Le régulateur britannique de la concurrence a officiellement déménagé pour freiner l’immense pouvoir de Google sur le marché de la recherche. Mardi, la concurrence et les marchés Autorité (CMA) ont proposé de désigner l’entreprise avec un «statut de marché stratégique» (SMS). Il s’agit de la première utilisation proposée de nouveaux outils puissants en vertu de la loi sur les marchés numériques, la concurrence et les consommateurs (DMCC) du pays. Il signale une nouvelle ère plus interventionniste de la réglementation technologique au Royaume-Uni.
La désignation, si elle était finalisée à la date limite du 13 octobre, permettra à l’AMC de faire respecter des règles ciblées sur les entreprises de recherche et de publicité de Google. Ces services gèrent actuellement plus de 90% de toutes les requêtes de recherche générales au Royaume-Uni. Le régulateur Annonce officielle Comprend un chemin de route des actions potentiel Plus de contrôle sur la façon dont leur contenu est utilisé dans les résumés générés par l’IA.
Cette action suit une enquête CMA qui a entendu des préoccupations généralisées concernant le pouvoir de marché de Google. Il s’agit notamment de son avantage de données difficiles à reproduire, de l’impact de ses accords par défaut avec les fabricants d’appareils et du coût élevé de la publicité de recherche. La directrice générale de la CMA, Sarah Cardell, a déclaré que l’objectif est de rendre le marché plus ouvert et innovant. En réponse, le directeur principal de la compétition de Google, Oliver Bethell, a déclaré: «Nous craignons que la portée des considérations de l’AMC reste large et floue, avec une gamme d’interventions envisagées avant que toute preuve ait été fournie.”
Le dilemma des consommateurs: sous-tenue de l’AI contre l’habitude intégrée
paysage où l’habitude ancrée, pas le choix actif, favorise massivement Google. A qualitative research report commissioned by the CMA found that while users are turning to generative AI for complex tasks, they default to traditional search engines for la plupart des requêtes. Ce comportement est motivé par la familiarité et un déficit de confiance en profondeur dans les réponses générées par l’AI.
, la recherche a révélé que pour les recherches «à enjeux élevés», comme celles impliquant des décisions financières ou un travail important-les consommateurs utilisent constamment les moteurs de recherche traditionnels pour valider les informations des assistants de l’IA. Cette dynamique met en évidence un défi clé pour les concurrents. Même à mesure que de nouveaux outils d’IA émergent, ils ne sont pas encore considérés comme des remplacements fiables pour la nature habituelle de l’utilisation de Google.
Cette inertie utilisateur présente un obstacle majeur pour l’un des remèdes proposés par l’AMC: les écrans de choix. Bien que destinés à stimuler la concurrence, ces outils ont une histoire d’efficacité limitée. Selon Mozilla Research , un écran de choix de navigateur similaire implémenté pour Android en Europe ne semble pas avoir un «impact significatif sur le choix des consommateurs ou la concurrence,« suggérant que qui dépasse le pouvoir de la valeur par défaut.
La crise de l’éditeur: une «menace existentielle» des résumés de l’IA
Un facteur critique stimulant l’intervention de l’AMC est la crise croissante des éditeurs en ligne. Ils rapportent que la recherche axée sur l’IA décimant le trafic de référence qui constitue les bases de leurs modèles commerciaux. Le passage d’une liste de liens vers des réponses générées par AI-AI directs consiste à créer ce que le PDG de CloudFlare a récemment décrit comme une”menace existentielle”contre le Web soutenu par la publicité, soutenue par de nouvelles données étonnantes montrant un effondrement catastrophique de la circulation.
Les groupes d’éditeurs britanniques ont accueilli la concentration de CMA sur cette question. Owen Meredith, PDG de la News Media Association (NMA), a qualifié The Move une étape essentielle de répondre aux dommages causés par la domination de Google, déclarant:”Pendant trop longtemps, les éditeurs de nouvelles ont été soumis au comportement anticoncurrentiel de Google qui a été extrêmement préjudiciable au journalisme.”Il a ajouté que la NMA continuera de s’engager avec la CMA pour s’assurer que le nouveau régime fournit des «solutions significatives et efficaces» pour niveler les champs de jeux.
Les éditeurs comme Mail Online se sont plaints d’une «réduction nette du trafic» où des aperçus de l’IA sont présents et ont noté que Google Refus pour leur permettre de suivre les clics à partir de ces sommaires. En Allemagne, un consortium de médias demande désormais environ 1,3 milliard d’euros par an sur Google pour avoir utilisé leur contenu. La feuille de route du CMA aborde directement cela en rendant”plus de contrôle et de transparence pour les éditeurs”une priorité précoce, visant à s’assurer qu’ils sont traités équitablement car Google intègre leur contenu dans ses fonctionnalités de l’IA.
Une gantette mondiale: l’action britannique dans un contexte international
L’action du CMA ne se produit pas dans un vacum international. Il fait partie d’une poussée mondiale coordonnée pour tenir Google responsable de sa puissance de marché. L’Union européenne est sur le point de maintenir un record de 4,12 milliards d’amendes d’amende contre Google pour avoir abusé de sa domination Android, et enquête séparément sur ses activités lucratives publicitaires.
À travers l’Atlantique, le ministère américain de la Justice poursuit ses propres actions antitrust agressives. Un juge fédéral a déjà trouvé Google responsable de la monopolisation illégale des parties du marché AD-Tech. Dans un cas distinct axé sur son monopole de recherche, le DOJ recherche des remèdes structurels majeurs, y compris la désinvestissement potentiel du navigateur Chrome.
Bien que les objectifs soient similaires, la nouvelle loi DMCC du Royaume-Uni permet une approche plus flexible et sur mesure par rapport à la loi sur les marchés numériques plus larges de l’UE (DMA). La capacité de l’ACM à créer une «feuille de route» sur mesure d’interventions pour une entreprise spécifique comme Google est une différence clé. Les détails complets de l’enquête britannique sont disponibles sur le CMA Page de cas officielle .
La projection du CMA représente un essai significatif pour le nouveau planwork. Bien qu’il reflète une tendance mondiale à tenir compte des géants de la technologie, son succès ultime dépendra de la question de savoir si ses remèdes sur mesure peuvent modifier de manière significative un marché façonné par des années d’habitude utilisateur et de défauts puissants. Le résultat façonnera non seulement l’avenir de Google au Royaume-Uni, mais sera également une étude de cas clé pour ce nouveau modèle plus agile de la réglementation technologique.
