Google a lancé jeudi «Web Guide», une nouvelle fonctionnalité expérimentale dans ses laboratoires de recherche qui utilise Gemini IA pour organiser automatiquement les résultats Web en groupes basés sur les sujets. La fonctionnalité, annoncée le 24 juillet, vise à faciliter la navigation sur les requêtes de recherche complexes ou ouvertes en catégorisant les liens.
Ce mouvement pousse la recherche Google plus approfondie à partir d’une simple liste de liens vers un «moteur de réponse» organisé. Cependant, cette dernière mise à jour dirigée par l’IA arrive dans le cadre des tensions croissantes avec les éditeurs, qui soutiennent que de tels outils réduisent le trafic vers leurs sites, menaçant le modèle économique de l’Open Web.
Comment le guide Web réorganise la recherche
Disponible maintenant sous le nom de Expérience opt-in Pour les utilisateurs américains, Web Guide reconfigure fondamentalement la page de résultats de recherche traditionnelle. Au lieu d’une simple liste verticale, il regroupe intelligemment des liens vers des catégories distinctes et utiles basées sur la requête de l’utilisateur.
Article de blog de l’entreprise , Austin Wu de Google a expliqué:”Le guide Web utilise une version personnalisée de Gemini pour mieux comprendre une requête de recherche et un contenu, en créant des capacités de recherche plus puissantes…”
La technique”de requête en fan-out”, vue pour la première fois en mode AI de Google. Cette méthode émet simultanément plusieurs recherches connexes pour identifier les pages Web les plus pertinentes, qui sont ensuite synthétisées et organisées dans la nouvelle vue guidée.Initialement, le guide Web ne fera que modifier l’onglet”Web”, et les utilisateurs peuvent facilement revenir à la vue standard à tout moment. Google dit qu’il prévoit d’étendre l’expérience à l’onglet principal”Tous”Résultats car il rassemble les commentaires des utilisateurs, signalant une stratégie de déploiement prudente mais délibérée.
Une autre étape vers le”moteur de réponse”
de Google est la dernière d’une série rapide d’intégrations d’IA conçues pour transformer Google Search à partir d’un répertoire en une destination. Cette stratégie vise à répondre aux questions des utilisateurs directement dans l’écosystème de Google, un changement noté par les observateurs de l’industrie. Comme l’a dit Adam Vowles des médias immédiats,”Google a fait un changement de direction clair au cours des cinq dernières années pour passer d’un indice des informations du monde à un moteur de réponse.”
Ce pivot stratégique est évident sur la gamme de produits de Google. Il a commencé avec des aperçus d’IA basés sur du texte, qui évolue actuellement en mode IA et s’est récemment développé avec des «aperçus audio» qui créent des résumés de style podcast. La fonction «Rechercher en direct» conversationnelle et les nouveaux outils d’essai virtuels pour le commerce électronique plus loin de cet objectif.
En fournissant des réponses synthétisées, des expériences interactives et maintenant des guides Web organisés, Google réduit systématiquement le besoin de l’utilisateur de cliquer sur des sites Web externes. Chaque nouvelle fonctionnalité est une étape vers le maintien des utilisateurs engagés dans sa propre plate-forme plus longtemps.
Les éditeurs se battent contre la cannibalisation de la circulation
Alors que Google encadre ces outils en tant que commodités des utilisateurs, de nombreux éditeurs les considèrent comme une menace existentielle. Le problème central est la cannibalisation du trafic. Les données d’un récent PEW Centre de recherche PEW Les liens baissent considérablement lorsqu’un résumé de l’IA est présent.
Cette tendance rompt l’échange de valeur symbiotique de longue date qui a alimenté le Web ouvert pendant des décennies. Danielle Coffey, PDG de la News/Media Alliance, a capturé la frustration de l’industrie, déclarant: «Les liens étaient la dernière qualité de recherche qui a donné au trafic et aux revenus des éditeurs. Maintenant, Google prend juste du contenu par force et l’utilise sans aucun retour. Le groupe de plaidoyer Foxglove a déposé une plainte majeure antitrust de l’UE, la directrice Rosa Curling déclarant:”Les nouvelles indépendantes sont confrontées à une menace existentielle: les aperçus de l’IA de Google.”
financièrement, le recul est substantiel. En Allemagne, une coalition d’éditeurs demande environ 1,3 milliard d’euros de rémunération annuelle pour l’utilisation de leur contenu dans les aperçus de l’IA.
Le conflit est approfondi par les politiques de données opaques de Google. Le témoignage dans le cas des États-Unis contre Google Antitrust a révélé que la société utilise le contenu de l’éditeur pour ses produits de recherche même si les sites se sont retirés de la formation générale de l’IA. Lorsqu’on lui a demandé de confirmer cette pratique, Google Deepmind VP Eli Collins a donné une réponse en un mot qui a alarmé l’industrie:”Correction-pour une utilisation dans la recherche.”
Avec le guide Web, Google double sa stratégie de recherche Ai-First. Il offre une expérience utilisateur plus propre et plus organisée, mais le fait en intensifiant la bataille fondamentale sur le contenu, le trafic et l’avenir économique du Web.
