Microsoft kävelee osittain takaisin äskettäisellä Xbox-peliprosessin lopullisella hinnankorotuksellaan viivästyttäen monien olemassa olevien tilaajien kasvua, joka on aiheuttanut sekaannusta kansainvälisten markkinoiden välillä.
asiakkaille lähetetyssä sähköpostiviestissä yrityksen vahvistetut käyttäjät automaattisen viranomaisten suunnitelmissa. on ristiriidassa Microsoftin alkuperäisen suunnitelman kanssa uuden hinnoittelun soveltamisesta kaikkiin nykyisiin jäseniin marraskuussa. Kasvu koskee edelleen välittömästi uusia tilaajia maailmanlaajuisesti ja näyttää etenevän suunnitellusti Yhdysvalloissa ja Isossa-Britanniassa. src=”data: kuva/svg+xml; nitro-tyhjennys-id=mty0nJoxntm1-1; base64, phn2zyb2awv3qm94psiwidagmtexocaxotiw IIB3AWR0AD0IMTEXOCIGAGVPZ2H0PSIXOTIWIIB4BWXUCZ0IAHR0CDOVL3D3DY53MY5VCMCVMJAWMC9ZDMCIPJWVC3ZNPG==”>
Kansainvälisten tilaajien äkillinen käännös
Kääntyminen tuli yllätyksenä. Juuri viime viikolla Microsoft ilmoitti pelilähtötasojensa merkittävän uudelleenjärjestelyn, joka sisälsi jopa 50%: n hinnankorotuksen sen all-inclusive Ultimate-suunnitelmasta. Vaikuttavat kansainväliset markkinat sisältävät myös Itävallan, Israelin, Korean ja Puolan.
, että alkuperäisessä ilmoituksessa oli lopullinen taso hyppäämällä 17,99 eurosta 26,99 eurolla joillakin Euroopan markkinoilla, jyrkkä nousu, jonka yritys on oikeutettu, siirtymällä”joustavuuden ja arvon”tarjoamiseksi. Palautus toi myös virallisesti Xbox Cloud-pelaamisen beetasta, vahvistaen sen premium-tarjouksen ydinosana.
Microsoftin pelaamisen ja alustaviestinnän johtaja Dustin Blackwell loi silloin selkeän aikajanan. Blackwell totesi:”Tämä päivitetty hinnoittelu tulee voimaan 1. lokakuuta uusille tilaajille ja sitten seuraavassa laskutusjaksossa, todennäköisesti 4. marraskuuta, nykyisille tilaajille.”Tämä alkuperäinen suunnitelma on nyt vanhentunut valitulle kansainvälisille asiakkaille.
tilaajille lähetetty sähköposti esittelee erilaisen todellisuuden. Microsoft sanoo nyt: “Tällä hetkellä nämä korotukset vaikuttavat vain uusiin ostoksiin, eivätkä vaikuta nykyiseen tilaukseesi markkinoille, joilla asut, kunhan olet automaattisen lähetyssuunnitelmassa.””Jos päätät peruuttaa suunnitelmasi ja takaisinostosi, sinua veloitetaan uudella nykyisellä nopeudella”, sähköposti selventää, mikä tarkoittaa, että kaikki raukeaminen johtaa korkeampaan hintaan palautuksen jälkeen.
-säännöt, jotka todennäköisesti osittaisen kävelymatkan päässä
mikrosoft ei ole virallisesti todennut tämän äkillisen muutoksen, mutta viivästymisen aiheuttaman määrän. Määräykset. Käyttäjät, jotka hintojen muutokset tulevat tulevaisuudessa vähintään 60 päivää.
Alkuperäinen hintakorotus oli merkittävä kritiikki. Jotkut analyytikot linkittivät siirtymisen taloudellisiin paineisiin, kun taas yksi entinen FTC-tuoli ehdotti, että se oli merkki . Tämä osittainen viive voi pehmentää tätä puhaltamista joillakin alueilla.
Suurempi kuva: Hintakorotukset ja mainostuella tuettu tulevaisuus
Jakso etenee laajemman strategisen muutoksen taustalla Microsoftin pelaamisen kaupallistamisessa. Hintakorotus ja mahdollinen AD-tuettu taso ovat saman kolikon kaksi puolta: strategia maksimoidaksesi tulot omistautuneilta käyttäjiltä samalla kun laajennetaan samanaikaisesti suppiloa uusille.
Ajoitus on kriittinen. Aivan kuten se nostaa esteensä premium-palvelun pääsyyn, Microsoftin on ilmoitettu alentavan sitä nollaan ilmaisella, mainostuella olevalla tasolla Xbox Cloud Gamingille. Tämä”freemium”-malli toimisi ratkaisevana pääsypisteenä nousevien tilauskustannusten estäville pelaajille. Pelaajat tarkkailevat noin kahden minuutin Preroll-mainoksia ennen pelin aloittamista ja heillä on yhden tunnin istuntorajoja, ja kuukausittainen korkki on viisi tuntia. Tämä malli tarjoaa maun palvelusta, luomalla selkeän kannustimen päivittää rajoittamaton, mainoston kokemus.
Tätä kaksoistrategiaa ei tapahdu tyhjössä. Se vastaa Microsoftin laajempaa pyrkimystä rakentaa mainontatuloja koko tuotevalikoimansa aikana, suuntaus, joka on näkyvissä sen ohjelmistojen ja palveluiden välillä, mukaan lukien Windows Start-valikon mainokset ja mainosviestit tiedostotutkijassa. Tavallinen yritysvaste, jossa todetaan: “Etsimme aina tapoja parantaa pelaajien ja kehittäjien kokemusta, mutta meillä ei ole mitään muuta jaettavaa.”Sekä Meta että OpenAi tutkivat samanlaisia malleja heidän palveluidensa rahoittamiseksi.
tärkeimmillä kilpailijoilla, kuten Sonyn PlayStation Plus ja Nvidian GeForce, jolla on nyt vastaava ilmainen ilmainen lähtökohta pilvien suoratoistoon, Microsoft voisi saada strategisen edun käyttäjän hankkimisessa. Muutto merkitsee Xboxin kehitystä, sijoittamalla se vain premium-palveluna, vaan myös massamarkkina-mediaalustana.