Az Apple csütörtökön indította el új Mini Apps Partnerprogramját, felezve 15%-ra az App Store jutalékát a „minialkalmazásokon belüli” alkalmazáson belüli vásárlások esetén.
A globális program azokat a fejlesztőket célozza meg, akiknek natív iOS-alkalmazásai biztosítják ezeket a kisebb, webalapú élményeket, amelyek megkövetelik tőlük, hogy bizonyos Apple kereskedelmi és biztonsági API-kat alkalmazzanak. mivel az Apple az Egyesült Királyságban és az EU-ban heves szabályozási nyomással szembesül a szokásos 30%-os díja miatt.
A csökkentett adókulcsot úgy tekintik, mint egy erőfeszítést, hogy megőrizzék a versenytársak és a hasonló platformok jelentős alkalmazását. A ChatGPT alkalmazáson belüli ökoszisztémája.
Új 15%-os szint a webalapú „minialkalmazásokhoz”
Az App Store gazdaságában bekövetkezett jelentős elmozdulás során az Apple új jutalékstruktúrát hoz létre a szoftverek egy adott osztályához, a 7. közlemény.
A minialkalmazások, amelyeket az Apple önálló élményként határoz meg, olyan webes technológiákkal, mint a HTML5 és a JavaScript, mostantól 15%-os jutalékra jogosultak. Ezek nem önálló letöltések, hanem egy iOS-en vagy iPadOS-en elérhető nagyobb, natív „gazda” alkalmazáson belül terjesztik őket.
Ez a struktúra a digitális áruk széles skálájára vonatkozik, beleértve az előfizetéseket és az egyszeri vásárlásokat is.
Míg a minialkalmazások technológiája az App Store-ban közel egy évtizede engedélyezett, az Apple a 4.7-es irányelv alapján most először kínált pénzügyi támogatást. őket.
Korábban minden alkalmazáson belüli tranzakcióra a szabványos jutalékszintek vonatkoztak. Az új szabályok azt is tisztázzák, hogy mi minősül „minősített minialkalmazásnak”, amelyet olyan személy vagy entitás fejlesztett ki, amelyet nem a gazdaalkalmazás tulajdonosa irányít, így biztosítva, hogy a program valódi, harmadik féltől származó ökoszisztémák számára előnyös legyen.
A jogosultsághoz a fejlesztőknek több kulcsfontosságú Apple-technológiát kell integrálniuk, .
A részvételhez az Apple kötelező Alkalmazáson belüli vásárlási rendszerének, az Advanced Commerce API-nak az értékesítéshez, valamint a Declared Age Rating API használatára van szükség az életkornak megfelelő tartalom biztosításához.
Ezen eszközök kötelezővé tételével az Apple biztosítja, hogy megtartja a tranzakciók ellenőrzését, a fizetési folyamat és a biztonság alacsonyabb szintű szabályozását.
A bejelentés szorosan követi az az Apple és a Tencent közötti mérföldkőnek számító megállapodásról szóló jelentéseket. A hosszadalmas tárgyalásokat lezáró megállapodás 15%-os jutalékot is megállapított a WeChat hatalmas minialkalmazás-ökoszisztémáján belüli vásárlások után Kínában, ahol az Apple korábban semmit sem keresett az ilyen eladásokból.
Úgy tűnik, hogy az új globális program az Apple módszere arra, hogy szabványosítsa ezeket a feltételeket az összes fejlesztő számára, megelőzve az egyetlen alkalmazással szembeni különleges bánásmód kritikájátaz új óriáspartnertől. Ökoszisztémák
A „szuperalkalmazásokat” üzemeltető fejlesztők számára a csökkentett jutalék közvetlen pénzügyi ösztönzést kínál arra, hogy továbbra is mélyen integrálódjanak az iOS platformmal.
Az olyan vállalatok, mint a LINE, a Discord és a WeChat, harmadik féltől származó szolgáltatások teljes ökoszisztémáját tárolják, és a 15%-os ráta arra ösztönözheti őket, hogy bővítsék ezeket a széleskörű alkalmazásokat a platformon belül
.
Ez egy kulcsfontosságú védekező lépés annak érdekében, hogy az értékes partnereket ne tévedjenek el.
E szuperalkalmazások megtartásának stratégiai fontosságát nem lehet túlbecsülni. A WeChat miniprogram-ökoszisztémája például több millió könnyű alkalmazást tartalmaz, és a kereskedelem és a szolgáltatások domináns szereplője Kínában.
A kedvező jutaléki struktúra létrehozásával az Apple biztosítja, hogy részesedést szerezzen ebből a hatalmas piacból, miközben megakadályozza, hogy a partnerek az iOS-t csupán egy konkurens platform konténerének tekintsék. A társalgási platformok fenyegetése is növekszik.
A program védekezésül szolgál a feltörekvő versenytársakkal szemben is, amelyek azzal fenyegetnek, hogy a felhasználók elköteleződését és tranzakcióit levonják a hagyományos App Store modelltől.
Az OpenAI például nemrégiben elindított egy platformot a ChatGPT-n belül futó alkalmazások számára, új, hatékony terjesztési csatornát hozva létre, amely egy webalapú architektúra, amely teljes mértékben az Apple ellenőrzésén kívül áll. Ez új frontot jelent a platformháborúban, túllépve a natív mobilalkalmazásokon.
Azáltal, hogy a fejlesztők pénzügyileg életképessé teszik webalapú minialkalmazások készítését és bevételszerzését az iOS ökoszisztémán belül, az Apple megerősíti saját platformja értékét.
Ez egy olyan taktika, amely megakadályozza, hogy a fejlesztők és a felhasználók elmeneküljenek ezekhez az alternatív alkalmazásokhoz. A platformvezérlés feletti régóta tartó csata most bővül, és magába foglalja ezeket az új, alkalmazásszerű élményeket. Az Apple új programja egyértelmű jelzés, hogy versenyezni kíván értük, stratégiai eszközként használva jutalékstruktúráját.
