Apple sedang bergulat dengan penurunan penjualan iPhone dan lemahnya penerimaan terhadap fitur-fitur bertenaga AI, yang menandakan semakin besarnya tantangan di pasar-pasar utama seperti Tiongkok.
Analis Ming-Chi Kuo, yang secara luas dianggap sebagai salah satu analis paling andal dalam memprediksi rencana dan produk Apple di masa depan, telah merinci dampak penurunan permintaan, hambatan regional, dan terbatasnya minat konsumen terhadap Apple Intelligence. membentuk pandangan yang hati-hati untuk tahun 2025.
Seiring dengan persiapan perusahaan untuk merilis perangkat generasi berikutnya, masih ada pertanyaan tentang kemampuannya beradaptasi dengan lanskap yang semakin kompetitif.
Adopsi AI Tidak Sesuai Harapan
Pada akhir tahun 2024, Apple meluncurkan penawaran AI pada perangkatnya, Apple Intelligence, dengan janji peningkatan fungsionalitas sekaligus menjaga privasi pengguna. Berbeda dengan pesaing seperti ChatGPT OpenAI dan Gemini Google, yang mengandalkan pemrosesan berbasis cloud, Apple Intelligence melakukan komputasi terutama secara lokal, sehingga mengurangi ketergantungan pada server eksternal.
Pendekatan ini menggarisbawahi komitmen Apple terhadap privasi, namun belum menghasilkan antusiasme konsumen yang luas.
Menurut Ming-Chi Kuo, “Tidak ada bukti bahwa Apple Intelligence telah meningkatkan iPhone permintaan pengganti.”Survei rantai pasokan mengungkapkan bahwa banyak pengguna memandang kemampuan AI kurang memuaskan dibandingkan dengan fungsi canggih yang ditawarkan oleh ChatGPT dan Gemini.
Terkait: Intelijen Apple Menghasilkan Berita Palsu Berita utama
Kedua platform telah berkembang pesat, menarik jutaan pengguna dengan aplikasi mulai dari AI percakapan hingga pembuatan konten kreatif, sebaliknya, AI Apple tampaknya tertinggal sehingga membatasi daya tariknya.
Menambah skeptisisme, CEO Apple Tim Cook membahas spekulasi tentang monetisasi Apple Intelligence selama wawancara dengan Wired. “Tagihan untuk Apple Intelligence tidak pernah dibahas secara internal,” kata Cook, menolak proyeksi yang terlalu optimis mengenai potensinya sebagai pendapatan. driver.
Terkait: Pemesanan AI Phantom Table Siri Membuat Kekacauan
Penurunan Pangsa Pasar di Tiongkok
Tiongkok, yang secara historis merupakan salah satu pasar terbesar Apple, telah muncul sebagai titik fokus perjuangan mereka. Pada bulan Desember 2024, pengiriman iPhone di Tiongkok turun 10–12% dari tahun ke tahun, meskipun pasar ponsel pintar secara keseluruhan tetap stabil.
Paruh pertama tahun 2025 sepertinya tidak akan memberikan keringanan, dengan Kuo memproyeksikan adanya tambahan penurunan penjualan iPhone sebesar 6% selama periode ini. Angka-angka ini menyoroti kesulitan Apple dalam mempertahankan keunggulan kompetitifnya di pasar yang semakin didominasi oleh merek domestik yang menawarkan perangkat berkualitas tinggi dengan harga lebih rendah.
Terkait: Apple Akan Membayar Penyelesaian $95 juta Rekaman Siri yang Tersembunyi dari Pengguna
Masalah yang lebih rumit adalah model iPhone Apple yang akan datang—yang akan diluncurkan pada akhir tahun 2025—dapat memperparah tantangan ini. Dua dari perangkat tersebut diharapkan hanya mengandalkan teknologi eSIM, yang menghilangkan kebutuhan akan kartu SIM fisik dengan memungkinkan peralihan operator digital.
Meskipun adopsi eSIM meningkat di beberapa wilayah, hal ini masih jarang terjadi di Tiongkok, di mana sebagian besar operator dan konsumen menggunakan kartu SIM fisik. Kuo mencatat, “Kedua model ini dapat menghadapi tantangan momentum pengiriman kecuali desainnya diubah.”
Proyeksi Pertumbuhan Datar untuk tahun 2025
Rencana produksi Apple untuk tahun 2025 mencerminkan pandangan konservatif di tengah meningkatnya tantangan ini. Kuo memperkirakan pengiriman iPhone sekitar 220 juta unit pada tahun 2024, dengan sedikit peningkatan menjadi 225 juta unit pada tahun 2025. Angka-angka ini jauh di bawah konsensus pasar. sebesar 240 juta unit atau lebih, menandakan ekspektasi pertumbuhan yang lemah.
Model iPhone ultra-tipis perusahaan yang akan datang, termasuk varian yang dapat dilipat, kemungkinan besar tidak akan membalikkan tren ini. Meskipun perangkat ini bertujuan untuk menarik audiens khusus, Kuo memperingatkan bahwa “Meskipun iPhone ultra-tipis mungkin dikirimkan dalam volume yang lebih tinggi dibandingkan iPhone Plus, kemungkinan besar hal ini tidak akan meningkatkan penjualan iPhone secara keseluruhan secara signifikan.”
Kombinasi harga tinggi dan komponen yang menawarkan sedikit peningkatan dalam pengalaman pengguna dibandingkan model yang ada dapat membatasi dampak pasarnya.
Tekanan Kompetitif dari Platform AI Berbasis Cloud
Tantangan Apple Intelligence semakin besar dengan kemajuan pesat pesaing AI berbasis cloud. ChatGPT OpenAI dan Gemini dari Google telah menetapkan tolok ukur baru dalam kemampuan AI, menawarkan fitur seperti respons percakapan waktu nyata, pemahaman bahasa alami tingkat lanjut, dan alat konten kreatif. Layanan-layanan ini telah mengalami pertumbuhan pengguna yang luar biasa, sehingga menempatkan mereka sebagai pemimpin dalam bidang AI.
Sebaliknya, AI pada perangkat Apple masih memiliki fungsionalitas yang lebih terbatas. Meskipun menekankan privasi, yang merupakan pembeda penting bagi sebagian pengguna, platform ini tidak memiliki keluasan dan kedalaman fitur yang disediakan oleh platform berbasis cloud. Perbedaan ini menimbulkan pertanyaan tentang strategi Apple dalam lanskap teknologi yang semakin didorong oleh AI.
Implikasi yang Lebih Luas bagi Masa Depan Apple
Kombinasi dari penurunan penjualan di Tiongkok, sambutan hangat terhadap Apple Intelligence, dan pilihan desain yang dapat mengasingkan pasar-pasar utama menimbulkan tantangan yang signifikan bagi Apple. Tren ini menggarisbawahi kompleksitas persaingan dalam industri yang berkembang pesat di mana preferensi konsumen dibentuk oleh inovasi teknologi dan dinamika regional.
Kemampuan Apple untuk mengatasi tantangan-tantangan ini akan sangat penting dalam menghadapi tahun 2025. Baik melalui revisinya Dengan strategi AI, yang beradaptasi dengan permintaan spesifik pasar seperti adopsi eSIM, atau memanfaatkan reputasinya dalam keunggulan perangkat keras, perusahaan menghadapi keputusan penting yang dapat menentukan arah bisnisnya di tahun-tahun mendatang.
