“Les conversations sur Reddit jouent un rôle de plus en plus vital dans les achats des consommateurs”, a déclaré Reddit lors du CES 2025 à Las Vegas. Avec le dévoilement de deux nouveaux outils marketing : Reddit Pro Trends et AMA Ads, la plateforme souhaite consolider sa position de leader. un acteur clé à l’intersection de l’engagement des consommateurs et de la stratégie de marque.
Les nouveaux outils visent à permettre aux entreprises d’exploiter l’écosystème unique de discussions authentiques et de communautés de niche de Reddit, offrant des informations exploitables et des fonctionnalités améliorées. capacités promotionnelles.
Pro Trends : transformer les conversations en informations
Reddit Pro Trends, la pièce maîtresse de la suite gratuite Reddit Pro de la plateforme, est conçue pour aider les entreprises surveillez et analysez les conversations en temps réel. En suivant des mots-clés spécifiques, des noms de produits et des tendances du secteur, l’outil offre aux marques une visibilité sans précédent sur les discussions des utilisateurs.
Il visualise les volumes de conversations, identifie les communautés discutant du sujet, et même suggère des mots-clés associés pour affiner les stratégies marketing.
« Les favoris de la communauté comme Wayfair et la NBA ont déjà utilisé Reddit Pro Trends dans le cadre de notre test pour trouver et rejoignez les conversations dans les communautés qui souhaitent entendre leur avis”, a expliqué Reddit dans son article de blog sur le CES.
Les premiers utilisateurs ont signalé des avantages mesurables, notamment une augmentation de 12 % des publications sur leurs marques. De plus petites entreprises, telles que Nudge Security et No Reception Club, ont exploité l’outil pour atteindre des publics ciblés, permettant ainsi un engagement plus profond avec leurs marchés spécifiques.
Connexe : Réponses Reddit : Nouvelle IA L’outil de recherche marque un tournant dans l’évolution de la plateforme
L’outil reflète également une tendance croissante vers un marketing basé sur les données, où l’analyse en temps réel éclaire la prise de décision. Avec plus de 100 000 mots-clés « intelligents » préprogrammés, Reddit Pro Trends se positionne comme un atout précieux pour les marques qui cherchent à affiner leur message et à s’adapter rapidement au sentiment des consommateurs.
Annonces AMA : améliorer l’engagement interactif
Le nouveau format AMA Ads rehausse les sessions « Ask Me Anything » tant appréciées de Reddit en les rendant plus visibles et plus attrayantes. Les entreprises peuvent désormais promouvoir leurs AMA directement via le gestionnaire de publicités Reddit, ce qui permet un meilleur ciblage et un meilleur suivi des métriques RSVP.
Ces publicités introduisent également des fonctionnalités telles qu’un bouton « Rappelez-moi », permettant aux utilisateurs de recevoir des notifications pour les événements à venir..
L’un des premiers exemples d’AMA Ads en action vient de Sephora, qui a organisé une AMA pendant les fêtes avec ses directeurs beauté internes. La session a attiré plus de 1 000 RSVP et a déclenché. discussions significatives sur les routines de soins de la peau et les recommandations de produits.
Exemple de publicités Reddit AMA (Source : Reddit)
« Chez Sephora, nous”Nous sommes toujours à la recherche d’opportunités significatives pour communiquer et éduquer notre communauté de manière engageante et socialement pertinente, et Reddit nous a semblé être la solution idéale pour accueillir des conversations approfondies sur la beauté”, a déclaré Brent Mitchell, directeur général de Sephora. Vice-président des médias sociaux et du marketing d’influence.
Connexe : Reddit constate des bénéfices pour la première fois, alimentés par Google, l’IA et les publicités
Les publicités AMA offrent un double avantage: favoriser l’interaction communautaire organique tout en offrant aux entreprises un retour sur investissement mesurable. Pour les spécialistes du marketing, cette fonctionnalité souligne l’accent mis par Reddit sur l’authenticité, permettant aux marques de participer à des dialogues plutôt que de simplement diffuser des messages.
L’influence de la conversation sur le comportement du consommateur
Rapport de recherche Reddit 2025, « Conversation est le nouvel influenceur », souligne le rôle croissant de la plateforme dans les décisions d’achat. Les résultats révèlent que 42 % des utilisateurs de médias sociaux font davantage confiance aux recommandations de Reddit qu’aux avis d’experts ou aux notes agrégées par étoiles. De plus, 23 % des publications liées aux recommandations incitent les utilisateurs à envisager marques jusqu’alors inconnues.
Cette confiance est enracinée dans la culture de discussions nuancées et de va-et-vient de Reddit, qui contraste fortement avec la nature impersonnelle des recommandations basées sur des algorithmes sur d’autres plates-formes. L’étude note que.”Les investissements publicitaires sur Reddit conduisent à davantage de publications organiques, créant un effet multiplicateur de visibilité.”
L’expansion de Reddit sur les marchés mondiaux, notamment au Royaume-Uni, en Inde, au Brésil et aux Philippines, a été renforcée par l’IA. des outils de traduction qui rendent la plateforme plus accessible. Dans le même temps, Reddit a répondu aux préoccupations des annonceurs en renforçant les mesures de sécurité de la marque.
En collaboration avec IAS et DoubleVerify, la plate-forme propose désormais une vérification tierce pour les emplacements publicitaires, obtenant une note de sécurité de la marque de 99 % sur 500 millions d’impressions au quatrième trimestre 2024.
Vision de Reddit pour l’avenir
Ces développements reflètent la stratégie plus large de Reddit visant à se positionner comme un partenaire de confiance pour les entreprises confrontées aux complexités du marketing numérique. En combinant des analyses avancées avec des formats d’engagement interactifs, la plate-forme occupe une position unique pour aider les marques à établir de véritables liens avec leur public.
