A hirdetők ezen a héten megkongatják a vészharangot a Google AI Max for Search kampányainak teljesítménye miatt. A 2025 májusában elindított, több konverziót ígérő eszköz állítólag nem felel meg az elvárásoknak.
Új adatok szerint megosztottak a hagyományos marketingszakemberek által jelentősen megosztott módszereket. Egyes hirdetők akár 90%-kal magasabb konverziónkénti költséget említenek, mint a régebbi egyezési típusok.
Az ilyen eredmények megkérdőjelezik a Google mesterséges intelligencia hatékonyságára vonatkozó állításait, és potenciálisan visszaesést jelentenek az olyan riválisokkal, mint az Amazon és a Meta a digitális hirdetések automatizálásáért folytatott versenyében. A Google még nem kommentálta a jelentéseket.
Az ígért nyereségtől a teljesítményfájdalmakig a Google bemutatása
a hirdetési eszközt éppen azok a felhasználók bírálják, akiknek a segítségére tervezték. Amikor a Google májusban bevezette az AI Max for Search kampányokat, a funkciót egy hatékony, egy kattintással történő frissítésként pozicionálta a hirdetések relevanciájának növelése és a növekedés ösztönzése érdekében.
A Google belső adatai azt sugallták, hogy a hirdetők 14%-os növekedést tapasztalhatnak a konverziók vagy a konverziós érték terén hasonló költség mellett, ami egy versenypiacon meggyőző javaslat. A Google kiemelte az olyan nagy márkák sikertörténeteit, mint a L’Oréal, amelynek chilei piacvezető igazgatója, Nicolás Moya kijelentette: „Az AI Max nemcsak úttörő szerepet tett számunkra a mesterséges intelligencia keresésben való használatában, hanem új piacokra is felvezetett bennünket, és alacsonyabb költségekkel elérhetett kiaknázatlan közönségeket.”
Egy másik korai tesztelő, az ausztrál közüzemi szolgáltatás, amely a MyConnect %3 vezetőjéről számolt be16. beszerzésenkénti költség. Ezek a kezdeti jelentések a generatív mesterséges intelligencia iránti iparági izgalommal párosulva egy olyan kifinomult eszköz képét festették meg, amely bármilyen méretű vállalkozás számára képes új hatékonyságot felszabadítani.
Az eszköz szélesebb körű elterjedésével azonban egy merőben eltérő kép rajzolódik ki a területen.
Adatmegosztóknak
Sok digitális marketingszakember szerint a mesterséges intelligencia által vezérelt hatékonyság ígérete frusztrációt és jelentősen megnövekedett költségeket váltott ki.
A közelmúltban, a hirdető, Xavier Mantica a LinkedInről indított vita ezeknek az aggályoknak a fókuszpontjává vált. Négy hónapig tartó szigorú tesztelés után a Mantica megosztotta azokat az adatokat, amelyek azt mutatják, hogy „Az AI Max kampányok 90%-kal magasabb konverziónkénti költséget mutatnak, mint a kifejezésegyezés.”
Részletes lebontása szerint az AI Max volt a legdrágább egyezési típus, jelentős különbséggel. Konverziónkénti költsége elképesztő 100,37 USD volt, szemben a kifejezésegyezés mindössze 43,97 USD-vel, a pontos egyezés pedig 52,69 USD-vel.
Még a kifejezésegyezés közeli változatai, 97,67 USD-ért is jobban teljesítettek, mint az új AI-rendszer. Az adatok nem optimalizálták a hirdetési kiadásokat, hanem azt sugallják, hogy az eszköz aktívan csökkentette a kampány jövedelmezőségét.
A Mantica tapasztalatai nem egyedi esetek. Mike Ryan elemző válaszolt a szálra, és kijelentette, hogy „több mint 250 kampányt vizsgált meg, és azt találta, hogy ez a számok alapján a legrosszabb egyezési típus.”
Mások az iparágban, köztük Andrew Goodman elemző is megismételték ezt az érzést, Goodman pedig szkepticizmusát fejezte ki: megjegyezve: „Megvárom, amíg bármilyen hiteles esettanulmány bebizonyítja, hogy tévedek (ami nem csak szerencsével vagy nagyon rosszul működő fiókkal jár).”
A negatív visszajelzések egyre növekvő száma rendszerszintű problémára utal, és egyre szélesebb körű bizalmatlanságot szít a Google automatizált ajánlásaival szemben. A teljes teljesítmény miatt a Google sok hirdetése azt jelzi, hogy az AI rossz értéke a Google számára. automatizált eszközök sorozata.
Nyugtalanító csend az AI-reklámversenyben
A reklámdollárokért folyó nagy tétekkel járó harcban a valós teljesítmény a végső mérőszám. A Google jelenlegi küzdelmei az AI Max-szel különösen figyelemre méltóak, tekintettel a hirdetéstechnológiai térben folyó éles versenyre. T
A teljes automatizálás felé való törekvés stratégiai kényszer a technológiai óriások számára. Az Amazon a közelmúltban elindította saját hatékony AI-asszisztensét, hogy segítsen eladóinak millióinak egész hirdetési kampányokat létrehozni egyszerű beszélgetésekből, míg a Meta hangot adott azon céljának, hogy teljes mértékben automatizálja hirdetési platformját.
A Google számára ez az incidens a céget hátráltatja. A teljesítményre vonatkozó ígéretek teljesítésének nyilvános elmulasztása károsíthatja a hirdetői bizalmat, amely több milliárd dolláros hirdetési birodalmának alapja.
A problémát a Google látszólagos hallgatása is súlyosbítja. A jelentés óta a vállalat nem adott ki nyilvános közleményt az AI Max alulteljesítményével kapcsolatos széles körben elterjedt panaszokkal kapcsolatban, így a csalódott hirdetők válaszok vagy megoldások nélkül maradtak.
A válaszok hiánya éppen akkor következik be, amikor a Google más lépéseket tett az átláthatóság növelése érdekében. A vállalat a közelmúltban bejelentette, hogy részletesebb „csatornateljesítményről” szóló jelentést fog készíteni Performance Max (PMax) kampányaihoz. Ezt a lépést válaszként tekintik a mesterséges intelligencia eszközeivel szembeni régóta fennálló kritikákra, amelyek átlátszatlanok, „fekete dobozok”
mást jeleznek a termékhez. a Google-on belüli tudatosság a nagyobb hirdetői kontroll és betekintés szükségességéről. Azok a marketingszakemberek, akik jelenleg felárat fizetnek az AI Max alatti eredményekért, a hasonló szintű átláthatóság – és egy funkcionális, költséghatékony termék – nem jöhet elég hamar.
Sok digitális marketingszakember szerint a mesterséges intelligencia által vezérelt hatékonyság ígérete frusztrációt és jelentősen megnövekedett költségeket váltott ki.
A közelmúltban, a hirdető, Xavier Mantica a LinkedInről indított vita ezeknek az aggályoknak a fókuszpontjává vált. Négy hónapig tartó szigorú tesztelés után a Mantica megosztotta azokat az adatokat, amelyek azt mutatják, hogy „Az AI Max kampányok 90%-kal magasabb konverziónkénti költséget mutatnak, mint a kifejezésegyezés.”
Részletes lebontása szerint az AI Max volt a legdrágább egyezési típus, jelentős különbséggel. Konverziónkénti költsége elképesztő 100,37 USD volt, szemben a kifejezésegyezés mindössze 43,97 USD-vel, a pontos egyezés pedig 52,69 USD-vel.
Még a kifejezésegyezés közeli változatai, 97,67 USD-ért is jobban teljesítettek, mint az új AI-rendszer. Az adatok nem optimalizálták a hirdetési kiadásokat, hanem azt sugallják, hogy az eszköz aktívan csökkentette a kampány jövedelmezőségét.
A Mantica tapasztalatai nem egyedi esetek. Mike Ryan elemző válaszolt a szálra, és kijelentette, hogy „több mint 250 kampányt vizsgált meg, és azt találta, hogy ez a számok alapján a legrosszabb egyezési típus.”
Mások az iparágban, köztük Andrew Goodman elemző is megismételték ezt az érzést, Goodman pedig szkepticizmusát fejezte ki: megjegyezve: „Megvárom, amíg bármilyen hiteles esettanulmány bebizonyítja, hogy tévedek (ami nem csak szerencsével vagy nagyon rosszul működő fiókkal jár).”
A negatív visszajelzések egyre növekvő száma rendszerszintű problémára utal, és egyre szélesebb körű bizalmatlanságot szít a Google automatizált ajánlásaival szemben. A teljes teljesítmény miatt a Google sok hirdetése azt jelzi, hogy az AI rossz értéke a Google számára. automatizált eszközök sorozata.
Nyugtalanító csend az AI-reklámversenyben
A reklámdollárokért folyó nagy tétekkel járó harcban a valós teljesítmény a végső mérőszám. A Google jelenlegi küzdelmei az AI Max-szel különösen figyelemre méltóak, tekintettel a hirdetéstechnológiai térben folyó éles versenyre. T
A teljes automatizálás felé való törekvés stratégiai kényszer a technológiai óriások számára. Az Amazon a közelmúltban elindította saját hatékony AI-asszisztensét, hogy segítsen eladóinak millióinak egész hirdetési kampányokat létrehozni egyszerű beszélgetésekből, míg a Meta hangot adott azon céljának, hogy teljes mértékben automatizálja hirdetési platformját.
A Google számára ez az incidens a céget hátráltatja. A teljesítményre vonatkozó ígéretek teljesítésének nyilvános elmulasztása károsíthatja a hirdetői bizalmat, amely több milliárd dolláros hirdetési birodalmának alapja.
A problémát a Google látszólagos hallgatása is súlyosbítja. A jelentés óta a vállalat nem adott ki nyilvános közleményt az AI Max alulteljesítményével kapcsolatos széles körben elterjedt panaszokkal kapcsolatban, így a csalódott hirdetők válaszok vagy megoldások nélkül maradtak.
A válaszok hiánya éppen akkor következik be, amikor a Google más lépéseket tett az átláthatóság növelése érdekében. A vállalat a közelmúltban bejelentette, hogy részletesebb „csatornateljesítményről” szóló jelentést fog készíteni Performance Max (PMax) kampányaihoz. Ezt a lépést válaszként tekintik a mesterséges intelligencia eszközeivel szembeni régóta fennálló kritikákra, amelyek átlátszatlanok, „fekete dobozok”
mást jeleznek a termékhez. a Google-on belüli tudatosság a nagyobb hirdetői kontroll és betekintés szükségességéről. Azok a marketingszakemberek, akik jelenleg felárat fizetnek az AI Max alatti eredményekért, a hasonló szintű átláthatóság – és egy funkcionális, költséghatékony termék – nem jöhet elég hamar.
