Amazon entre dans la course de lunettes de réalité augmentée avec deux projets distincts, signalant un défi direct à la domination de Meta sur le marché des vêtements smart naissants, écrit les informations . Cette décision dégénère la bataille à enjeux élevés entre les géants de la technologie pour définir la prochaine plate-forme informatique majeure.
Le Titan du commerce électronique aurait développé un appareil axé sur le consommateur, le nom de code «Jayhawk» et un modèle d’entreprise distinct pour son réseau logistique, le nom de code «Amelia». La stratégie à deux volets vise à tirer parti des forces uniques d’Amazon dans les services à la consommation et les opérations à l’échelle industrielle.
Ce n’est pas la première incursion d’Amazon dans les lunettes intelligentes. La société avait précédemment lancé les cadres Echo audio uniquement, qui ont finalement été abandonnés. Jayhawk represents a far more ambitious second attempt, integrating visual capabilities to create a more comprehensive device.
Amazon’s Two-Pronged AR Strategy: Jayhawk and Amelia
Le Jayhawk orienté consommateur, prévu pour un lancement de fin 2026 ou début 2027, est conçu pour une intégration profonde avec l’assistant Alexa et la plate-forme de magasinage de base d’Amazon. Il comporterait un affichage en couleur pour un œil, une caméra et des capacités audio intégrées dans un cadre élégant.
Les lunettes Amelia axées sur l’entreprise ont un lancement cible plus agressif du Q2 2026. Cela vise à stimuler l’efficacité dans le réseau logistique massif d’Amazon.
Cette stratégie d’intégration verticale pourrait fournir à Amazon un écosystème puissant et fermé où il contrôle le matériel, l’assistant d’IA et les services fournis par l’intermédiaire. Pour sa technologie d’affichage, la société utiliserait des composants d’une entreprise chinoise appelée Meta-Bounds.
La domination du marché de Meta et le domaine compétitif bondé
L’entrée d’Amazon le convient directement contre Meta, le leader du marché actuel. Meta a poursuivi une stratégie agressive à plusieurs niveaux, à commencer par ses lunettes intelligentes Ray-Ban axées sur la mode et récemment en étendant les lunettes de performance avec un partenariat Oakley.
Pour cimenter ses ambitions matérielles, Meta a investi environ 3,5 milliards de dollars dans Essilorluxottica, la société mère de Ray Ban et Oakley. La société se prépare maintenant à lancer «Hypernova», son premier appareil avec un écran intégré, à un prix réduit d’environ 800 $ pour stimuler l’adoption.
Le paysage concurrentiel s’intensifie à l’échelle mondiale. En Chine, Baidu a lancé ses lunettes Xiaodu AI axées sur les services publics, tandis qu’Alibaba a récemment présenté ses lunettes Quark AI, propulsées par ses modèles QWEN3 avancés. Pendant ce temps, Apple poursuit son projet de recherche «Atlas», et Google est travaillant avec warby parker sur un futur appareil .
Le grand défi: équilibrer l’innovation, la confidentialité et un chemin vers le grand
Cette poussée à l’échelle de l’industrie reflète un pivot stratégique de casques volumineux et immersifs comme les hololens désormais disposés de Microsoft. L’objectif ultime est un appareil aussi discret que les lunettes conventionnelles.
La recherche fondamentale, comme l’affichage holographique ultra-mince de Meta «Holocake 2», souligne cet avenir moins obscur en lutte contre la physique de l’optique. Cependant, le chemin de l’adoption traditionnelle est chargé de défis, parmi eux étant la vie privée.
controverses comme le projet «i-xray», qui a utilisé des verres de Meta pour la reconnaissance faciale, ont amplifié les préoccupations publiques concernant la surveillance pervasive. Cela a créé une ouverture pour les concurrents pour construire sa stratégie autour du contrôle des utilisateurs et de la sécurité des données.
Solos, par exemple, a lancé ses lunettes de vision Airgo avec une caméra modulaire et amovible. Le co-fondateur Kenneth Fan a expliqué: «Une chose que nous avons promis de livrer était de permettre aux consommateurs de contrôler leur expérience avec l’IA et la technologie intelligente, en particulier avec les options de confidentialité à l’esprit». Cette approche aborde directement une vulnérabilité du marché clé pour les appareils toujours sur les appareils équipés par la caméra.
Les conseillers en droits numériques ont appelé à une réglementation proactive. Amanda Manyame of Equality a maintenant soutenu: «Les décideurs politiques doivent voir le préjudice qui pourrait être causé par l’IA parce qu’ils ne comprennent pas pleinement pourquoi vous avez besoin de sécurité au niveau de la conception,« soulignant le besoin de sécurité par conception.
En réponse à ces préoccupations, META CTO, Andrew Bosworth, a déclaré que la société sera guidée par le sentiment public, ce qui ne sera pas le produit, ce qui ne sera pas le produit. Très bien de toute façon. Comme l’a déclaré le gang de chansons d’Alibaba, «les lunettes AI deviendront la forme la plus importante de l’intelligence portable-elle servira de paire d’yeux et d’oreilles pour les humains.