Artikel ini disumbangkan oleh SmartyAds-CEO Vitalii Makarchuk.
Iklan audio adalah alat yang diabaikan oleh banyak pemasar karena mungkin tampak ketinggalan jaman atau tidak relevan. Namun, hal tersebut tidak terjadi saat ini, karena statistik menunjukkan bahwa sejak 2024, pasar periklanan audio digital akan mencapai USD 11,13 miliar pada tahun 2024 dan akan tumbuh dengan CAGR sebesar 4,38% hingga mencapai USD 13,21 miliar pada tahun 2028. Pada tahun 2028, akan ada 1,5 miliar pendengar di pasar, dan rata-rata pembelanjaan iklan per pengguna akan menjadi US$9,20.
Karena iklan audio sangat bergantung pada suara sebagai media penyampaian utama, hal ini mungkin tampak asing bagi audiens. Namun di situlah letak keunggulan utamanya, karena iklan audio memiliki kemampuan untuk menyentuh pengguna dengan cara yang khusus dengan memengaruhi pendengaran mereka.
Artikel ini membahas bagaimana iklan audio telah berkembang hingga saat ini dan bagaimana hal itu dapat digunakan untuk memberi manfaat bagi perusahaan Anda.
Pentingnya iklan audio
Iklan audio tidak lebih buruk daripada jenis iklan lainnya karena masing-masing memiliki kelebihan dan kekurangan tersendiri. Namun, memang benar bahwa iklan audio memiliki keunggulan tersendiri yang membedakannya dari sejumlah alat serupa untuk menarik pelanggan baru.
Pertumbuhan terkini dalam penggunaan perangkat seluler dan popularitas konten audio , yang tidak berkurang hingga saat ini, hanya meningkatkan jangkauan dan pengaruh iklan audio. Lebih dari separuh pendengar audio digital menggunakan perangkat seluler. Jika orang-orang membawa headphone dan menyalakan podcast saat lari pagi, mereka memberi Anda peluang potensial untuk menyiarkan iklan kepada mereka.
Iklan audio ada di sekitar kita, sering kali lebih sering daripada yang kita sadari. Dengan masyarakat yang terus bergerak, iklan audio bisa menjadi cara sempurna untuk menjangkau audiens yang diinginkan. Baik melalui aplikasi streaming, podcast, radio, atau perangkat yang diaktifkan dengan suara, platform audio memberikan peluang besar bagi perusahaan untuk terlibat sepenuhnya dengan pendengar. Dalam konteks penggunaan perangkat seluler dan konsumsi audio, pengaruh konten audio terus berkembang.
Iklan audio dapat “menarik”perhatian pengguna saat mereka melakukan rutinitas sehari-hari: saat mereka mengemudi, berolahraga, atau memasak makan malam.
Memahami Pemirsa
Bukan rahasia lagi bahwa agar periklanan berhasil, Anda perlu memahami siapa yang Anda jangkau, yang merupakan audiens target Anda. Untuk memahami pola perilaku dasar dan preferensi audiens, Anda perlu melakukan analisis dan segmentasi audiens secara rutin, karena segmen audiens yang berbeda mungkin bereaksi berbeda terhadap pesan iklan yang sama.
Anda perlu untuk memahami jenis penawaran promosi apa yang akan menarik bagi audiens Anda secara spesifik. Penawaran promosi Anda harus relevan dan menarik bagi kelompok pendengar demografis tertentu. Mengidentifikasi genre yang disukai, mempertimbangkan konteks di mana audiens target Anda mengonsumsi konten audio, dan memahami budaya kepekaan adalah kunci dalam menciptakan materi promosi yang benar-benar dapat menarik perhatian.
Saat kita berbicara tentang konten audio, kita perlu mempertimbangkan genrenya dan menentukan genre mana yang paling menarik bagi audiens yang Anda inginkan. Cocokkan iklan Anda dengan genre yang mungkin sesuai dengan audiens target Anda, dan pastikan jenis iklan yang Anda hasilkan sesuai dengan genre tersebut.
Ngomong-ngomong, orang-orang di berbagai belahan dunia memiliki pengalaman budaya dan lingkungan yang berbeda. Hal ini jelas penting dalam konteks periklanan apa pun, namun dalam kasus periklanan audio, ini bisa menjadi penting karena Anda hanya memiliki satu cara untuk menyampaikan pesan Anda. Sebuah pesan yang efektif di suatu negara mungkin tidak diterima oleh audiens di negara lain. Dengan meluangkan waktu dan upaya untuk memahami hal-hal spesifik ini, Anda dapat memastikan bahwa iklan Anda memiliki dampak yang lebih efektif dengan mempertimbangkan nuansa budaya lokal.
Seni Bercerita
Bahkan saat ini, kata-kata tetap menjadi sumber utama kekuatan dan pengaruh di dunia. Oleh karena itu, seni bercerita yang rumit memerlukan upaya besar dari para pemasar untuk menarik audiens yang tepat. Dengan iklan audio, menyorot konsep materi iklan tertentu mungkin sedikit lebih menantang, karena kita terbiasa dengan gambar visual produk. Namun, iklan audio menawarkan peluang untuk mengeksplorasi bidang kreativitas baru melalui penggunaan efek suara. Suara dapat membantu mengaktifkan imajinasi audiens Anda dan membangun hubungan yang lebih dalam dengan mereka. Narasi audio yang efektif mencakup elemen seperti struktur narasi, pengembangan karakter, dan tempo.
Iklan audio dapat dan harus menceritakan sebuah kisah kepada pengguna, mengundang mereka dalam perjalanan bersama pahlawan liris, jika memungkinkan. Menariknya, pahlawan liris bisa menjadi karakter yang khusus diciptakan untuk iklan audio. Jika karakter ini menjalani “perjalanan pahlawan” dengan skrip klasik di beberapa integrasi periklanan, audio seperti itu dapat dianggap sebagai karya seni.
Pendekatan Inovatif
Kemajuan teknologi semakin maju, begitu pula periklanan audio. Istilah-istilah seperti branding audio, pengalaman interaktif, dan teknologi audio yang imersif sudah tidak asing lagi bagi orang-orang. Semua elemen ini membantu pengiklan merancang kampanye yang menarik dan imersif.
Teknologi virtual reality dan augmented reality menyediakan alat tambahan untuk membawa audiens ke ruang audio-visual yang imersif di mana mereka dapat secara aktif terlibat dengan pesan-pesan merek. Hal ini mungkin memerlukan tur virtual suatu produk, cerita interaktif, atau iklan gamifikasi yang menarik minat dan menghibur. Terkadang, iklan ini sendiri dapat berkembang menjadi meme virtual yang beredar di internet, terus mengingatkan pengguna akan merek Anda.
Teknologi suara juga dapat dimanfaatkan untuk membuat dan menyampaikan pesan audio yang dipersonalisasi kepada konsumen, sehingga mendorong komunikasi yang lebih kuat koneksi dengan audiens Anda. Baik melalui keterampilan suara bermerek, permainan yang diaktifkan dengan suara, atau iklan audio interaktif yang disesuaikan dengan preferensi pengguna, iklan yang diaktifkan dengan suara menawarkan cara yang ampuh untuk mempromosikan merek Anda. Yang terpenting, pastikan bahwa pengalaman seperti itu tidak meresahkan atau mengintimidasi audiens Anda.
Contoh Keunggulan
Coca-Cola
Tentu saja, ketika membahas contoh terbaik dari iklan audio, kita tidak bisa mengabaikan Coca-Cola. Dalam repertoar pemasaran mereka, terdapat kampanye periklanan yang sangat sukses dan gagal, yang menjadi pelajaran bagi banyak pemasar saat ini. Mari fokus pada “Berbagi Coke” kampanye, yang menggunakan pesan audio yang dipersonalisasi untuk menjalin hubungan lebih dekat dengan pendengar. Penggunaan pesan yang dipersonalisasi merupakan langkah strategis, menekankan gagasan koneksi individu dan membuat setiap pendengar merasa dihargai oleh merek.
kampanye “Berbagi Coke”Coca-Cola dengan cerdik memanfaatkan kekuatan penyampaian cerita melalui audio. Dengan merangkai narasi pengalaman bersama dan momen menyenangkan, merek ini menciptakan permadani emosi dan kenangan yang sangat berkesan bagi pendengar. Dari kenangan nostalgia hingga visi persahabatan dan persahabatan yang menginspirasi, iklan audio ini membangkitkan spektrum perasaan yang luas, sehingga sulit untuk tidak merasakan ketertarikan terhadap merek itu sendiri.
Spotify
Kampanye “Wrapped” Spotify mengikuti prinsip serupa dengan kampanye Coca-Cola. Platform ini menggunakan data pengguna yang dipersonalisasi untuk memalsukan ikatan khusus dengan pengguna, berbagi rasa keintiman. Mengingat pentingnya musik dalam kehidupan banyak orang, kampanye ini mendapat tanggapan yang kuat. Spotify tidak hanya menawarkan gambaran umum tahun ini kepada pengguna; tetapi juga memberikan perjalanan yang mendalam dan introspektif melalui pengalaman mereka lanskap musiknya sendiri. Setiap playlist “Wrapped”mencerminkan perjalanan musik pendengar sepanjang tahun, memungkinkan mereka menghidupkan kembali pengalaman mereka melalui pilihan musik.
Elemen bercerita juga terlihat jelas dalam kampanye ini, karena setiap pilihan untuk setiap pengguna individu menceritakan narasi singkat tentang preferensi musik mereka. Manusia secara alami memiliki rasa ingin tahu yang berpusat pada diri sendiri, sehingga membuat kita bersemangat untuk menemukan wawasan tentang diri kita, terutama yang positif.
Selain itu, kampanye Wrapped menumbuhkan rasa kebersamaan dan berbagi pengalaman di antara pengguna. Pemilihan tersebut sengaja menyoroti tren kolektif dan momen budaya, bukan hanya kebiasaan individu. Spotify tidak hanya memperhatikan selera pribadi pengguna tetapi juga mendorong mereka untuk terhubung dengan orang lain yang memiliki preferensi dan pengalaman musik serupa.
Singkatnya
Iklan audio masih jauh dari ketinggalan zaman, meskipun sudah dibayangi sejak akhir era radio dan awal era Internet. Ini tetap menjadi alat yang ampuh dan penting bagi setiap pemasar, sama pentingnya dengan bentuk periklanan lainnya. Selain itu, media ini mempunyai berbagai keunggulan yang membedakannya dengan media lain. Oleh karena itu, sangat penting untuk tidak mengabaikan iklan audio namun memanfaatkan semua peluangnya semaksimal mungkin.
Tentang penulis
Vitalii Makarchuk adalah CEO dari SmartyAds –sebuah perusahaan internasional terkenal yang berspesialisasi dalam pengembangan perangkat lunak terprogram full-stack. Keahliannya berasal dari pengalaman bertahun-tahun, yang memungkinkannya merintis teknologi inovatif, berkolaborasi secara efektif dengan rekan-rekan, dan berbagi wawasan berharga tentang pemasaran dan periklanan digital melalui artikel yang berwawasan luas.
