Mainostajat hälyttävät tällä viikolla Googlen AI Max for Search-kampanjoiden tehokkuudesta. Toukokuussa 2025 lanseerattu työkalu lupasi tuottaa enemmän tuloksia, mutta se ei tiettävästi täytä odotuksia.
Uusien tietojen mukaan jakaa perinteisten markkinointiammattilaisten merkittävästi alivoimainen järjestelmä. menetelmiä. Jotkut mainostajat mainitsevat jopa 90 % korkeammat tuloshinnat kuin vanhemmat hakutyypit.
Tällaiset tulokset kyseenalaistavat Googlen väitteet tekoälyn tehokkuudesta ja aiheuttavat mahdollisen takaiskun kilpailijoiden, kuten Amazonin ja Metan, kanssa digitaalisen mainonnan automatisoimiseksi. Google ei ole vielä kommentoinut raportteja.
Promised Gainsista Performance Pains-toimiin Googlen esittelyn jälkeen, 2 kuukauttaS-, 2 kuukautta. mainontatyökalu on kohtaamassa kritiikkiä juuri niiden käyttäjien taholta, joita se on suunniteltu auttamaan. Kun Google julkaisi AI Max for Search-kampanjat toukokuussa, se asetti ominaisuuden tehokkaaksi, yhdellä napsautuksella tapahtuvaksi päivitykseksi, joka parantaa mainosten osuvuutta ja edistää kasvua.
Googlen sisäiset tiedot viittaavat siihen, että mainostajat voisivat nähdä 14 %:n kasvun konversioissa tai konversioarvossa samalla hinnalla, mikä on houkutteleva ehdotus kilpailevilla markkinoilla.
Tämä on optimistinen kertomus. Google korosti menestystarinoita suurilta brändeiltä, kuten L’Oréalilta, jonka Chilen markkinajohtaja Nicolás Moya totesi:”AI Max ei vain antanut meille mahdollisuuden olla edelläkävijä tekoälyn käytössä haussa, vaan se vei meidät myös uusille markkinoille, tavoittaen käyttämättömiä yleisöjä pienemmillä kustannuksilla.”
Toinen varhainen testaaja, australialainen apupalvelu, raportoi %3 johtavasta MyConnectissa16. hankintakohtainen hinta. Nämä alustavat raportit yhdistettynä alan laajuiseen innostukseen generatiivista tekoälyä kohtaan antoivat kuvan hienostuneesta työkalusta, joka pystyy avaamaan uusia tehokkuuksia kaikenkokoisille yrityksille.
Työkalun yleistyessä kentällä on kuitenkin ilmennyt täysin erilainen kuva.
Adappointing3Adappointing3
Monien digitaalisten markkinoijien lupaus tekoälyyn perustuvasta tehokkuudesta on vaihtunut turhautumiseen ja huomattavasti korkeampiin kustannuksiin.
Mainostaja Xavier Mantican äskettäinen keskustelu LinkedInissä on noussut näiden huolenaiheiden keskipisteeksi. Neljän kuukauden tiukan testauksen jälkeen Mantica jakoi tietoja, jotka osoittivat, että”AI Max-kampanjoiden tuloshinta on 90 % korkeampi kuin ilmaushaku.”
Hänen yksityiskohtainen erittely paljasti, että AI Max oli kallein hakutyyppi huomattavalla marginaalilla. Sen hinta per tulos oli huikeat 100,37 dollaria, kun ilmaushaun hinta oli vain 43,97 dollaria ja tarkan haun hinta 52,69 dollaria.
Jopa ilmaushaun läheiset muunnelmat 97,67 dollarilla toimivat paremmin kuin uusi tekoälyjärjestelmä. Tietojen mukaan työkalu ei suinkaan optimoinut mainoskuluja, vaan heikensi aktiivisesti kampanjan kannattavuutta.
Mantican kokemus ei ole yksittäistapaus. Analyytikko Mike Ryan vastasi viestiketjuun ja totesi, että hän”katsoi yli 250 kampanjaa ja huomasi sen olevan myös huonoin hakutyyppi numeroiden perusteella.”
Muut alan edustajat, mukaan lukien analyytikko Andrew Goodman, toistivat mielipiteensä, ja Goodman ilmaisi skeptisyytensä huomaa:”Odotan, että mikä tahansa uskottava tapaustutkimus todistaa minut vääräksi (johon ei liity vain onnea tai erittäin huonosti hoidetun tilin kohoamista).”
Tämä kasvava negatiivinen palaute viittaa järjestelmälliseen ongelmaan, joka lisää laajempaa epäluottamusta Googlen automaattisia suosituksia kohtaan, mikä aiheuttaa Googlen tehokkuuden huonon arvon. sarja automatisoituja työkaluja.
Ärsyttävä hiljaisuus AI Ad Race-kilpailussa
Mainosdollareista käytävässä taistelussa todellinen suorituskyky on lopullinen mittari. Googlen nykyiset kamppailut AI Maxin kanssa ovat erityisen merkittäviä, kun otetaan huomioon kova kilpailu mainostekniikan alalla. T
Täyteen automatisointiin pyrkiminen on teknologiajättiläisille strateginen välttämättömyys. Amazon lanseerasi äskettäin oman tehokkaan tekoälyavustajansa, joka auttaa miljoonia myyjiä luomaan kokonaisia mainoskampanjoita yksinkertaisista keskusteluista, kun taas Meta on puhunut tavoitteestaan automatisoida mainosalustansa täysin.
Googlelle tämä tapaus asettaa yrityksen taka-alalle. Julkinen epäonnistuminen tehokkuuslupausten lunastamisessa voi vahingoittaa mainostajien luottamusta, joka on sen monen miljardin dollarin mainontaimperiumin perusta.
Ongelmaa vaikeuttaa Googlen ilmeinen vaikeneminen. Tämän raportin jälkeen yhtiö ei ole antanut julkista lausuntoa, jossa käsiteltiin laajalle levinneitä valituksia AI Maxin heikosta toiminnasta, mikä jättää turhautuneet mainostajat ilman vastauksia tai ratkaisuja.
Tämä vastausten puute tapahtuu samalla tavalla kuin Google on tehnyt muita toimia avoimuuden lisäämiseksi. Yritys ilmoitti äskettäin, että se tarjoaa yksityiskohtaisempaa”kanavan suorituskyky”-raportointia Performance Max (PMax)-kampanjoilleen, mikä on vastaus pitkäaikaiseen kritiikkiin, joka koskee sen tekoälytyökaluja, jotka ovat läpinäkymättömiä,”mustat laatikot”
ilmoittaa eri tuotteen osoitteesta
. Googlen tietoisuus siitä, että mainostajien hallintaa ja oivalluksia on lisättävä. Markkinoijille, jotka maksavat tällä hetkellä palkkion AI Maxin huonoista tuloksista, samantasoinen läpinäkyvyys – ja toimiva, kustannustehokas tuote – ei voi tulla tarpeeksi pian.
