Amazon a lancé un nouvel assistant IA puissant pour aider ses vendeurs et annonceurs tiers à créer des campagnes publicitaires multimédias entières à travers des conversations simples. Annoncé mercredi, l’outil est intégré aux plates-formes de créativité et d’assistant de vendeur d’Amazon.
Il vise à automatiser des tâches complexes comme la rédaction de scripts, la génération de vidéos et même la gestion des stocks. Cette décision cible les millions de petites et moyennes entreprises qui forment le cœur de l’activité publicitaire en plein essor d’Amazon.
La société espère simplifier la publicité et niveler les règles du jeu pour les vendeurs qui manquent de gros budgets marketing, se positionnant contre les rivaux comme Meta et Google dans la course pour dominer le commerce axé sur l’AIA.
A Conversational Partner for Ad Creation
The new tool functions as a chatbot-style creative partner, representing a significant upgrade to the Creative Studio platform first introduced in October 2024.
Au lieu de naviguer sur des logiciels complexes, les annonceurs lancent un chat conversationnel dans la console AD. L’agent d’IA invite ensuite l’utilisateur à des entrées clés, telles que des pages Web de produits, des directives de marque, des détails du public cible et même des actifs de campagne précédents pour le contexte.
Une fois qu’il a les informations nécessaires, l’IA mène ses propres recherches indépendantes de produit et d’audience. Il revient ensuite avec plusieurs concepts publicitaires distincts, avec des slogans et des explications détaillées pour ses choix créatifs.
De là, un annonceur peut ordonner à l’assistant de développer des actifs multimédias complets. Le système peut générer et éditer tout, des scripts et des images aux vidéos multi-scènes avec animations, voix off et des pistes sélectionnées dans le catalogue de musique commerciale d’Amazon.
Cela marque un saut substantiel de la génération de vidéos bêta initiale dévoilée il y a un an, qui a transformé les images statiques en deux clips. Outil d’assistant du vendeur pour les marchands tiers.
Cela signifie que l’IA peut désormais aller au-delà de simplement répondre aux requêtes et prendre des mesures directes au nom d’un vendeur avec leur autorisation. Les suspensions.
Le nivellement des règles du jeu pour les petites entreprises
La stratégie d’Amazon apparaît carrément axée sur les vendeurs de petites et moyennes (PME) qui constituent la majorité de ses vendeurs sur le marché.
Développement de la CRÉATION SPOCILEMENT Amazon Ads Data.
Le nouvel assistant d’IA est conçu pour éliminer ces obstacles aux petits annonceurs qui constituent le cœur de l’activité de vente publicitaire massive de l’entreprise.
Jay Richman, vice-président du produit et de la technologie d’Amazon, a explicitement confirmé ce public cible dans une déclaration à le journal de Wall Street , déclarant: «Nous ne parlons pas de marketers professionnels. SMB, Richman a noté qu’Amazon vise finalement à appliquer le service aux sociétés du marché intermédiaire et même aux grandes sociétés pour leurs «produits de queue» moins marqués. href=”https://www.cnbc.com/2025/09/17/amazon-ai-agent-sellers.html”Target=”_ Blank”> cnbc L’outil offre aux vendeurs une équipe d’experts virtuelle.”Cela donne vraiment au vendeur, dans un certain sens, une équipe d’experts”, a-t-il expliqué, ajoutant que cela comprend une expertise dans la liste, les prix, les promotions et la chaîne d’approvisionnement-se trouvent où les petites entreprises manquent souvent de ressources.
Il existe clairement une demande de tels outils; Selon MeHTA, 1,3 million de vendeurs ont déjà utilisé les précédents outils de liste générationnelle de l’IA d’Amazon. Le nouvel assistant plus puissant est actuellement disponible sans frais supplémentaires.
Les premiers résultats des testeurs semblent prometteurs. Bird Buddy, une entreprise fabriquant des mangeoires à oiseaux intelligentes, a utilisé l’assistant de l’IA pour une campagne de la fête des pères.
Cette concentration sur les PME est également une stratégie commerciale très lucrative. Les revenus publicitaires d’Amazon continuent de monter, augmentant de 22% en glissement annuel pour atteindre 15,7 milliards de dollars au dernier trimestre signalé.
En simplifiant et automatisant la création d’annonces pour ses millions de vendeurs, Amazon construit un moteur puissant pour maintenir et accélérer cette impressionnante croissance
Un nouveau lancement dans le grand développement de la guerre de la technologie
Une course féroce parmi les principaux vendeurs d’annonces pour utiliser l’IA pour attirer de nouvelles affaires, en particulier à partir du secteur commercial lucratif des petits et moyens.
Le mouvement place Amazon en concurrence directe avec des géants de la technologie comme Meta, qui a récemment dépassé ses acteurs de sa plateforme de recherche. NBCUniversal parent Comcast also introducing AI tools to generate commercials.
Each company is vying to create a seamless system where businesses simply define goals and budgets, letting AI handle the rest.
The ads generated by Amazon’s new tool can run across its vast and growing inventory, which includes commercial breaks on Prime Video, ads on outside websites sold through its network, and placements on partner platforms that Incluez maintenant Disney, Roku et Netflix.
Bien que les revenus publicitaires d’Amazon restent derrière celui de Google et Meta, il croît rapidement. According to Jeremy Goldman, senior director at research firm eMarketer, Amazon holds a significant advantage due to its direct relationships with millions of sellers and the “extensive pool of Les données des consommateurs qui tirent de leurs ventes de produits.”
Cela est particulièrement vrai pour les entreprises vendant des biens emballés, dont les approches créatives s’inscrivent naturellement dans l’écosystème visuellement orienté vers l’Amazon.
Cette poussée à l’échelle de l’industrie vers l’automatisation menace de perturber le modèle d’agence publicitaire traditionnel. Malgré les assurances des sociétés technologiques que ces outils d’IA sont censés être complémentaires, et non des remplacements, l’intégration de l’IA continuera de presser les grandes agences.
Goldman a suggéré que l’impact est inévitable, faisant remarquer,”mais l’idée que les agences ne seront pas affectées par cela, je veux dire, viennent.”
Cependant, cette poussée pour l’automation n’est pas sans RISS. To ensure a degree of transparency and control, Amazon has stated that any content created or altered by the Creative Studio will bear a visible watermark.
Furthermore, advertisers will be given a chance to review all creative before it goes through Amazon’s automated moderation process, which checks for offensive or graphic content that violates company terms, according to a spokeswoman cited by Le Wall Street Journal .
À mesure que ces systèmes AI deviennent plus capables, la bataille pour les pouliers ad pour que les Dollars de Millions of Millions of Millions of Intensived. Avec sa combinaison unique de données de commerce électronique et d’un réseau publicitaire en expansion rapide, Amazon se positionne pour remodeler fondamentalement le paysage du commerce numérique et du marketing pour les années à venir.