Saat uji coba antimonopoli AS v. Google memasuki minggu kedua, sorotan tertuju pada praktik periklanan Google. Departemen Kehakiman (DOJ) sedang menyelidiki secara mendalam mekanisme perolehan pendapatan Google Penelusuran, khususnya model periklanannya.
Tuduhan dan Kesaksian Eksekutif DOJ
Seperti yang laporan, DOJ menuduh bahwa dominasi pasar Google memungkinkannya menaikkan harga iklan tanpa konsekuensi yang signifikan. Klaim ini didukung oleh Jerry Dischler, seorang eksekutif periklanan Google, yang memberikan kesaksian tentang strategi penetapan harga iklan perusahaan. Dischler mengungkapkan bahwa Google, di masa lalu, telah menyesuaikan proses lelangnya sedemikian rupa sehingga mungkin menaikkan harga hingga 5% untuk rata-rata pengiklan. Dalam beberapa kasus, peningkatannya bisa mencapai 10% untuk kueri penelusuran tertentu. Pengiklan biasanya tidak mengetahui “penyesuaian harga” ini, dan Dischler mencatat, “kami cenderung tidak memberi tahu pengiklan tentang perubahan harga.”
Strategi Peningkatan Pendapatan
Pertukaran email internal pada tahun 2019 antara Dischler dan mantan eksekutif Google, Anil Sabharwal, menyoroti masalah Google strategi selama kemerosotan pendapatan. Email tersebut menunjukkan bahwa Google mempertimbangkan menaikkan harga iklan sebagai cara untuk meningkatkan pendapatan pencarian selama periode tersebut. Email Dischler menyebutkan, “Kami mengguncang bantalan”pada peluncuran iklan. Selain itu, korespondensi tersebut mengisyaratkan taktik lain untuk meningkatkan pendapatan, seperti membuat Google Penelusuran lebih terlihat oleh pengguna Chrome.
Pada tahun 2019, Google dilaporkan memperoleh $98 miliar dari iklan penelusuran untuk layanan utamanya, tidak termasuk pendapatan YouTube. Dischler mengonfirmasi hal itu angka ini melampaui $100 miliar pada tahun 2020, dengan sebagian besar pertumbuhan berasal dari penelusuran seluler. Dia juga menyebutkan di pengadilan bahwa kenaikan harga sebesar 10% adalah jumlah maksimum yang mereka pertimbangkan, dan menyatakan bahwa kenaikan sebesar 15% akan berisiko. Namun, bahkan kenaikan harga sebesar 15% akan berisiko. dengan tarif setinggi itu, pendapatan secara keseluruhan mungkin masih meningkat, meskipun hal ini mendorong beberapa pengiklan untuk beralih ke pesaing seperti Meta atau TikTok.
Implikasi terhadap Kasus Antimonopoli
Kemampuan Google untuk menaikkan harga iklan tanpa menghadapi dampak persaingan yang besar dapat memperkuat pendirian DOJ bahwa Google melakukan monopoli yang melanggar hukum. Meskipun mesin pencari itu sendiri gratis bagi pengguna, DOJ dapat berargumen bahwa potensi masalah lainnya, seperti standar privasi yang dikompromikan, mungkin dapat diatasi dengan lebih efektif dalam lingkungan pencarian yang kompetitif.
Dischler akan melanjutkan penelitiannya kesaksian dalam persidangan yang sedang berlangsung, yang diperkirakan akan diperpanjang hingga November. Keputusan diperkirakan baru akan diambil pada tahun berikutnya.
