Modifiant fondamentalement les mécanismes de recherche d’informations, Google a déployé mardi le nouveau modèle Gemini 3 directement dans son produit de recherche principal pour les abonnés Google AI Pro et Ultra aux États-Unis.
Gemini 3 dans la recherche apporte un mode « Réflexion » capable de raisonner en plusieurs étapes et un système « interface utilisateur générative » qui code des outils interactifs sur mesure à la volée.
Alors que les dirigeants considèrent la refonte comme une évolution nécessaire à gérer. Pour des requêtes complexes, un tel changement exacerbe un conflit déjà volatile avec les éditeurs et les régulateurs qui considèrent l’interface sans clic comme une menace existentielle pour le Web ouvert.
Des mots clés au raisonnement : la « pensée » Recherche
Google a officiellement intégré Gemini 3 dans le « mode IA » de la recherche, en introduisant une bascule qui permet au moteur de faire une pause et de raisonner avant de répondre.
Contrairement aux itérations précédentes qui se précipitaient pour prédire le mot suivant, cette architecture utilise désormais une technique améliorée de « diffusion des requêtes ». Lorsqu’il est confronté à une invite à multiples facettes, le modèle divise la requête en sous-tâches, exécute plusieurs recherches parallèles pour rassembler des faits disparates et synthétise les résultats dans un récit cohérent.
Cette capacité repose sur le moteur de raisonnement « Deep Think », qui, selon Google, atteint un score de 37,5 % au « Dernier examen de l’humanité » (HLE), une référence conçue pour contrecarrer les systèmes d’IA actuels.
Une telle performance représente un Une amélioration relative de 41 % par rapport aux 26,5 % rapportés par GPT-5.1, offrant la confiance informatique nécessaire pour gérer les intentions ambiguës de l’utilisateur.
Demis Hassabis, PDG de Google DeepMind, a déclaré que le système”est désormais le modèle le plus avancé de Google pour les tâches complexes et peut comprendre de vastes ensembles de données, posant des problèmes provenant de différentes sources d’informations.”
Le comportement des utilisateurs s’adapte déjà à ces nouvelles possibilités, déclare Google, avec des données internes suggérant une s’éloigner de la simple vérification des faits.
Hema Budaraju, directeur principal des produits, a noté que « avec le mode IA, nous voyons déjà des gens plonger plus profondément dans des sujets complexes et poser des questions près de trois fois plus longtemps que les recherches traditionnelles. »
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Interface utilisateur générative : coder des réponses à la volée
Plutôt que de récupérer une liste statique de liens ou de widgets prédéfinis, le moteur utilise désormais « UI générative » pour coder dynamiquement des présentations visuelles en temps réel.
Si un utilisateur pose des questions sur la physique d’un trou noir, Gemini 3 ne se contente pas de récupérer une image ; il peut générer un bloc de code de simulation interactif, le rendant directement sur la page de résultats.
De même, une requête sur les options hypothécaires peut déclencher la création d’un calculateur de prêt sur mesure avec des variables spécifiques à l’emplacement et au score de crédit de l’utilisateur.
Elizabeth Hamon Reid, vice-présidente de l’ingénierie, a expliqué que le modèle « peut créer dynamiquement la présentation visuelle idéale pour les réponses à la volée – avec des outils interactifs et des simulations. »
De nouveaux outils visuels sont complémentaires à ces outils visuels. Des fonctionnalités « Agentic Commerce » qui réduisent encore davantage le besoin de visiter des sites Web externes. Tirant parti d’une version améliorée de la technologie Duplex, la fonctionnalité « Laisser Google appeler » peut contacter de manière autonome les magasins locaux pour vérifier l’inventaire.
Pour les transactions en ligne, un système de « paiement agent » permet aux utilisateurs d’autoriser l’IA à exécuter automatiquement des achats via Google Pay, en contournant entièrement les vitrines des commerçants.
Le dilemme du « moteur de réponse » : le trafic, la confiance et la loi
La perturbation technique est aggravée par un problème supplémentaire. le bourbier réglementaire s’aggrave. Les régulateurs européens ont ouvert une nouvelle enquête antitrust le 13 novembre, ciblant spécifiquement les algorithmes de classement des actualités de Google et les politiques « abus de réputation de site ».
Les enquêteurs examinent si le géant de la technologie rétrograde injustement les éditeurs pour favoriser ses propres résumés d’IA, une pratique. ce qui, selon les critiques, constitue une auto-préférence en vertu de la loi sur les marchés numériques.
Une forte contradiction est apparue entre les assurances publiques de Google concernant la santé de l’écosystème et ses arguments juridiques privés. Alors que les dirigeants affirment publiquement que le trafic reste stable, un dossier déposé devant le tribunal le 5 septembre dans l’affaire des technologies publicitaires aux États-Unis a révélé des perspectives plus sombres. S’opposant à une séparation forcée, l’équipe juridique de l’entreprise a écrit :
“Le fait est qu’aujourd’hui, le Web ouvert est déjà en déclin rapide et la proposition de cession des plaignants ne ferait qu’accélérer ce déclin…”
Les éditeurs signalent des pertes de trafic catastrophiques qui correspondent à cet aveu privé. Neil Vogel, PDG de People Inc., a révélé que les référencements organiques de Google vers ses propriétés se sont effondrés, passant de 65 % à la barre des 20 % au cours des trois dernières années.
Il a été direct dans son évaluation :”ils le savent et ils ne divisent pas leur robot d’exploration. Ils sont donc intentionnellement de mauvais acteurs ici.”
Le consensus du secteur s’oriente vers les litiges et le blocage technique. Les dirigeants des médias affirment que le « grand marché » d’Internet – le contenu contre le trafic – a été unilatéralement rompu par le scraping de l’IA.
Danielle Coffey, PDG de News/Media Alliance, a résumé le désespoir du secteur en disant: « les liens étaient la dernière qualité rédemptrice de la recherche qui a donné du trafic et des revenus aux éditeurs. Maintenant, Google prend le contenu par la force et l’utilise sans retour. »
