TL;DR
L’essentiel : X a mis fin au compte publicitaire de la Commission européenne, l’accusant d’exploiter les outils de la plateforme pour manipuler la portée des publications. Détails clés: L’interdiction fait suite à une amende de 120 millions d’euros infligée en vertu de la loi sur les services numériques pour pratiques de vérification trompeuses du type « Blue Check ». Pourquoi c’est important: Cette escalade a déclenché des retombées diplomatiques, les responsables américains menaçant d’imposer des droits de douane de 50 % sur les exportations de l’UE en représailles. Contexte: X affirme que la Commission a utilisé un « compte dormant » pour publier des liens trompeurs de type vidéo, tandis que l’UE défend sa décision en matière de transparence.
Transformant un différend réglementaire en hostilité ouverte, X a mis fin au compte publicitaire de la Commission européenne 48 heures seulement après que le bloc a infligé une amende de 120 millions d’euros à la plateforme.
Nikita Bier, responsable des produits de X, a annoncé l’interdiction dimanche, accusant les régulateurs d’exploiter un compte publicitaire dormant pour manipuler la portée des publications. Il a affirmé que la Commission avait utilisé l’outil Ad Composer de la plateforme pour créer des liens trompeurs imitant le contenu vidéo.
Cette décision marque de vives représailles contre la loi sur les services numériques (DSA), le règlement historique de l’UE en matière de sécurité en ligne, transformant un problème de conformité en un problème diplomatique. impasse.
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Les représailles : « exploits » et ironie
X a mis fin au compte publicitaire de la Commission européenne dimanche, invoquant une violation des règles de la plateforme concernant les contenus trompeurs. Nikita Bier, responsable des produits chez X, a annoncé publiquement l’interdiction, la présentant comme une mesure coercitive contre un utilisateur qui enfreint les règles plutôt que comme une mesure de représailles politiques.
L’accusation spécifique se concentre sur l’utilisation par la Commission d’un « compte publicitaire dormant » pour accéder à l’outil Ad Composer. Bier a affirmé que le régulateur avait utilisé cet outil pour publier des liens apparaissant sous forme de lecteurs vidéo, une tactique qu’il a qualifiée de manipulation délibérée de la confiance des utilisateurs :
“Vous vous êtes connecté à votre compte publicitaire inactif pour profiter d’un exploit dans notre Ad Composer-pour publier un lien qui trompe faire croire aux utilisateurs qu’il s’agit d’une vidéo et augmenter artificiellement sa portée.”
Cette technique, souvent appelée”personnalisation de la carte”, permet aux annonceurs de modifier l’image d’aperçu et le titre d’un lien, imitant parfois une vidéo lisible pour générer des clics. Bien qu’historiquement une pratique courante parmi les annonceurs recherchant un engagement plus élevé, X la classe désormais comme un exploit trompeur lorsqu’elle est utilisée pour induire les utilisateurs en erreur sur le format du contenu.
Soulignant l’hypocrisie perçue d’un régulateur enfreignant les règles de la plate-forme tout en appliquant les lois sur la transparence, Bier a noté que même si X soutient une voix égale,”il semble que vous pensez que les règles ne devraient pas s’appliquer à votre compte.”
L’avis de résiliation a été envoyé sans détour via les médias sociaux, Bier partageant l’avis de résiliation avec le message :”Votre compte publicitaire a été résilié.”
Le déclencheur : une amende historique
L’interdiction intervient moins de 48 heures après que la Commission européenne a infligé une amende de 120 millions d’euros à X pour violation de la loi sur les services numériques (DSA). Les régulateurs ont spécifiquement ciblé le système de vérification « Blue Check » de X, le qualifiant de « modèle sombre » qui induit les utilisateurs en erreur sur l’authenticité du compte.
Le cœur de la décision de non-conformité repose sur le décalage entre la perception des utilisateurs et les mécanismes réels de la plateforme. Les régulateurs ont déterminé que le « chèque bleu » de X constitue un « motif sombre » interdit en vertu de la loi sur les services numériques, car il exploite l’association historique de la coche avec l’authenticité.
En permettant à tout utilisateur d’acheter un statut « vérifié » sans exiger de documents d’identité significatifs, la plateforme vend effectivement un signal de confiance comme une marchandise. La Commission a conclu que cette pratique trompe intrinsèquement les utilisateurs, qui sont amenés à croire qu’ils interagissent avec des entités contrôlées alors qu’en réalité, le badge ne signifie rien de plus qu’un abonnement payant.
Au-delà des coches, l’amende a également pénalisé X pour ne pas avoir maintenu une bibliothèque publicitaire transparente et avoir bloqué l’accès des chercheurs aux données publiques. X s’est vu attribuer un délai strict pour se conformer, avec 60 jours pour proposer des solutions au système de vérification et 90 jours pour résoudre les problèmes de transparence des publicités.
Henna Virkkunen, le tsar de la technologie de l’UE, a rejeté les allégations de censure, soulignant que la décision concerne strictement « la transparence de X ».
Retombées géopolitiques : menaces de guerre commerciale
Le différend a rapidement pris de l’ampleur. a dégénéré au-delà d’un problème de conformité réglementaire pour devenir une véritable rupture diplomatique transatlantique. Les responsables américains ont présenté l’amende non pas comme une mesure de protection des consommateurs, mais comme une attaque contre la liberté d’expression et les intérêts économiques américains.
Le vice-président américain JD Vance a critiqué l’approche de l’UE, arguant que Bruxelles devrait soutenir la liberté d’expression plutôt que « d’attaquer les entreprises américaines pour des ordures ».
Les tensions ont atteint un point d’ébullition avec les menaces économiques spécifiques de la nouvelle administration. Le secrétaire américain au Commerce, Howard Lutnick, aurait menacé de maintenir des droits de douane de 50 % sur les exportations européennes d’acier et d’aluminium à moins que l’UE n’assouplisse ses réglementations numériques.
Le président de la FCC, Brendan Carr, a ajouté à la rhétorique, accusant l’Europe de « taxer les Américains pour subventionner un continent freiné par ses propres réglementations étouffantes. »
