La vaste archive de l’expérience humaine de Reddit est devenue une ressource essentielle pour l’industrie de l’IA, ce qui en fait la deuxième source la plus citée dans les nouveaux aperçus de l’IA de Google, selon A Étude récente de la société analytique Semrush. Ce placement de haut niveau, derrière seulement le site de questions et réponses Quora, valide la stratégie agressive de l’entreprise pour monétiser ses données grâce à des partenariats majeurs, y compris un accord de 60 millions de dollars avec Google, et solidifie son contenu comme un terrain de formation critique pour l’intelligence artificielle.
Ce statut nouveau est cependant une épée à double tour. Les fonctionnalités de l’IA même qui élèvent le contenu de Reddit menacent également de cannibaliser le trafic utilisateur qui sous-tend ses revenus publicitaires. En fournissant des réponses directes et résumées, les aperçus de l’IA éliminent souvent la nécessité pour les utilisateurs de cliquer sur la source d’origine.
Cela crée un paradoxe fondamental pour l’entreprise: ses données sont plus précieuses que jamais, mais la façon dont elle est utilisée pourrait compromettre le modèle commercial qui a tout récemment et pour la première fois, src=”https://winbuzzer.com/wp-content/uploads/2025/05/google-ai-mode-io-2025-1.jpg”>
La situation capture une tension centrale du risque émergent en AI, où la valeur de la principale source d’informations est en conflit direct avec le risque de risque de devenir un pied-de-pied dans un résumé du Résumé. Pour Reddit, la navigation sur ce défi sera essentielle pour maintenir sa croissance et prouver la viabilité à long terme de son modèle commercial dans un écosystème qu’il aide à construire.
Le grand jardin mural: les dernières années de la monétisation des données
. Le PDG Steve Huffman a été sans équivoque à propos de cette stratégie, déclarant un Wall Street Journal Tech en direct Event ,”Les modèles AI ont besoin de connaissances humaines, et le contenu de Reddit en est plein.”Cette philosophie sous-tend les principales accords de licence de l’entreprise avec Google et OpenAI, qui accordent aux développeurs de l’IA l’accès aux conversations en temps réel de Reddit pour former leurs modèles.
pour protéger ces actifs de grande valeur, Reddit a pris des mesures décisives. En juillet 2024, il a mis à jour ses protocoles Web pour donner à Google des droits de grattage exclusifs tout en bloquant des robots de concurrents comme Microsoft’s Bing. Cette stratégie est également devenue litigieuse.
En juin 2025, Reddit a déposé une plainte contre la startup AI anthropic, alléguant que l’entreprise a utilisé son contenu pour former le modèle de l’IA Claude sans autorisation. Cette lutte juridique fait partie d’un conflit beaucoup plus important sur les droits des données, comme le montre un récent procès où huit grands journaux américains ont poursuivi Openai et Microsoft pour ce que leur dossier a appelé”l’un des plus effrontés et les plus massifs de la propriété intellectuelle de l’historique moderne”. utilisateurs engagés. Le problème de base est que les résumés générés par AI peuvent satisfaire la requête d’un utilisateur sans qu’ils ne visitent jamais le site Web de la source. Cette tendance a déjà un impact mesurable, les meilleurs sites d’information observant une baisse en moyenne de 12% du trafic de recherche Google dans le mois suivant les aperçus entièrement déployés aux États-Unis. Target=”_ Blank”> Selon à une étude citée par le directeur du référencement et le commerce électronique éditorial de Mail Online, Carly Steven.
Cependant, l’histoire est plus complexe qu’une simple baisse des visiteurs. La même étude qui a mis en évidence le risque de trafic a également révélé que le visiteur moyen qui provient d’une recherche en IA est 4,4 fois plus précieux que celui de la recherche traditionnelle, sur la base des taux de conversion. Ces utilisateurs sont souvent plus informés et ont une intention plus élevée d’acheter ou de s’inscrire au moment où ils cliquent sur un lien.
Cela crée une question critique pour le modèle commercial de Reddit: la meilleure qualité d’un plus petit nombre de visiteurs compensent-ils la perte potentielle du trafic de masse qui alimente ses revenus publicitaires? La complexité est la nature du public que Google offre. Les analystes de Redburn ont observé que la «croissance des utilisateurs accélérée de Reddit a été principalement motivée par des utilisateurs déconnectés qui arrivent sur la plate-forme en grande partie via Google Search». L’entreprise a noté
Cela crée une dynamique particulière où les utilisateurs qui sont sans doute les plus responsables de la valeur élevée des transactions de licence de données de Reddit sont les moins précieuses pour son activité publicitaire principale. Alors que la recherche sur l’IA continue de croître, Reddit doit trouver un moyen de convertir ces visiteurs axés sur la recherche en membres de la communauté engagés ou de développer de nouvelles sources de revenus qui dépendent moins des impressions traditionnelles sur le site
Un paysage de recherche sur place
Reddit est un microcosme de contenu plus grand et un conflit de contenu. Comme Google intègre l’IA plus profondément dans ses produits, il modifie fondamentalement le flux d’informations et de trafic en ligne. Les préoccupations des éditeurs ont été amplifiées par des rapports selon lesquels Google testait les aperçus de l’IA qui renvoient à de nouvelles recherches Google plutôt qu’à des sites Web externes, gardant efficacement les utilisateurs au sein de son propre écosystème.
Cela a conduit à un recul significatif des éditeurs dans le monde entier. En Allemagne, un consortium de médias demande maintenant 1,3 milliard d’euros de Google, faisant valoir que les résumés générés par l’AI entraînent l’effondrement du trafic de référence et qu’ils méritent une rémunération pour l’utilisation de leur contenu.
En fin de compte, le parcours de Reddit reflète le bouleversement plus large dans le paysage du contenu numérique. La plate-forme a positionné avec succès son contenu généré par les utilisateurs en tant qu’actif premium dans l’économie de l’IA. Pourtant, ce faisant, il est entré dans une nouvelle ère précaire où sa plus grande force-ses données-est utilisée d’une manière qui pourrait menacer sa fondation même.