La société de recherche en IA Perplexity a signé un accord mondial pluriannuel avec Getty Images, ont annoncé les sociétés aujourd’hui 31 octobre. L’accord donne à Perplexity un accès légal à la vaste photothèque de Getty pour ses outils de recherche en IA.
Dans le cadre de cet accord, Perplexity améliorera également la façon dont elle crédite les images. Cette transition vers le contenu sous licence est un grand changement par rapport aux dernières nouvelles de Perplexity. La société fait face à plusieurs poursuites en matière de droits d’auteur de la part d’éditeurs comme Reddit, qui affirment qu’elle récupère des données sans autorisation.
Le nouvel accord avec Getty montre un choix de payer pour certains contenus, même s’il mène des batailles juridiques ailleurs.
Un partenariat fondé sur l’attribution et Accès
Dans une démarche qui met en évidence les divisions stratégiques profondes dans l’industrie de l’IA, le nouveau partenariat fournit à Perplexity un accès API au contenu créatif et éditorial de haute qualité de Getty Images, selon l’annonce officielle.
Pour une entreprise qui construit une expérience visuelle dans ses outils de recherche basés sur l’IA, l’accord offre une voie juridiquement solide vers une bibliothèque d’images vaste et différenciée.
L’accord met essentiellement l’accent sur l’attribution appropriée. Perplexity s’est engagé à améliorer la façon dont il affiche les images, notamment en ajoutant des crédits d’image avec un lien direct vers la source.
Cela répond à un point de discorde majeur pour les créateurs et les éditeurs qui voient leur travail utilisé par des modèles d’IA sans reconnaissance.
Pour Getty, l’accord établit un précédent commercial clé, créant une source de revenus provenant du secteur de l’IA générative qu’il a également combattu devant les tribunaux. Pour Perplexity, il offre une dose de légitimité et une protection contre certaines réclamations liées aux droits d’auteur.
« Nous sommes heureux de parvenir à cet accord avec Perplexity, qui reconnaît l’importance d’un contenu correctement attribué et sa valeur dans l’amélioration des produits basés sur l’IA », a déclaré Nick Unsworth, vice-président du développement stratégique chez Getty Images.
Perplexity a considéré l’accord comme un élément essentiel de sa mission.”L’attribution et l’exactitude sont fondamentales pour la façon dont les gens doivent comprendre le monde à l’ère de l’IA”, a déclaré Jessica Chan, responsable du contenu et des partenariats avec les éditeurs chez Perplexity.
Une trêve juridique sur un front, une guerre totale contre les autres
Pour Perplexity, l’accord offre une opportunité précieuse d’instaurer la confiance, d’autant plus qu’il lance de nouveaux outils pour les professionnels, comme son nouvel agent de recherche en brevets.
Cependant, cette étape de collaboration contraste fortement avec les batailles juridiques controversées de l’entreprise sur plusieurs autres fronts. La société d’IA fait actuellement face à une mer de poursuites pour violation de droits d’auteur de la part d’éditeurs qui l’accusent de bâtir son activité sur du contenu volé.
La semaine dernière, Reddit a intenté une action en justice fulgurante contre Perplexity et plusieurs courtiers en données, alléguant un système « à l’échelle industrielle » visant à extraire illégalement du contenu des résultats de recherche Google.
La poursuite va au-delà de simples réclamations pour droits d’auteur, alléguant que Perplexity et ses partenaires ont violé le Digital Millennium Copyright Act (DMCA) en contournant les mesures techniques conçues pour empêcher le scraping.
Les avocats de Reddit ont affirmé que pendant une seule période de deux semaines Au cours de cette période, les entreprises ont accédé illégalement à près de trois milliards de pages de recherche Google contenant son contenu.
Ils ont fait valoir que cette activité s’apparentait à un braquage de banque, déclarant: « Dans un sens très réel, ces accusés sont semblables à des voleurs de banque potentiels qui, sachant qu’ils ne peuvent pas accéder au coffre-fort de la banque, s’introduisent par effraction dans le camion blindé transportant l’argent. »
Il ne s’agit pas d’un incident isolé. En septembre, l’Encyclopedia Britannica et Merriam-Webster ont également poursuivi la société en justice. Le PDG de Britannica a déclaré: « Perplexity prétend être le « premier moteur de réponse au monde », mais les réponses qu’ils fournissent aux consommateurs sont souvent les réponses de Britannica. »
Perplexity, pour sa part, a répondu de manière agressive aux poursuites, qualifiant l’action en justice de Reddit d’« extorsion » et s’engageant à combattre les réclamations.
Cette tempête juridique obscurcit l’expansion ambitieuse de Perplexity d’un simple moteur de réponse à un écosystème d’IA à part entière. Les accusations persistantes de vol de données créent un risque de réputation important alors qu’il tente de courtiser les professionnels et les utilisateurs d’entreprise pour ses nouveaux outils spécialisés.
La stratégie d’IA à deux volets de Getty : la carotte et le bâton
Bien que les conditions financières du partenariat n’aient pas été divulguées, la décision de Getty d’octroyer une licence pour son contenu à Perplexity est cohérente avec sa propre stratégie à deux volets pour s’engager avec l’industrie de l’IA. La société a montré qu’elle était prête à s’associer avec des entreprises qui respectent ses modèles de licence, tout en poursuivant agressivement celles qu’elle estime ne pas respecter.
Cette approche est parfaitement illustrée par le procès historique de Getty contre Stability AI, qui a débuté devant un tribunal de Londres plus tôt cette année. Dans cette affaire, les avocats de Getty ont plaidé en faveur d’un « jour de jugement » pour les développeurs d’IA qui utilisent des œuvres protégées par le droit d’auteur sans autorisation.
La position de Getty est renforcée par son propre outil d’IA générative, formé exclusivement sur sa bibliothèque sous licence avec un modèle pour rémunérer les artistes contributeurs. Cela permet à l’entreprise de présenter ses combats juridiques non pas comme une opposition à la technologie, mais comme une bataille pour un marché équitable.
Dans une déclaration de 2023 concernant ce procès, l’entreprise a affirmé que « Stability AI n’a pas demandé une telle licence à Getty Images et, à la place, nous pensons qu’elle a choisi d’ignorer les options de licence viables et les protections juridiques de longue date dans la poursuite de ses intérêts commerciaux autonomes. »
Pourtant, Getty a également fait preuve de pragmatisme, réduisant plus tard la portée de son activité au Royaume-Uni. procès contre Stability AI pour se concentrer sur des réclamations plus spécifiques de contrefaçon secondaire et de violation de marque.
Cette histoire dresse le portrait d’un propriétaire de contenu qui n’est pas contre la technologie de l’IA elle-même, mais qui protège farouchement sa propriété intellectuelle et le principe de compensation.
Le nouveau partenariat avec Perplexity sert de « carotte » au « bâton » juridique qu’il brandit contre les autres. Il ouvre une voie claire aux entreprises d’IA qui cherchent à utiliser du contenu premium : engagement, licence et attribution.
Pour une industrie prise entre l’immense potentiel de l’IA générative et une vague croissante de litiges, l’accord fournit un plan clair, bien que coûteux, pour aller de l’avant. L’accord souligne une divergence croissante entre les entreprises prêtes à payer pour des données légalement vérifiées et celles qui continuent de s’appuyer sur un vaste grattage non autorisé du Web ouvert.
