Apple réduit considérablement les commandes de production de son nouvel iPhone Air, selon un rapport publié mercredi par Nikkei Asia.
À venir un peu plus d’un mois après le lancement du smartphone ultra-mince, cette décision est une réponse à une demande mondiale des consommateurs nettement plus faible que prévu. Des sources au sein de la chaîne d’approvisionnement d’Apple affirment que les prévisions de commandes sont presque entrées en « mode de fin de production ».
Pour compenser les mauvaises ventes, Apple aurait augmenté la production de ses modèles iPhone 17 et iPhone 17 Pro les plus populaires. La décision d’Apple confirme une analyse de marché antérieure qui indiquait un intérêt modéré pour le nouveau facteur de forme, malgré les premiers rapports faisant état d’une vente en Chine.
« Mode de fin de production » : les fournisseurs signalent un iPhone Air drastique Réductions
Selon des sources au sein de la chaîne d’approvisionnement d’Apple, l’entreprise prend des mesures décisives pour revoir à la baisse ses ambitions concernant l’iPhone Air.
Les réductions de production seraient si sévères qu’elles approchent les niveaux généralement observés lorsqu’un produit est complètement abandonné.
Un responsable d’un fournisseur de composants, s’adressant à Nikkei, a fourni une sombre évaluation de la situation, déclarant: « Les prévisions totales est presque entré en mode de fin de production, en baisse significative par rapport aux projections précédentes, à seulement environ 10 % de commandes en moins par rapport à septembre à partir de novembre. Une enquête récente menée par KeyBanc Capital Markets auprès des investisseurs a révélé qu’il n’y avait pratiquement aucune demande pour l’iPhone Air, ajoutant que les nouvelles fonctionnalités d’IA n’ont pas encore influencé de manière significative les décisions d’achat sur l’ensemble de la gamme.
Faisant écho à ce sentiment, un précédent rapport de la société japonaise Mizuho Securities prédisait qu’Apple devrait réduire la production d’iPhone Air d’un million d’unités cette année.
Un consensus parmi les analystes souligne une erreur de calcul significative de la part d’Apple concernant l’appétit du marché pour un appareil ultra-fin et haut de gamme.
Les premiers signes d’alerte pointent en sourdine. Demande
Rétrospectivement, les signes avant-coureurs de la faible réception de l’iPhone Air étaient visibles dès le jour de son lancement. Un indicateur clé de la popularité d’un nouvel iPhone est la rapidité avec laquelle les délais de livraison diminuent après l’ouverture des précommandes.
Pour l’iPhone Air, la disponibilité est restée immédiate, tant pour la livraison que pour le retrait en magasin, un contraste frappant avec les modèles très demandés qui voient souvent les dates d’expédition repoussées en quelques minutes. Le manque d’urgence de la part des consommateurs a été le premier indice public de la tiédeur de l’intérêt.
Les rapports des analystes s’étaient également montrés prudents bien avant l’annonce des réductions de production. Un rapport de Morgan Stanley de début octobre notait une « faiblesse relative » pour l’iPhone Air, même si le reste de la gamme iPhone 17 connaissait une forte demande.
De même, les informations de marché de Counterpoint Research ont mis en évidence des ventes robustes pour les modèles les moins chers (iPhone 17) et les plus chers (iPhone 17 Pro Max), mais n’ont fait aucune mention du Air. Pris ensemble, ces premiers signaux suggéraient fortement que le modèle ne parvenait pas à trouver sa niche.
Les ventes d’iPhone 17 et Pro compensent le déficit d’Air
Compensant la mauvaise réception d’Air, les autres modèles de la gamme d’iPhone de 19e génération ont réalisé des performances exceptionnelles.
Pour Apple, la bonne nouvelle est que la demande étonnamment forte pour l’iPhone standard 17 et l’iPhone 17 Pro haut de gamme auraient équilibré les prévisions de production globales, une stratégie courante dans sa chaîne d’approvisionnement agile.
Lancé à un prix de départ de 999 $, l’iPhone Air a été positionné comme une merveille d’ingénierie : l’iPhone le plus fin jamais fabriqué, doté d’une puissante puce A19 Pro.
Cependant, les consommateurs semblent donner la priorité aux fonctionnalités de la gamme Pro ou à la valeur du modèle de base par rapport à la minceur de l’Air. profil.
Pour ajuster sa chaîne d’approvisionnement, Apple a apparemment augmenté les commandes de production pour l’iPhone 17 de base d’environ 5 millions d’unités.
Des commandes supplémentaires ont également été passées pour l’iPhone 17 Pro, garantissant que l’entreprise peut répondre au fort intérêt des consommateurs pour ses offres plus traditionnelles. Un tel pivot stratégique permet à Apple de maintenir ses objectifs de ventes globaux pour le trimestre malgré l’échec du lancement de l’iPhone Air.
La première « vente » en Chine s’avère un mirage
Malgré les premiers rapports suggérant un lancement à succès en Chine, où l’iPhone Air aurait été vendu presque instantanément, la réalité sur le terrain semble maintenant tout autre.
Une vente précoce était probablement une illusion créée par stock initial très limité plutôt qu’une demande écrasante. Une telle tendance n’est pas rare dans l’industrie des smartphones pour le lancement de nouveaux appareils.
De récents rapports sur le terrain en provenance de la région décrivent un « accueil tiède » pour l’appareil. Dans les principaux points de vente au détail, de plus en plus de clients achèteraient l’iPhone 17 Pro.
Bien que l’iPhone Air soit désormais facilement disponible, il semble que la plupart des consommateurs choisissent de s’en tenir aux facteurs de forme plus établis d’Apple. L’échec du concept fin et léger pourrait être une tendance plus large du marché, car des rumeurs circulent selon lesquelles Samsung aurait également annulé ses projets pour son propre rival iPhone Air en raison de faibles ventes.
En fin de compte, cela clarifie la contradiction initiale et confirme que la lutte pour la pertinence de l’iPhone Air est un problème mondial.
