Reddit fait une poussée majeure pour devenir un moteur de recherche incontournable, une nouvelle stratégie annoncée au cours de son Q2 2025 Investor Call . Le pivot suit un rapport de la société d’analyse Defound Naming Reddit La source la plus citée pour les réponses générées par AI-AI.
Fournir ce changement stratégique est le succès explosif de son outil”Reddit Answers”, qui a atteint cinq millions d’utilisateurs hebdomadaire le dernier trimestre. La société prévoit désormais de fusionner l’outil d’IA avec sa principale fonctionnalité de recherche, visant à capitaliser sur son contenu unique généré par l’homme et à créer une destination puissante et monétisable.
Depuis la source d’IA supérieure à la destination de recherche
Le pivot stratégique de la société est étayé en obligeant les nouvelles données qui valident sa position unique dans le écosie numérique. Un récent Rapport de la plate-forme d’analyse De profondeur modèles.
Sa domination était si importante qu’elle a été citée deux fois plus souvent que Wikipedia dans son ensemble, battant une longue liste d’éditeurs établis, notamment YouTube, Forbes et Techradar. Cette validation externe sert de pilier central de la nouvelle stratégie, confirmant l’immense valeur de son contenu généré par l’utilisateur.
comment la domination de la citation de Reddit varie à travers les plates-formes AI
Alors que Reddit a émergé comme une source de données puissante pour AI, son influence varie considérablement en fonction de la plate-forme spécifique. Le rapport d’analyse profond révèle des stratégies d’approvisionnement distinctes, certains modèles d’IA priorisent le contenu communautaire de Reddit bien plus que d’autres.
Perplexity se distingue de sa forte dépendance à Reddit, ce qui représente 46,7% de ses dix meilleures citations. Cela représente plus de trois fois la part de sa prochaine source la plus citée, YouTube (13,9%), signalant une préférence claire pour les discussions et les critiques de la communauté authentiques. Cependant, son approvisionnement est plus équilibré. L’avance de Reddit sur la deuxième place, la propre YouTube de Google (18,8%), est étroite. Cela suggère que Google intègre le contenu de la communauté aux côtés de sources vidéo et professionnelles comme LinkedIn (13,0%).
En contraste frappant, Reddit joue un rôle beaucoup plus petit dans les réponses de Chatgpt. Pour le modèle d’Openai, Wikipedia est le roi incontestable, commandant 47,9% des meilleures citations. Reddit est une seconde lointaine à seulement 11,3%, ce qui indique que ChatGpt hitifile les connaissances structurées et encyclopédiques sur le contenu conversationnel.
Ces données renforcent un PDG de philosophie Steve Huffman a longtemps défendu: la conversation humaine authentique est une ressource indispensable pour construire une IA utile. Dans sa lettre aux actionnaires, il a soutenu que «dans un monde de plus en plus dominé par les algorithmes et l’automatisation, le besoin de voix humaines n’a jamais été plus grande». Il a en outre distillé cette croyance, déclarant:”Vous ne pouvez pas avoir une intelligence artificielle sans intelligence réelle.”
Ce sentiment est apparemment partagé par les utilisateurs de Reddit. Une récente enquête de l’entreprise a révélé qu’environ 80% des utilisateurs pensent que certaines questions ne peuvent être répondues que par les résumés, et non sur les résumés de l’IA. Huffman considère cela comme un différenciateur de base, expliquant: «Pour les moteurs de recherche LLMS et IA, ces conversations et les connaissances qu’ils créent sont essentielles pour la formation. Des plates-formes comme Reddit… sont l’épine dorsale de la construction de l’IA qui fonctionne réellement.»
Le moteur qui stimule ce changement stratégique est la croissance remarquable des réponses de Reddit. La fonctionnalité alimentée par l’IA, lancée fin 2024, a fourni une puissante preuve de concept pour l’entreprise. Sa base d’utilisateurs active hebdomadaire avec une valorisation à six millions en un seul quart . Intégrez pleinement l’outil réussi à la fonction de recherche de base de Reddit, qui attire déjà plus de 70 millions d’utilisateurs hebdomadaires. La société a également l’intention d’élargir la disponibilité de la fonctionnalité bien au-delà de ses marchés initiaux aux États-Unis, au Royaume-Uni, au Canada, en Australie et en Inde.
Sur l’appel de gains Q2, Huffman a été directement sur la feuille de route du produit, expliquant:”Nous nous unifions ces [Reddit Search et Reddit répond] dans une seule expérience de recherche, et nous allons apporter ce front et centre de l’application”. L’objectif ultime est de transformer Reddit d’une source passive d’informations en une véritable destination de recherche, transformant l’intention des utilisateurs en engagement actif et sur plate-forme.
Une couverture stratégique contre les aperçus de l’IA de Google
Ce pivot stratégique est également une manifestation de recherche claire contre le paysage de recherche évolvant, en particulier la montée en puissance de Google. Pendant des années, les utilisateurs ont annexé”Reddit”aux requêtes Google pour trouver des perspectives humaines authentiques. Cela a fait de Reddit une source supérieure pour l’IA de Google, créant un paradoxe à enjeux élevés pour l’entreprise.
Tout en étant une source principale pour les aperçus de l’IA valide son contenu, cela signifie également que Google peut résumer les informations de Reddit directement sur la page de résultats. Cela cannibalise le trafic en supprimant le besoin de l’utilisateur de cliquer sur les threads Reddit d’origine, menaçant un canal clé pour acquérir les «utilisateurs enregistrés» qui stimulent une partie importante de son trafic mais sont difficiles à monétiser.
David Buttle, fondateur des stratégies DJB, mettent l’échelle de recherche actuelle de la plateforme en perspective. Il a noté:”La recherche sur place de Reddit reste minuscule. Ses 70 millions de personnes hebdomadaires-acactives de la recherche doivent être vues aux côtés de Google, gérant environ 14 milliards de requêtes par jour…”Cependant, il a également mis en évidence le véritable danger, déclarant:”La préoccupation beaucoup plus importante pour les éditeurs britanniques est le déploiement de Google du mode AI qui menace le trafic substantiel…”, un sentiment que les échoes de la publication.
Le pivot de recherche dans la stratégie de monétisation plus large de Reddit
Cette concentration sur la devenue une destination de recherche est profondément intégrée à la stratégie financière plus large de Reddit, qui a vu la société après les résultats impressionnants du Q2 2025. Le chiffre d’affaires a augmenté de 78% en glissement annuel à 500 millions de dollars, et la société a obtenu un revenu net de 89 millions de dollars, avec des uniques actifs quotidiennes (DAUQ) atteignant 110,4 millions.
La société a réussi à construire une entreprise sur deux piliers principaux: la publicité et les licences de données. Les revenus publicitaires ont grimpé de 84% en glissement annuel à 465 millions de dollars. Simultanément, Reddit monétise ses données grâce à des accords de licence lucratifs, qui relèvent de sa catégorie”Autres revenus”qui a atteint 35 millions de dollars en Q2.
Il a obtenu des partenariats majeurs avec Google et OpenAI, leur accordant accès à sa vaste archive de conversations en temps réel pour la formation d’IA. Reddit protège également farouchement cet actif, lançant une action en justice contre la société d’IA Anthropic pour un grattage présumé de données non licencié.
En transformant son propre moteur de recherche, Reddit transforme ses données à partir d’une ressource brute sous licence directement. Dans sa lettre aux actionnaires, Huffman a décrit les priorités de l’entreprise, déclarant:”Nous concentrons nos ressources sur les domaines qui stimuleront les résultats de nos besoins les plus urgents: améliorer le produit de base, faire de Reddit un moteur de recherche incontournable et se développer à l’international.”Le mouvement signale l’ambition de Reddit de contrôler son propre destin dans un monde axé sur l’IA.