Meta introduit son flux vidéo généré par l’IA, « Vibes », en Europe, a annoncé la société jeudi. Trouvé dans l’application Meta AI, Vibes permet aux utilisateurs de créer et de partager de courtes vidéos entièrement réalisées par intelligence artificielle.
Sa décision fait suite à un lancement aux États-Unis en septembre et attise la rivalité avec Sora d’OpenAI.
Meta présente Vibes comme un outil amusant de création sociale. Mais ce lancement intervient alors que des plateformes comme YouTube luttent contre les publications automatisées de mauvaise qualité, que beaucoup appellent AI slop. Une telle divergence montre une divergence majeure dans la manière dont les grandes entreprises technologiques envisagent l’avenir du contenu créé automatiquement.
Un flux social pour AI Slop ?
En élargissant sa présence aux médias génératifs, Meta a déployé son flux vidéo dédié à l’IA sur un nouveau continent dans un annonce jeudi.
Dans l’application autonome Meta AI, les utilisateurs européens peuvent désormais accéder à un flux de style TikTok où chaque vidéo est réalisée par machine. Les utilisateurs peuvent générer des clips à partir d’invites textuelles, remixer le contenu partagé par d’autres, puis publier leurs créations sur Instagram et Facebook.
Bien que l’entreprise présente la nouvelle fonctionnalité comme un terrain de jeu créatif, les critiques n’ont pas tardé à la rejeter. L’annonce officielle de Meta décrit Vibes comme « une expérience de création intrinsèquement sociale et collaborative, dans laquelle vous êtes encouragé à remixer, co-créer et construire des histoires avec des amis. »
La société a également noté que depuis le lancement aux États-Unis, « la génération de médias dans l’application elle-même a plus que décuplé ». Pourtant, cette vision optimiste se heurte à l’accueil des utilisateurs après ses débuts aux États-Unis.
Sur le message de lancement de Mark Zuckerberg, le lancement a suscité des commentaires tels que « Bro a publié du slop sur sa propre application », « Un gaspillage de ressources inutile » et « a vidé un lac entier pour cela », en référence à l’énorme quantité de ressources utilisées pour l’IA.
Le terme AI slop en est venu à définir un contenu automatisé de mauvaise qualité, souvent insensé, qui a inondé les plateformes sociales.
La décision de Meta de lui construire une maison dédiée est un choix stratégique audacieux, bien que déroutant. Meta mise sur la créativité des utilisateurs, même si ses concurrents construisent des murs contre le spam automatisé.
Une histoire de deux plates-formes : Meta adopte ce que YouTube rejette
L’adoption par Meta des flux générés par l’IA la met sur une trajectoire de collision directe avec les politiques de modération de contenu de son plus grand concurrent vidéo. En juillet, YouTube a annoncé qu’il mettait à jour ses politiques de programme partenaire pour cibler et démonétiser spécifiquement les « contenus produits en masse et répétitifs ».
Le responsable éditorial de YouTube, René Ritchie, a été direct dans son évaluation de ce type de contenu, déclarant: « Ce type de contenu n’est pas éligible à la monétisation depuis des années, et c’est un contenu que les téléspectateurs considèrent souvent comme du spam. »
YouTube tente activement de purger le type même de contenu que Meta encourage désormais. Cette divergence met en évidence un désaccord fondamental au sein des grandes technologies sur la valeur et la place des médias génératifs dans l’économie des créateurs.
Pendant ce temps, la pression concurrentielle augmente. OpenAI, un rival clé, a récemment étendu sa propre application vidéo d’IA, Sora, à Android, augmentant ainsi rapidement sa base d’utilisateurs.
Après son lancement aux États-Unis, Vibes a considérablement amélioré l’application de Meta, avec des téléchargements en hausse de 56 % à 3,9 millions à la mi-octobre. Cependant, les performances de Sora sur iOS étaient toujours à la traîne au cours de la même période.
Un algorithme conçu pour booster le contenu de l’IA
Le flux Vibes repose sur le même moteur de recommandation qui alimente Facebook Reels, un système qui pourrait donner un avantage significatif aux vidéos générées par l’IA.
Son algorithme ne fait pas automatiquement la distinction entre le contenu créé par l’homme et celui généré par la machine. Au lieu de cela, il s’appuie entièrement sur l’engagement des utilisateurs pour déterminer ce qu’il faut promouvoir.
Jagjit Chawla, vice-président des produits de Facebook, a précédemment expliqué le mécanisme à Winbuzzer, déclarant :”Si vous, en tant qu’utilisateur, êtes intéressé par un élément de contenu généré par l’IA, l’algorithme de recommandations déterminera que…”
Cela signifie que si les utilisateurs interagissent avec le contenu de l’IA, même par nouveauté ou par curiosité morbide, le système est conçu pour leur montrer davantage de contenu. ça. Même si la plateforme offre aux utilisateurs des outils pour signaler leur désintérêt, la voie par défaut est déterminée par l’engagement et non par l’origine.
Le lancement de Vibes ne marque qu’un élément de la stratégie agressive d’IA 2025 de Meta. Meta a récemment intégré des outils d’édition d’IA appelés « Restyle » dans les Stories Instagram, intégrant ainsi davantage la technologie générative dans son écosystème.
En créant un flux dédié et un algorithme qui récompense l’engagement quelle que soit la source, Meta n’autorise pas seulement le contenu d’IA sur sa plateforme ; elle le cultive activement, dans l’espoir de devancer ses concurrents sur un marché qui définit encore ses règles.
