OpenAI s’efforce de faire de son chatbot la première application que vous ouvrez chaque jour. Jeudi, la société a lancé ChatGPT Pulse, une nouvelle fonctionnalité qui crée un briefing matinal personnalisé pendant que vous dormez. Disponible d’abord pour ses abonnés Pro à 200 $ par mois, Pulse propose cinq à dix mises à jour quotidiennes sur des sujets qui, selon lui, sont importants pour vous.
Aujourd’hui, nous lançons ma fonctionnalité préférée de ChatGPT jusqu’à présent, appelée Pulse. Il est initialement disponible pour les abonnés Pro.
Pulse travaille pour vous du jour au lendemain et continue de penser à vos intérêts, vos données connectées, vos discussions récentes, et bien plus encore. Chaque matin, vous recevez un…
— Sam Altman (@sama) 25 septembre 2025
Ce lancement marque un changement stratégique majeur pour OpenAI, faisant passer ChatGPT d’un outil qui répond simplement aux questions à un assistant proactif qui anticipe vos besoins.
Le mouvement est fondé sur des données concrètes ; une étude récente d’OpenAI a révélé que 70 % de l’utilisation de ChatGPT est personnelle et non professionnelle, ce qui souligne l’existence d’un marché énorme pour un copilote de vie.
Un assistant proactif pour commencer votre journée
Pulse fonctionne en synthétisant les informations de l’historique de discussion d’un utilisateur, les commentaires directs et les données des applications connectées comme Google Agenda et Gmail.
Il exploite également La fonctionnalité Mémoire de ChatGPT, lui permettant d’extraire le contexte des discussions précédentes pour améliorer ses rapports et créer une boucle d’apprentissage continu pour la personnalisation.
Chaque matin, il présente ces informations organisées sous forme d’une série de ‘cartes visuelles thématiques’. Celles-ci peuvent aller des informations sur une équipe sportive préférée aux itinéraires de voyage pour un prochain voyage.
Maintenant en avant-première : ChatGPT Pulse
Il s’agit d’une nouvelle expérience dans laquelle ChatGPT peut fournir de manière proactive des mises à jour quotidiennes personnalisées à partir de vos discussions, de vos commentaires et des applications connectées comme votre calendrier.
Déploiement aujourd’hui auprès des utilisateurs Pro sur mobile. pic.twitter.com/tWqdUIjNn3
— OpenAI (@OpenAI) 25 septembre 2025
Le niveau de personnalisation est profond. Christina Wadsworth Kaplan d’OpenAI a noté comment Pulse a automatiquement détecté son intérêt pour la course à pied à partir de discussions passées et a inclus de manière proactive les itinéraires de course à pied de Londres dans un itinéraire pour un prochain voyage, une fonctionnalité que la société décrit comme une « nouvelle fonctionnalité nette » pour un produit de consommation.
Les utilisateurs peuvent activement façonner leurs briefs en demandant de nouveaux rapports automatisés ou en donnant simplement un pouce levé ou un pouce vers le bas sur ceux existants. Un élément essentiel de l’expérience est sa conception intentionnelle pour être finie. Contrairement au défilement incessant des médias sociaux, Pulse conclut ses mises à jour avec un message du type : « Super, c’est tout pour aujourd’hui. »
Un aperçu coûteux d’un avenir agentique
Cette capacité proactive a un prix élevé. Le déploiement initial est limité au plan Pro le plus cher d’OpenAI. L’entreprise attribue cela à la nature « gourmande en calcul » de la fonctionnalité, un clin d’œil à sa lutte constante avec la capacité des serveurs et au coût élevé de l’exécution de modèles d’IA avancés et personnalisés à grande échelle.
Cette barrière de coût est un défi central pour l’ensemble du secteur de l’IA. Le PDG Sam Altman a précédemment noté que la société était « sévèrement limitée » par son accès aux GPU. Cela a incité à investir massivement dans de nouveaux centres de données d’IA avec des partenaires comme Oracle pour prendre en charge exactement ce type de produits gourmands en calcul.
Le lancement exclusif crée une proposition de valeur claire pour le niveau Pro, le positionnant comme le point d’accès aux fonctionnalités de type agent les plus avancées d’OpenAI. Il s’agit d’une stratégie qui monétise à la fois la forte demande d’IA de pointe et gère l’immense pression que ces services exercent sur son infrastructure.
Pour l’instant, Pulse est un aperçu privilégié de l’avenir de l’IA. Dans un article de blog, Fidji Simo, PDG des applications d’OpenAI, a présenté cette version comme une étape vers la démocratisation de l’assistance personnelle de haut niveau.
Elle a écrit :”Nous construisons une IA qui nous permet d’adopter le niveau de support que seuls les plus riches ont pu se permettre et de le rendre accessible à tous au fil du temps.”soulignant la vision à long terme de l’entreprise.
La course à l’échelle de l’industrie pour créer un véritable coéquipier IA
Pulse est la première étape majeure d’OpenAI vers la création d’un véritable agent IA. Simo a expliqué l’orientation de l’entreprise en déclarant :”La prochaine frontière est celle des agents : des assistants IA qui peuvent agir en votre nom et travailler comme une équipe à vos côtés.”
Cette ambition est partagée dans l’ensemble du secteur technologique, avec des entreprises comme Meta développant également des chatbots IA qui peuvent envoyer des messages proactifs aux utilisateurs pour stimuler l’engagement.
Le paysage concurrentiel est féroce. Alors qu’OpenAI milite en faveur d’un assistant personnel unifié, ses concurrents se taillent leur propre niche.
Google intègre ses capacités d’agent dans son vaste écosystème de produits, tandis qu’Anthropic se concentre sur la sécurité et la fiabilité de niveau entreprise pour ses modèles Claude.
L’objectif est de créer une IA qui ne se contente pas de fournir des informations mais peut prendre des mesures, comme effectuer des réservations ou rédiger des e-mails pour approbation.
OpenAI a déjà exploré cela avec des outils spécialisés comme Codex, son agent pour les tâches de développement logiciel. Pulse vise à introduire ce concept agent dans toute la vie d’un utilisateur.
Cependant, cette évolution soulève des questions éthiques complexes. À mesure que l’IA devient plus agentique, la frontière entre un assistant utile et un assistant manipulateur devient plus fine. Le défi, comme l’a souligné Justin Brookman de Consumer Reports dans le contexte de l’IA proactive de Meta, est de garantir que l’agent fonctionne réellement pour l’utilisateur.
Il a expliqué: « L’idée d’un agent est qu’il travaille en mon nom – et non en essayant de me manipuler au nom des autres », soulignant le risque d’une relation « intrinsèquement conflictuelle ».
Cette tension n’échappe pas aux régulateurs. Les législateurs examinent déjà l’impact de l’IA sur les utilisateurs, avec une récente législation californienne ciblant la sécurité des chatbots compagnons de l’IA pour les adolescents. Pour l’instant, OpenAI évolue avec prudence. Pulse est un assistant en lecture seule, une première étape sûre sur un long chemin vers une IA véritablement agentique.
