Elon Musk telah mengakui tantangan keuangan yang signifikan di X, platform media sosial yang sebelumnya dikenal sebagai Twitter, mengungkapkan dalam email yang bocor bahwa perusahaan tersebut “nyaris mencapai titik impas” dengan pertumbuhan pengguna yang stagnan dan pendapatan yang “tidak mengesankan”.
Emailnya, dilaporkan oleh The Wall Street Journal, menyoroti perjuangan yang sedang berlangsung setelah akuisisi Musk yang kontroversial senilai $44 miliar pada tahun 2022. Pengakuan tersebut muncul pada saat pemberi pinjaman, termasuk Morgan Stanley dan Barclays, bersiap melepas sebagian utang senilai $13 miliar yang digunakan untuk membiayai pembelian tersebut.
Terkait: UE Memperluas Penyelidikan terhadap X Over Content Moderation milik Elon Musk Kepatuhan
Platform, terbebani dengan pembayaran bunga tahunan lebih dari $1 miliar, telah menghadapi penurunan pendapatan iklan dan persaingan dari pesaing baru.
Dalam email tersebut, Musk menekankan peran X dalam membentuk wacana publik tetapi mengakui, “Pertumbuhan pengguna kami stagnan, pendapatan tidak mengesankan, dan kami hampir tidak mencapai titik impas.”
Penjualan Hutang Menandakan Tekanan Finansial
Bank-bank yang mendukung akuisisi X oleh Musk dilaporkan akan menjual sebagian utangnya dengan harga diskon, berupaya mengurangi eksposur keuangan mereka
Menurut The Wall Street Journal, pemberi pinjaman bertujuan untuk menjual pinjaman dengan harga 90 hingga 95 sen dolar, yang mencerminkan berkurangnya kepercayaan terhadap kemampuan platform untuk menghasilkan pendapatan yang stabil
Biasanya, pinjaman dalam jumlah besar alam dijual segera setelah diterbitkan, namun volatilitas kinerja X telah memaksa bank untuk menahan utangnya selama lebih dari dua tahun.
Terkait: Meta Meluncurkan Aplikasi Pengeditan Video untuk Menangkap Kesenjangan Pasar Bytedance CapCut di Tengah Perjuangan TikTok
Utang, senilai $13 miliar, telah menjadi tantangan yang terus-menerus bagi keuangan X. Dengan pembayaran bunga yang melebihi $1 miliar per tahun, ketergantungan platform pada pendapatan iklan tetap menjadi kerentanan utama.
Meskipun beberapa pengiklan telah kembali, banyak yang tetap berhati-hati karena kekhawatiran tentang keamanan merek di platform, yang telah mengadopsi pendekatan kontroversial terhadap moderasi konten di bawah kepemimpinan Musk.
Pengguna Menurun dan Mengintensifkan Persaingan
X telah berjuang untuk mempertahankan basis penggunanya karena pesaing seperti Meta’s Threads dan platform terdesentralisasi Bluesky mendapatkan daya tarik.
Threads, yang diluncurkan pada pertengahan tahun 2024, memanfaatkan basis pengguna Instagram yang sudah mapan untuk dengan cepat menarik pengguna X yang kecewa.
Bluesky, yang dikenal dengan model desentralisasinya, juga muncul sebagai alternatif populer bagi pengguna yang mencari platform berbasis komunitas. Para pesaing ini memanfaatkan ketidakpuasan terhadap kebijakan moderasi X dan gaya manajemen Musk.
Terkait: Saat TikTok Terpuruk, Bluesky Melangkah Dengan Umpan Video Khusus
Terbaru data memberikan gambaran beragam tentang aktivitas pengguna X. Menurut Sameweb, pengguna aktif bulanan X di AS menurun sebesar 20% sejak pengambilalihan Musk, turun menjadi 73,5 juta pada akhir tahun 2024.
Sementara itu, Sensor Tower melaporkan 25 juta pengguna aktif harian di AS setelah pemilu presiden tahun 2024. pemilihan. Meskipun angka terakhir menunjukkan adanya ketahanan di kalangan pengguna inti, angka ini menyoroti tantangan yang dihadapi X dalam memperluas pemirsanya.
Tantangan Moderasi Konten dan Periklanan
Visi Musk for X berpusat pada meminimalkan moderasi konten, menekankan kebebasan berpendapat dan mengurangi sensor. Pendekatan ini menuai kritik dari pengiklan dan kelompok advokasi sekaligus mempengaruhi pesaing seperti Meta.
Meta baru-baru ini mengumumkan berakhirnya program pengecekan fakta pihak ketiga, menggantikannya dengan sistem bergaya Catatan Komunitas yang terinspirasi oleh X. Catatan Komunitas memungkinkan pengguna menambahkan konteks ke postingan yang menyesatkan atau salah, sehingga menciptakan model moderasi crowdsourcing.
Meskipun Musk mengklaim bahwa X memainkan peran penting dalam wacana publik, pengiklan tetap ragu-ragu. Platform ini kesulitan meyakinkan merek-merek yang khawatir akan hubungannya dengan ujaran kebencian dan ekstremisme politik.
Dukungan vokal Musk terhadap Donald Trump selama pemilihan presiden tahun 2024 dan sikap kontroversialnya pada pelantikan Trump semakin memperumit reputasi X. Insiden-insiden ini, ditambah dengan perilaku publik Musk yang tidak dapat diprediksi, telah menimbulkan pertanyaan tentang kemampuan platform ini untuk membangun kembali kepercayaan pengiklan.
Perluasan Fitur dan Visi Strategis
Musk telah memposisikan X sebagai platform inovasi, mengintegrasikan kecerdasan buatan dan layanan keuangan ke dalam penawarannya. Penambahan terbaru mencakup fitur daftar pekerjaan dan tab video yang diperbarui, yang mencerminkan ambisinya yang lebih luas terhadap platform tersebut.
Musk juga telah mengisyaratkan rencana untuk mengubah X menjadi aplikasi komprehensif yang mampu menangani transaksi keuangan, meskipun inisiatif ini masih dalam tahap awal dan belum memberikan hasil nyata.
Dalam Dalam email yang bocor tersebut, Musk menyoroti pengaruh X, dengan menyatakan, “Selama beberapa bulan terakhir, kita telah menyaksikan kekuatan X dalam membentuk percakapan dan hasil nasional.” untuk mempertahankan pengguna dan pengiklan.
