Alphabet et Meta Platforms négocient avec de grands studios hollywoodiens pour obtenir une licence de contenu pour leurs technologies avancées de génération de vidéos IA. Selon Bloomberg, ces discussions impliquent des incitations financières substantielles pour garantir les partenariats nécessaires.
Technologie de génération vidéo IA
Le cœur de ces négociations réside dans les systèmes d’IA. capable de générer du contenu vidéo à partir de descriptions textuelles. Google et Meta développent des technologies capables de créer des scènes vidéo réalistes sans tournage traditionnel, dans le but de transformer la création de contenu. En octroyant des licences au contenu hollywoodien existant, ces sociétés espèrent entraîner leurs modèles d’IA pour produire des scènes réalistes et contextuellement précises.
Les enjeux financiers sont élevés, avec des offres qui pourraient atteindre des dizaines de millions de dollars. Warner Bros. étudie ces propositions, tandis que Disney et Netflix se sont retirés. Les offres financières importantes mettent en évidence la valeur potentielle du contenu généré par l’IA pour les secteurs de la technologie et du divertissement.
Paysage concurrentiel
OpenAI, soutenu par Microsoft, est également en discussions similaires avec les studios hollywoodiens. L’IA Sora de la société est utilisée comme levier dans les négociations avec les studios. Cela reflète une tendance plus large du secteur selon laquelle les développeurs d’IA cherchent à utiliser les ressources multimédias existantes pour améliorer leurs capacités d’IA. Ni Alphabet, Meta ni OpenAI n’ont divulgué de détails sur ces négociations.
Les studios hollywoodiens explorent l’IA pour réduire les coûts tout en protégeant la propriété intellectuelle. Ils restent toutefois prudents quant à l’abandon du contrôle sur leur contenu. Le cas récent de Scarlett Johansson exigeant qu’OpenAI cesse d’utiliser une voix ressemblant à la sienne dans son chatbot souligne les inquiétudes des acteurs et des créateurs concernant la technologie de l’IA.
Accords récents et réactions de l’industrie
News Corp. a accepté d’autoriser OpenAI à utiliser le contenu de ses publications dans le cadre d’un accord évalué à plus de 250 millions de dollars sur cinq ans. Bien que Disney et Netflix aient manifesté leur intérêt pour d’autres types de collaboration, ils ne sont pas disposés à concéder sous licence leur contenu. De nouveaux outils d’IA comme Sora d’OpenAI et Veo de Google promettent d’élever les capacités d’IA à Hollywood, permettant aux cinéastes de créer des clips vivants et hyperréalistes à partir de descriptions minimales.
L’impact potentiel sur l’emploi et la nécessité de réglementations de l’industrie ont a généré à la fois enthousiasme et anxiété à Hollywood. Tyler Perry, acteur, cinéaste et propriétaire de studio, a appelé l’industrie s’unir et élaborer des réglementations pour assurer la survie face aux progrès de l’IA. L’industrie musicale a adopté une position ferme contre l’utilisation de l’IA, Universal Music Group poursuivant en justice la startup d’IA Anthropic pour avoir prétendument copié les paroles de chansons.
Les grands studios n’ont pas encore poursuivi les entreprises technologiques pour utilisation de l’IA, alors qu’ils explorent les moyens de faire fonctionner l’IA pour eux plutôt que de lutter contre elle. L’un des défis liés à l’octroi de licences de contenu aux entreprises d’IA réside dans la tension potentielle entre les studios et leurs partenaires créatifs. Les studios pensent qu’ils ont le droit d’accorder une licence pour leurs films, mais les acteurs et les créateurs peuvent vouloir des droits d’approbation si leur image ou leur voix est utilisée dans les modèles d’IA.
