A
Meta bemutatja az S-t a WhatsApp-ban, amely egy évtizeddel ezelőtt Mark Zuckerberg vezérigazgató által az alapvető ígéret mérföldkő megfordítását, amely szerint a világ legnépszerűbb üzenetküldő szolgálata továbbra is a kereskedelmi behatolás szentélye maradna. A vállalat megerősítette, hogy a hirdetések megkezdődnek az alkalmazás „Frissítése” lapon, amelyben az állapot és a csatornák található, alapvetően megváltoztatva a platform régóta fennálló, hirdetési filozófiáját. Amikor a Facebook 2014-ben megvásárolta a platformot, Zuckerberg álláspontja egyértelmű volt: „Nem gondolom, hogy személyesen a hirdetések a megfelelő módja az üzenetküldés pénzének.” Ez az elkötelezettség központi szerepet játszott a 19 milliárd dolláros vásárlási és megnyugtató felhasználók igazolásában a Facebook Data-éhes üzleti modelljétől. Most a Meta végre költözik, hogy közvetlenül az alkalmazáson belül bevételszerezze a hatalmas felhasználói bázisát, bevezetve egy trió kereskedelmi eszközöket: fizetett csatorna előfizetések, az alkotók számára reklámozott csatornák és az állapotban történő hirdetések. A hirdetések bevezetése potenciálisan hatalmas és jövedelmező bevételi forrást nyit meg a META számára, amelyet nyomást gyakoroltak arra, hogy jövedelmet generáljon minden fő platformjáról, miközben hatalmas kiadásokat navigál az AI-re és a MetAverse fejlesztésre.
A törött ígéret: A filozófia elhagyta
A WhatsApp személyazonosságát a reklámozás elleni ellenzékében kovácsolták. Jan Koum és Brian Acton társalapítói híresen működtek a mantra alatt: „Nincs hirdetés! Nincs játék! Nincs trükk!”, Egy olyan elv, amelyet egy széles körben idézett 2012-es blogbejegyzésben rögzítettek, 2014-es beszerzés , az alkalmazást megkülönbözteti az alkalmazást, de nem egy éjszakai contrad. nyilatkozatok. 2023. szeptember végén a WhatsApp Head nyilvánosan megcáfolja a jelentéseket, hogy a vállalat hirdetéseket tesztelt, és a történetet hamisnak nevezi. Nem ezt csináljuk. href=”https://twitter.com/wcathcart/status/1702539750123647185?ref_src=twsrc%5etfw”Target=”_ üres”> 2023 szeptember 15-én
Ez az aktuális jelentést tesz. A bevételszerzéssel kapcsolatos konfliktus elsődleges oka volt, hogy mindkét társalapító végül távozott a Meta-tól, azzal a gondolatukkal, hogy egy tiszta üzenetküldő közmű, amely összecsap az anyavállalat kereskedelmi követelményeivel. A hirdetések bevezetése a filozófiai csata utolsó fejezete, megerősítve, hogy a Meta bevételi vágya hivatalosan felváltotta az alapítók eredeti jövőképét. A vállalat kijelenti, hogy az összes személyes üzenet, hívás és állapotfrissítés a végponttól titkosítva marad, a meta vagy a hirdetők számára elérhetetlen. Nikila Srinivasan, a WhatsApp termékmenedzsment alelnöke szerint a hirdetések a „Updates” fülre korlátozódnak, amely a vállalkozások és alkotók tartalmának felfedezésére szolgáló helyre kerül, amelyet már naponta 1,5 milliárd ember használ. href=”https://about.fb.com/news/2025/06/helping-you-find-more-channels-businesses-on-whatsapp/”Target=”_ üres”> Meta szerint, korlátozott, nem-perszonális jeleket használjon. Ahogyan a vállalat elmagyarázta, ide tartozik a felhasználó országát vagy városát, az eszköz nyelveit és a konkrét csatornákat, amelyeket követnek. Azoknak a felhasználóknak, akik összekapcsolták a Whatsapp-ot a Meta-fiókok Központjával, a hirdetési preferenciák és a többi Meta-fiókból származó információk, például a Facebook és az Instagram, szintén felhasználják a célzásra. Ezt a gondosan fallalesített megközelítést úgy tervezték, hogy bevételszerzést vezessen be anélkül, hogy a visszaesés szintjét kiváltná, amely a hirdetések közvetlenül a privát csevegési listákba helyezéséből származik. Ez egy szélesebb körű, vállalati szintű stratégia része, amely a teljes alkalmazási csomagból származó bevételt generál. Ez a lépés akkor következik be, amikor a Meta alapvető hirdetési üzlete erőteljes lendületet mutat, amelyet a mesterséges intelligencia jelentős beruházásai vezetnek. Target=”_ üres”> A Meta platformon történő hirdetésenkénti átlagos ár 10%-kal nőtt 2025 első negyedévében , amelyet az erős hirdetői kereslet és az AI-alapú hirdetési eszközök növekvő hatékonysága táplál. A hirdetésenkénti átlagos ár 10%-os növekedését számos más kulcsfontosságú hirdetési mutató kísérte, amelyek képeket festenek a tartós keresletről és a jobb bevételszerzésről>
A hirdetési benyomások 5%-kal növekedtek az előző év azonos időszakához képest , jelezve a Meta platformjainak folyamatos elkötelezettségét
napi aktív felhasználók elérte a 3,43 milliárd milliárd A működési margó 41%-ra javult , szemben az előző év 38%-ával
Meta technológiai bizalma a WhatsApp Rollout alátámasztja. A vállalat egyidejűleg arra készül, hogy bevezetje az X versenytársán, a szálakon, az Instagram Head Adam Mosseri-vel, és elmagyarázza: „A szálaknak elegendő pénzt kell keresniük az emberek és szerverek fizetéséhez, amelyek a szolgáltatás futtatásához szükségesek, és az emberek számára ingyenesen biztosítják az emberek számára”. Közönség
A vállalat törekvése egy teljesen automatizált, AI-vezérelt reklám-ökoszisztéma létrehozása, amelyet 2026-ra reméli. A pénzügyi tét óriási. A Wolfe Research elemzői azt jósolják, hogy a WhatsApp üzleti üzenetküldése meghatalmazást okozhat, hogy megdöbbentő 30–40 milliárd dolláros éves bevételt generál, ami a jelenlegi szintjének monumentális ugrása. Ez a hatalmas pénzügyi ösztönzés biztosítja a végső kontextust arra, hogy miért-egy évtizedes ígéretek után, a hirdetések végre érkeznek a WhatsApp-ba. Ha a hirdetéseket az alkalmazás nyilvános szemlélő részébe helyezi, a Meta fogadja, hogy végül kinyithatja a platform hatalmas bevételi potenciálját anélkül, hogy elidegenítené a milliárd felhasználót, akik feliratkoztak egy teljesen más termékre. Ennek a szerencsejátéknak a sikere meghatározza a világ egyik legfontosabb digitális közönségének jövőjét.
