Le régulateur britannique de la concurrence a officiellement attribué à Google le”statut de marché stratégique”, activant ainsi de nouveaux outils puissants pour examiner ses activités de recherche et de publicité. L’Autorité de la concurrence et des marchés (CMA) a confirmé cette décision vendredi à Londres, citant le « pouvoir de marché substantiel et bien ancré de Google ».
Avec plus de 90 % des recherches britanniques effectuées sur sa plate-forme, cette décision signale une nouvelle ère plus interventionniste de réglementation technologique dans le pays. Cette désignation, rendue possible par la nouvelle loi sur les marchés numériques, la concurrence et les consommateurs (DMCC), permet à la CMA d’imposer des règles ciblées à Google afin de favoriser un marché plus concurrentiel.
Une nouvelle ère réglementaire pour la recherche au Royaume-Uni
Le décision finalise un processus qui a débuté lorsque la CMA a proposé pour la première fois la désignation SMS en juin 2025. Elle habilite le régulateur à envisager des « interventions proportionnées et ciblées » pour garantir que le marché de la recherche reste ouvert à une concurrence efficace.
La CMA a soigneusement défini la portée de sa nouvelle surveillance. La désignation inclut les fonctionnalités basées sur l’IA de Google, telles que les aperçus de l’IA et le mode AI, qui sont devenues un point de discorde majeur avec les éditeurs.
Cependant, le régulateur a exclu pour l’instant l’assistant Gemini AI autonome, une position qu’il gardera à l’étude.
Will Hayter, directeur exécutif des marchés numériques de la CMA, a expliqué la justification de cette décision.”Nous avons constaté que Google conserve une position stratégique dans le secteur de la recherche et de la publicité liée aux recherches, avec plus de 90 % des recherches au Royaume-Uni effectuées sur sa plate-forme.”
Cette conclusion constitue la pierre angulaire juridique qui permet à la CMA de passer d’une enquête à une réglementation active du cœur de métier de Google au Royaume-Uni.
Google met en garde contre les risques liés à l’innovation alors que les éditeurs s’en réjouissent. Contrôle
En réponse, Google a émis un avertissement prudent mais ferme. L’entreprise a fait valoir que le Royaume-Uni a bénéficié d’un accès rapide à ses innovations en évitant les « réglementations indûment onéreuses » observées ailleurs.
Oliver Bethell, directeur principal de la concurrence chez Google, a exprimé sa crainte que de futures interventions puissent se retourner contre lui. « De nombreuses idées d’interventions qui ont été soulevées au cours de ce processus inhiberaient l’innovation et la croissance au Royaume-Uni, ralentissant potentiellement les lancements de produits à une époque de profonde innovation basée sur l’IA. »
Il a ajouté que certains changements proposés pourraient nuire aux entreprises et entraîner une hausse des prix pour les consommateurs, exhortant à des résultats qui reflètent les « ambitions » de croissance.
Cette position contraste fortement avec la réaction des groupes d’éditeurs de presse, qui ont accueilli favorablement la décision de la CMA. se déplacer. Pendant des années, ils ont soutenu que la domination de Google était préjudiciable à leur secteur.
Owen Meredith, de la News Media Association, a déclaré en juin: « depuis trop longtemps, les éditeurs de presse sont soumis au comportement anticoncurrentiel de Google, qui a été extrêmement préjudiciable pour le journalisme. »
Ce sentiment reflète une crise généralisée parmi les éditeurs qui voient leurs modèles économiques s’effondrer. Ils accusent le pivotement de Google vers un « moteur de réponse » d’avoir décimé le trafic de référencement.
Le conflit a été décrit comme la rupture du marché fondamental du Web. Comme l’a dit Danielle Coffey de News/Media Alliance,”les liens étaient la dernière qualité rédemptrice de la recherche qui apportait du trafic et des revenus aux éditeurs. Désormais, Google prend le contenu de force et l’utilise sans retour.”
Le Royaume-Uni se joint à la campagne mondiale visant à freiner la domination de Google
La décision de la CMA ne se produit pas en vase clos. Il associe le Royaume-Uni à une action mondiale coordonnée visant à tenir Google responsable de son pouvoir de marché. Cela inclut les batailles antitrust en cours dans l’Union européenne et aux États-Unis.
Le mois dernier, un juge fédéral américain, tout en épargnant à Google une cession forcée de son navigateur Chrome, a imposé de nouvelles restrictions importantes sur ses accords de recherche exclusifs. Ce contexte international renforce la position de la CMA et souligne un changement mondial dans les attitudes réglementaires à l’égard des grandes technologies.
La désignation elle-même n’impose pas d’exigences immédiates à Google. Au lieu de cela, cela débloque la phase suivante du processus. La CMA devrait commencer à consulter sur des interventions spécifiques plus tard cette année, et tous les détails de l’enquête seront disponibles sur sa page officielle de l’affaire.
Le résultat ne façonnera pas seulement l’avenir de Google. au Royaume-Uni, mais servent également de test clé pour ce nouveau modèle plus agile de réglementation technologique.
