masing hingga 2026, dapat secara signifikan membentuk kembali struktur bisnis Google dan dinamika kompetitif iklan digital dan lanskap AI.