TL;DR
Poussée réglementaire : OpenAI a déposé une demande exhortant l’Autorité britannique de la concurrence et des marchés à inclure ChatGPT sur les écrans de choix de recherche légalement mandatés pour Android et Chrome. Contexte du marché: ChatGPT a atteint 900 millions d’utilisateurs hebdomadaires et a doublé sa part de marché de recherche à 12 % en six mois, selon OpenAI. Réponse de Google : Google s’est opposé aux écrans de choix, proposant un changement de paramètres permanent au lieu de messages contextuels récurrents. Implications mondiales: Une décision favorable de la CMA pourrait créer un précédent en classant les chatbots IA parmi les alternatives de recherche dans les cadres réglementaires du monde entier.
La prochaine fois que des millions de consommateurs britanniques configureront un téléphone Android ou ouvriront Google Chrome, ils pourraient être confrontés à un choix inconnu : ChatGPT ou Google comme moteur de recherche par défaut. OpenAI a déposé une soumission le 6 mars exhortant l’Autorité britannique de la concurrence et des marchés à inclure son chatbot IA sur les écrans de choix de recherche légalement mandatés, arguant que les services basés sur l’IA avec fonctionnalité de recherche devraient être considérés comme des moteurs de recherche sur les appareils Android et Chrome. Une décision favorable pourrait redéfinir la manière dont les autorités de la concurrence du monde entier classent les chatbots IA.
Comment les écrans de choix proposés par la CMA pourraient remodeler la recherche
Le dépôt d’OpenAI représente sa tentative la plus claire à ce jour de positionner ChatGPT en tant que concurrent de recherche via les canaux réglementaires. OpenAI a annoncé que ChatGPT avait atteint 900 millions d’utilisateurs hebdomadaires, soit une hausse de 100 millions par rapport aux 800 millions signalés en octobre 2025. Son directeur financier a déclaré que l’IA « ouvre les marchés de la recherche », notant que ChatGPT a doublé sa part de recherche, passant d’environ 6 % à 12 % en six mois.
En octobre 2025, la CMA a désigné Google avec un statut de marché stratégique dans les services de recherche en vertu de la loi de 2024 sur les marchés numériques, la concurrence et les consommateurs. Cette désignation a activé de nouveaux pouvoirs réglementaires, ce qui a conduit l’autorité à proposer des exigences de conduite lors d’une consultation de janvier 2026.
En outre, quatre mesures ont été décrit : contrôles des éditeurs pour les fonctionnalités d’IA, normes de classement équitables, écrans de choix obligatoires sur Android et Chrome et options de portabilité des données. Selon la CMA, la recherche Google traite plus de 90 % des requêtes de recherche au Royaume-Uni, et plus de 200 000 entreprises britanniques ont dépensé plus de 10 milliards de livres sterling en publicité sur les recherches Google l’année dernière.
Sarah Cardell, directrice générale de la CMA, a déclaré que les mesures proposées donneraient aux entreprises et aux consommateurs britanniques plus de choix et de contrôle sur la façon dont ils interagissent avec les services de recherche de Google, tout en ouvrant des opportunités d’innovation dans le secteur technologique britannique. Sa présentation des propositions comme des outils pour élargir la concurrence s’aligne sur l’argument d’OpenAI selon lequel les chatbots IA appartiennent aux écrans de choix aux côtés des moteurs de recherche traditionnels.
En vertu des règles proposées, des écrans de choix apparaîtraient sur les téléphones Android et dans Chrome, présentant aux utilisateurs des alternatives à Google comme moteur de recherche par défaut. OpenAI a fait valoir que ChatGPT et les services similaires basés sur l’IA devraient être éligibles à l’inclusion, étant donné que les utilisateurs se tournent de plus en plus vers les chatbots pour les mêmes types de requêtes qu’ils adressaient autrefois aux moteurs de recherche. ChatGPT propose la recherche sur le Web depuis 2024, renforçant ainsi l’argument d’OpenAI selon lequel son produit fonctionne comme un outil de recherche plutôt que comme un chatbot autonome.
Entre-temps, la date limite de consultation a été clôturée le 25 février 2026, OpenAI, Google, Brave Software et d’autres participants du secteur ayant déposé des réponses. Tous les mémoires ont été publiés publiquement sur le portail de consultation de l’AMC. OpenAI a souligné dans son dossier que des services comme ChatGPT devraient être éligibles en tant que fournisseurs de recherche par défaut sur les appareils Android et Chrome, remettant directement en question l’hypothèse selon laquelle seuls les moteurs de recherche traditionnels peuvent être inclus sur les écrans de choix.
Dans l’ensemble, la soumission d’OpenAI équivaut à une demande pour que la CMA étende la définition de ce qui compte comme moteur de recherche au moment même où les chatbots IA érodent la frontière entre l’IA conversationnelle et la recherche sur le Web. Si les régulateurs acceptent ce recadrage, cela positionnerait ChatGPT non seulement comme un nouvel entrant, mais aussi comme un produit qui rivalise déjà pour la même intention d’utilisateur que Google domine depuis deux décennies.
Google s’oppose aux écrans de choix
Cependant, Google a repoussé la proposition d’écran de choix avec une approche alternative. Plutôt que des invites contextuelles, Google a proposé un”commutateur permanent et central” dans les paramètres de l’appareil qui permettrait aux utilisateurs de modifier leur moteur de recherche par défaut à tout moment sans interruptions récurrentes.
“Nous savons que les gens n’aiment pas. être bombardé de pop-ups fréquents et interrompus, et que la proposition selon laquelle nous afficherions davantage d’écrans de choix chaque année, en plus de la configuration d’un nouvel appareil, ennuierait les utilisateurs. Sa réponse à la CMA manquait de détails et de délais pour les changements proposés, attirant l’attention des observateurs qui ont noté le contraste entre les engagements vagues de Google et les demandes spécifiques d’OpenAI.
Les revenus de recherche de Google ont grimpé de 16 % l’année dernière, et son propre système d’IA Gemini se développe rapidement en concurrence directe avec ChatGPT.
En outre, les régulateurs scrutent la domination de Google en matière de recherche sur plusieurs fronts. Aux États-Unis, un juge fédéral a ordonné à Google de mettre fin aux contrats de recherche exclusifs et de partager certaines données de recherche avec des concurrents qualifiés. Des dossiers déposés auprès des tribunaux ont révélé que Google paie chaque année des milliards de dollars à Apple pour rester le moteur de recherche par défaut sur les iPhones, une pratique actuellement sous contrôle judiciaire.
En revanche, les stratégies réglementaires des deux sociétés révèlent des calculs très différents. Google propose des concessions minimales dans les deux juridictions, tandis qu’OpenAI exploite activement le processus réglementaire pour garantir des avantages de distribution qui seraient difficiles à obtenir par la seule concurrence sur le marché. OpenAI devrait en bénéficier, que la CMA adopte ou non les écrans de choix dans la forme proposée, car le dépôt lui-même établit les chatbots IA comme des concurrents de recherche légitimes dans le dossier réglementaire.
La suite
La CMA examinant les soumissions jusqu’en mars, une décision finale sur les exigences de conduite est attendue peu de temps après. Si l’autorité accepte l’argument d’OpenAI, cela créerait un précédent en classant les chatbots IA parmi les alternatives de recherche dans les cadres réglementaires mondiaux. Une telle décision ouvrirait la porte à d’autres sociétés d’IA pour rechercher un traitement similaire, accélérant ainsi la reclassification des produits d’IA conversationnelle en tant que moteurs de recherche.
Cependant, la question de savoir si les écrans de choix modifieraient de manière significative le marché reste une question ouverte, en particulier compte tenu des preuves d’interventions similaires en Europe. Selon l’Information Technology and Innovation Foundation, les les écrans de choix de l’UE n’ont pratiquement aucun effet sur la part de marché de recherche de Google, car les utilisateurs choisissent systématiquement Google lorsqu’on leur présente des alternatives.
“Je pense que le Le principal problème restant de Choice Screen réside dans le fait qu’ils sont affichés à un moment [quand] l’utilisateur ne dispose tout simplement pas des bonnes informations pour faire un choix éclairé ou que l’utilisateur essaie de réaliser quelque chose et se trouve confronté à un choix difficile. target=”_blank”>MediaPost)
Malgré ce scepticisme, la croissance rapide de ChatGPT complique la situation. Selon TechCrunch, OpenAI a rapporté que ChatGPT avait atteint 900 millions d’utilisateurs hebdomadaires en février 2026, contre 800 millions annoncés en octobre 2025, ce qui suggère que la recherche basée sur l’IA gagne du terrain avec ou sans intervention réglementaire.
S’appuyant sur cet élan, OpenAI a divulgué séparément 50 millions d’abonnés payants et 110 milliards de dollars de financement pour une valorisation de 730 milliards de dollars, lui donnant des ressources substantielles pour rivaliser avec Google dans la recherche. Un article de blog de l’entreprise indique que janvier et février 2026 sont en passe d’être les mois les plus importants pour l’ajout de nouveaux abonnés dans l’histoire d’OpenAI.
Ce qui distingue ChatGPT des précédents challengers de Google, c’est qu’il offre une manière fondamentalement différente de trouver des informations, et pas seulement une liste de liens différente. Si les écrans de choix incluent des chatbots IA, ils pourraient s’avérer bien plus efficaces pour modifier le comportement des utilisateurs qu’ils ne l’étaient dans l’UE, où toutes les alternatives étaient des variantes du même modèle.
Pour les consommateurs britanniques qui rencontrent ChatGPT sur un écran de choix, poser une question et recevoir une réponse conversationnelle peut s’avérer plus convaincant que de sélectionner un énième moteur de recherche. Si la CMA se prononce en faveur d’OpenAI, les autorités de la concurrence, de Bruxelles à Washington, subiront des pressions pour emboîter le pas, ce qui pourrait remodeler le marché mondial de la recherche en quelques mois plutôt qu’en quelques années.
