Google on Tuesday, May 6, 2025, announced a new suite of features called “AI Max for Search campaigns,”designed to integrate its latest artificial intelligence capabilities more deeply into how businesses manage and optimize their search advertising.
The initiative, presented as a one-click upgrade within existing Search campaign settings rather than an entirely new campaign type, aims to refine how advertisers connect with potential customers by moving beyond Mots-clés simples correspondant à l’intention de l’utilisateur anticipé. La version bêta mondiale pour AI Max devrait commencer plus tard ce mois Développez la portée des annonceurs et améliorez la pertinence des annonces. L’un de ses principaux composants, « Match Term Matching ,”utilise des capacités de correspondance générales et une technologie sans clé. src=”https://winbuzzer.com/wp-content/uploads/2025/05/google-ai-max-for-search-advertisingofinofin.jpg”>
Ce système apprend des mots clés actuels d’un annonceur, des créatifs publicitaires et des urls de site Web pour identifier un spectre plus large de pertinents, de la recherche pertinente, de la recherche élevée, de la recherche de pertinents, de la recherche pertinente, de la recherche élevée. partie de la liste des mots clés d’un annonceur. Google a indiqué que son IA apprendrait des mots clés actuels, des actifs créatifs et des URL pour aider les annonceurs à apparaître sur les recherches plus pertinentes.
Selon l’annonce officielle de Google,”la façon dont vos mots clés et vos matchs sans mot-clé sont prioritaires dans les services de la même manière que dans les campagnes de recherche et de performance max.
complétant cette portée élargie est” Personnalisation du texte ,”Une évolution de la fonctionnalité précédemment connue sous le nom de”Assets créés automatiquement”. Intégré dans un panneau”Optimisation des actifs”, cet outil utilise l’IA de Google, y compris ses modèles Gemini, pour générer de nouvelles copies d’annonces telles que les titres et les descriptions.
Ces suggestions sont dérivées du contenu de la page de destination d’un annonceur, des annonces existantes et des mots clés. Google affirme que cette fonctionnalité a amélioré les capacités de fabrication d’appels à l’action clairs et de mettre en évidence des arguments de vente uniques.
Cependant, ces actifs générés par l’IA seront mis en ligne avant que les annonceurs aient une chance de les revoir, exigeant une surveillance rapide et une réaction des directeurs de campagne. Cette fonctionnalité est associée à” Extension de l’URL finale ,”Conçu pour diriger les utilisateurs vers les pages les plus appropriées sur un site Web d’un annonceur.
Les «emplacements d’intérêt» permettent un ciblage au niveau du groupe d’annonces en fonction de l’intention géographique des utilisateurs. Les «contrôles de la marque», applicables aux niveaux de campagne et de groupe d’annonces, donnent aux annonceurs la possibilité de spécifier des marques auxquelles ils souhaitent être associés ou, inversement, à empêcher leurs annonces d’apparaître aux côtés de marques particulières.
Les annonceurs auront également la possibilité de supprimer tous les actifs générés avec des «retraits d’attente» ou de spécifier leur aide à envoyer leurs clients avec des contrôles URL. Alors que Google recommande d’utiliser toutes les fonctionnalités AI MAX ensemble pour des résultats optimaux, les annonceurs auront des options pour se retirer de la personnalisation du texte ou de l’expansion de l’URL finale au niveau de la campagne, et de la correspondance du terme de recherche au niveau du groupe d’annonces.
Indicateurs de performance précoces et améliorations de rapport
Google dit que ses données internes de 2025 suggèrent que les campagnes activant AI Max voient généralement une augmentation de 14% de la valeur ou de la valeur de conversion à un acte de coût similaire (CPA) ou de retour sur un aad-aad. (ROAS).
Ce chiffre aurait atteint 27% pour les campagnes fortement dépendantes des mots clés exacts et des phrases. Les premiers résultats des premiers testeurs ont été partagés. L’Oréal, la Global Beauty Company, aurait vu un double taux de conversion plus élevé et un coût par conversion de 31% plus bas. Cela a considérablement renforcé l’engagement.”
De même, MyConnect, un service de connexion australien de l’utilitaire, aurait vu 16% de pistes supplémentaires à un CPA de 13% inférieur, avec une augmentation de 30% des conversions à partir de requêtes précédemment non enregistrées. Bec Oxnam, responsable du marketing chez MyConnect, a déclaré: «Avec les améliorations créatives et ciblées alimentées par l’IA dans l’IA MAX pour les campagnes de recherche, nous avons pu générer des prospects incrémentiels de haute qualité en déverrouillant les recherches nettes nettes et en ayant une création d’un contenu plus pertinent pour chaque utilisateur et leur requête.”
Les appels pour les appels pour la transparence, AI Max seront accompagés. Un nouveau Paramètre URL est présenté pour offrir une plus grande visibilité dans les termes de recherche sur tous les types de correspondance.
À venir des mises à jour pour la recherche et les performances MAX rapporteront le rapport Max incluent les lignées de tête et les termes de recherche. Le rapport sur les termes de recherche mettra également en compte «AI Max» en tant que nouveau type de match et une colonne source indiquant si une correspondance provient d’une large expansion de matchs ou d’une correspondance sans mot-clé, ainsi qu’une vue combinée du terme de recherche, des titres et des URL.
Le résumé du rapport sur les mots clés incorporera les contributions «AI Max». En outre, le rapport sur les pages de destination obtiendra une colonne”sélectionnée par”pour les pages de destination choisies par l’IA Max, et le rapport d’actifs détaillera les performances des actifs AI Max.
Ces modifications s’alignent sur l’annonce de Google le 30 avril concernant Nouveaux éléments de reportage pour les campagnes maximales de performance , y compris les conditions de recherche plus détaillées pour la recherche pour les campagnes de recherche, les clics, et les coûts pour les rapports de recherche sur les atets-atelet-atelet-fleevel pour la recherche. Tal Akabas, directeur des produits pour Google ADS, a commenté ces mises à jour plus larges sur les rapports à l’époque,”c’est quelque chose que nous avons entendu des commentaires et des questions des annonceurs pendant un certain temps, et nous nous abordons donc de cet environnement de front.”ses produits. Cela suit le déploiement des publicités dans son aperçu de l’IA en octobre 2024 et l’expansion récente de son mode expérimental d’IA dans la recherche à tous les utilisateurs américains de plus de 18 ans, une interface conçue pour des requêtes conversationnelles plus complexes.
Brian Burdick, directeur principal de Google de l’automatisation des annonces de recherche, a déclaré adweek que l’AI Max”apporte le meilleur de notre AI pour la création et la question de la fin des campagnes de recherche,”et que la société a visé à être plus simple à l’observation de l’entrée pour l’entrée aussi them to turn it on, turn it off, try it…with minimum disruption to their ongoing operations, reporting, et cetera.”
Rachel Melgaard, Google’s director of global Search Ads, added that these advancements show Google’s shift toward “more nuanced and complex question-answering,”noting that the technology is “getting to a point where we can predict a little bit more of what that particular user might be interested in Ensuite.”
AI Max pour la publicité de recherche arrive alors que d’autres géants de la technologie, notamment Meta, poursuivent également l’automatisation publicitaire axée sur l’IA. Le 2 mai, les rapports rapportent que la vision de Meta PDG Mark Zuckerberg pour l’IA pour finir par automatiser l’ensemble du processus publicitaire sur ses plateformes.
Cela a été discuté parallèlement à l’aperçu du déploiement de l’API LLAMA de Meta, avec Zuckerberg envisageant un avenir où les activités indiquent simplement leurs objectifs et connectent leurs comptes bancaires, ce qui était en train de gérer le développement créatif, de cibler et de mesurer et de mesurer. Rencontre avec le scepticisme des dirigeants de l’industrie de la publicité, qui ont soulevé des préoccupations concernant la sécurité de la marque et la fiabilité des données de performance autodéclarées de Meta, en particulier compte tenu des problèmes antérieurs tels que les problèmes de dépassement budgétaire liés à l’avantage de Meta + Système publicitaire automatisé plus tôt en 2024.
Simultanément, Google fait face à des défis réglementaires substantiels. Le ministère américain de la Justice (DOJ) poursuit activement un cas antitrust ciblant la pile de technologies publicitaires de Google. À la suite d’une décision du juge de district américain Leonie M. Brinkema qui a trouvé Google sur le serveur publicitaire et les marchés des échanges d’annonces monopolisés illégalement, le DOJ a officiellement demandé le 5 mai que le tribunal ordonne à Google de vendre ces opérations clés, y compris son échange ADX et partie de son serveur publicitaire DFP Publisher.
Le remède proposé par le gouvernement comprend la vente complète d’ADX et une désinvestissement progressif de DFP. L’avocate du DOJ, Julia Tarver Wood, a fait valoir lors de l’audience du 2 mai:”Pour quitter Google avec”90 pour cent des éditeurs qui leur sont redevables est, franchement, trop dangereux.”
Google a fortement contesté ces mesures proposées. Lee-Anne Mulholland, VP Google des affaires réglementaires, a déclaré: «Les propositions supplémentaires du DOJ pour forcer la désinvestissement de nos outils de technologie publicitaire vont bien au-delà des conclusions du tribunal, n’ont aucune base en droit et nuire aux éditeurs et aux annonceurs.”Un essai de remèdes pour ce cas de technologie publicitaire est prévu pour le 22 septembre 2025.
Ceci est distinct d’un autre cas antitrust du DOJ en cours axé sur la domination du marché de la recherche de Google, où la vente potentielle du navigateur Chrome a été suggérée comme remède. Google Advertising Leaders a refusé de commenter la façon dont ces batailles antitrust pourraient affecter le développement de l’IA de l’entreprise dans la recherche, bien que un inutile et nuisible.”
Google prévoit de partager d’autres mises à jour sur l’IA Max pour les campagnes de recherche et autres innovations publicitaires à son google marketing live event on mai 21 .
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