Apple on uhannut poistaa App Tracking Transparency (ATT)-tietosuojatyökalunsa Euroopassa, mikä poistaisi tärkeän tietosuojaominaisuuden miljoonilta iPhonen käyttäjiltä.
Yhtiö sanoi keskiviikkona, että se saattaa joutua toimimaan Saksan ja Italian sääntelyviranomaiset lisäävät paineita, jotka tutkivat ominaisuutta kilpailunvastaisten käytäntöjen vuoksi.
Applen oikeudellisten ja sääntelyyn liittyvien haasteiden keskellä kaikkialla mantereella. Pelkästään viimeisten 48 tunnin aikana Yhdistyneen kuningaskunnan tuomioistuin päätti, että sen App Store-maksut ovat”liiallisia ja epäoikeudenmukaisia”, kun taas Ison-Britannian markkinoiden sääntelyviranomainen määräsi yritykselle uuden erityisaseman, mikä tasoitti tietä tiukemille säännöille sen mobiililiiketoiminnassa.
Apple uhkaa nostaa avaimen tietosuojaominaisuuden keskellä sääntelyn valvontaa, Applen sääntelypaineet
varoitti julkisesti, että se saattaa joutua poistamaan yhden iPhonen allekirjoitustietosuojaominaisuuksista eurooppalaisilta käyttäjiltä.
Yhtiö selitti lausunnossaan, että”intensiiviset lobbaustoimet Saksassa, Italiassa ja muissa Euroopan maissa voivat pakottaa meidät poistamaan tämän ominaisuuden eurooppalaisten kuluttajien kustannuksella.”
Siirto merkitsisi merkittävää eskalaatiota Euroopan viranomaisten kanssa ja voisi kamppailla sen käynnissä olevien käyttäjien kanssa. yksityisyys ja digitaalinen mainonta alueella.
Euroopan iPhone-käyttäjille tärkeä tietosuojaominaisuus, joka antaa heille mahdollisuuden hallita tietojaan, on nyt vaarassa. Noin viisi vuotta sitten esitelty App Tracking Transparency edellyttää, että kehittäjät pyytävät ja saavat nimenomaisen käyttäjän suostumuksen ennen kuin he voivat seurata toimintaansa muiden yritysten sovelluksissa ja verkkosivustoilla.
Sen julkaisun jälkeen suurin osa käyttäjistä on päättänyt kieltäytyä käytöstä, mikä on merkittävästi häirinnyt useiden miljardien dollarien mobiilimainontateollisuutta ja saanut terävää kritiikkiä Applen kaltaisilta yrityksiltä, kuten Meta.
s. kilpailunrajoituksia tutkimuksia, jotka kyseenalaistavat politiikan oikeudenmukaisen soveltamisen. Sääntelyviranomaiset ja kilpailijat väittävät, että säännöt luovat epätasaiset peliolosuhteet.
Vaikka Apple piti muutosta vastahakoisena mahdollisuutena, se vahvisti myös sitoutumisensa työkaluun ja totesi:”Kehotamme edelleen Saksan, Italian ja kaikkialla Euroopassa asianomaisia viranomaisia sallimaan Applen jatkaa tämän tärkeän tietosuojatyökalun tarjoamista käyttäjillemme.”
Sääntelyn valvonta ei ole eristäytynyt, vaan se on koordinoitu haaste useilla keskeisillä Euroopan markkinoilla.
Saksassa liittovaltion kartellitoimisto (FCO) on tutkinut ATT:tä ja päätyi helmikuussa 2025 alustavaan johtopäätökseen, että toiminnon suunnittelu voisi olla ristiriidassa kilpailulainsäädäntöjen kanssa. kolmannen osapuolen sovellusten tarjoajat, he eivät estäneet Applea yhdistämästä tietoja App Storesta, Apple ID:stä tai liitetyistä laitteista omiin mainontatarkoituksiinsa.
Tätä saksalaista tutkimusta tukevat merkittävät lailliset valtuudet. FCO-päätös maaliskuussa 2023 määritti Applen yritykseksi“ensisijainen merkitys markkinoiden ylittävälle kilpailulle.”
Tämä päätös antaa FCO:lle laajemmat valtuudet valvoa ja kieltää tiettyä toimintaa, ja ATT on sen meneillään olevan tutkimuksen ensisijaisena kohteena.
Sillä välin Italy CM) on kilpailuviranomainen. suorittaa rinnakkaisen tutkimuksen samasta asiasta, ja lopullinen päätös odotetaan 31. lokakuuta 2025 mennessä.
teoreettinen; Ranskan sääntelyviranomaiset ovat jo ryhtyneet päättäväisiin toimiin. Ranskan kilpailuviranomainen soitti Applelle 150 miljoonan euron sakon Euroopan ATT:n käyttöönotosta, joka osoitti maaliskuussa 2005 eurooppalaisen ATT:n täytäntöönpanon ovat valmiita määräämään huomattavia taloudellisia rangaistuksia yksityisyyssääntöjen epäoikeudenmukaisesta soveltamisesta.
Laajempi rajoitus: Yhdistyneen kuningaskunnan tuomio ja uusia valtuuksia Applen eurooppalaisiin ongelmiin
Tulossa vain päivä Lontoon merkittävän oikeudellisen tappion jälkeen, Applen varoitus ATT:stä on jo kolminkertaisessa Britanniassa. Applen torstai 30 % App Storen provisio on”liiallinen ja epäreilu hinta”, joka käytti väärin”lähes absoluuttista markkinavoimaansa”. Tuomioistuin purki Applen oikeudellisen puolustuksen ja päätti, että sen käytännöt sulkivat laittomasti kilpailun.
Tämä päätös voi johtaa satojen miljoonien puntien vahingonkorvauksiin 36 miljoonalle Yhdistyneen kuningaskunnan kuluttajalle.
Ison-Britannian kilpailu-ja markkinaviranomainen (CMA) nimesi samana päivänä Applen uudeksi Digital MarketsStreetiksi. ja kuluttajalaki (DMCC).
Tämä tila antaa viranomaisille valtuudet asettaa räätälöityjä käyttäytymisvaatimuksia, kuten pakottaa Applen sallimaan vaihtoehtoiset selainmoottorit tai rajoittamaan ohjauksen estosääntöjä. Toimialaryhmät vaativat jo nyt nopeita toimia.
Nämä haasteet ovat osa laajempaa, perustavaa laatua olevaa Applen ja eurooppalaisten sääntelijöiden välistä yhteentörmäystä yrityksen suljetusta ekosysteemistä.
Apple on jatkuvasti väittänyt, että sen alustojen avaamiseen tähtäävät uudet säännöt ovat vaarallisia käyttäjille.
Yhtiö on mennyt niin pitkälle, että se on vaatinut EU:n digitaalisten markkinoiden rajaamislain (DMA) täydellistä kumoamista. vaihtoehtoiset sovelluskaupat.
Vastauksena Ison-Britannian uusiin valtuuksiin Applen tiedottaja antoi tutun varoituksen, jossa todettiin, että”…Ison-Britannian EU-tyyppisten sääntöjen hyväksyminen jättäisi käyttäjille heikomman yksityisyyden ja turvallisuuden, viivästyisi uusien ominaisuuksien saatavuuteen ja hajanaisen, vähemmän saumattoman kokemuksen.”
Tämä kanta muodostaa keskustelun yksityisyyden suojaamista koskevan tavoitteen välillä suorana sääntelyn edistäjänä. ja Applen käyttäjille antamat turvallisuuslupaukset.
Euroopan viranomaiset torjuvat kuitenkin jyrkästi tämän oletuksen. Bryssel on ollut selvä, ettei se näe luontaista ristiriitaa kilpailun edistämisen ja korkeiden turvallisuusstandardien ylläpitämisen välillä.
Vastaessaan suoraan Applen argumentteihin DMA:ta vastaan EU:n digitaalisten asioiden tiedottaja Thomas Regnier totesi:”Mikään DMA:ssa ei edellytä yrityksiä alentamaan yksityisyysstandardejaan, turvallisuusstandardejaan, asettaa tietosuoja-ja tietosuojavaiheen, ylittää kilpailun.”
pitkittynyt konflikti, joka määrittää digitaalisten markkinoiden tulevaisuuden Euroopassa ja sen ulkopuolella.
