Google on alkanut integroida s:t tekoälyn luomiin hakuyhteenvetoonsa, joka tunnetaan nimellä AI Overviews. Tästä kehityksestä ilmoitettiin Google Marketing Live 2024-tapahtumassa.
uusi ominaisuus sisältää haku-ja Shopping-mainosten sisällyttämisen tekoälyn yleiskatsauksiin, jotka näkyvät hakutulosten yläosassa monimutkaisissa kyselyissä. Nämä mainokset näytetään nimetyssä”sponsoroidussa”osiossa, kun ne liittyvät käyttäjän hakukyselyyn ja tekoälyn luomaan yhteenvetoon.
Automaattinen kelpoisuus mainostajille
Mainostajien, jotka käyttävät olemassa olevia haku-, tehokkuuskampanjoita ja Shopping-kampanjoita, ei tarvitse ryhtyä lisätoimenpiteisiin, sillä heidän mainoksensa hyväksytään automaattisesti näihin tekoälykatsauksiin.
Tekoäly voisi esimerkiksi analysoida kuvia käyttäjien huonekaluista ehdottaakseen lyhytaikaisia säilytysvaihtoehtoja. Julkaisemalla kehittyneempiä tekoälyä tukevia formaatteja Google pyrkii saavuttamaan ylemmän tason perinteisiin verrattuna mainospaikat.
Googlen toimitusjohtaja Sundar Pichai on vähensi uusista hakukokemuksista aiheutuvia riskejä yrityksen mainontaliiketoiminnalle ja ilmaisi luottamusta Googlen kykyyn sopeutua näihin muutoksiin, kuten se on tehnyt aiemminkin.
Perinteisillä hakumainoksilla on jatkossakin keskeinen rooli Googlelle, koska tekoälyn luomat vastaukset näkyvät vain tietyissä kyselyissä. Google tutkii myös muita tekoälysovelluksia parantaakseen mainontaliiketoimintaansa, kuten päivitettyjä kuvien luontityökaluja, jotka auttavat mainostajia alentamaan tuotantokustannuksia.
Vaikka tämä toimenpide voi olla hyödyllinen mainostajille parantamalla heidän mainostensa näkyvyyttä, se herättää myös huolta heidän verkkosivustojensa napsautussuhteiden mahdollisesta laskusta. Tämä muutos voi tarkoittaa liikenteen vähenemistä, koska Google pyrkii tarjoamaan kattavaa tietoa suoraan hakutulossivulla.
Googlen toimitusjohtaja Sundar Pichai on korostanut sitoutumistaan arvokkaan liikenteen ohjaamiseen julkaisijoille ja sisällöntuottajille ja ehdottaa tasapainoinen lähestymistapa tekoälyn luoman sisällön ja ulkoisten verkkolähteiden välillä.
Tekoälysijoitusten rahallistaminen
Tämä päivitys on yksi Googlen ensimmäisistä pyrkimyksistä rahallistaa tekoälyinvestointejaan kuluttajatuotteet, kuten haku. Googlen mukaan varhaiset käyttäjien testaukset ovat osoittaneet, että ihmiset pitävät tekoälyn yleiskatsauksia hyödyllisinä ja he tutkivat laajempaa valikoimaa verkkosivustoja annettujen linkkien kautta.
Mainosten lisääminen AI Overviewsiin on Googlelle uusi hanke, tapahtuu aikana, jolloin tekoälytekniikka on sekä kallista että potentiaalisen uhan sen ydinhakumainosten liiketoimintamallille. Googlen pienempi kilpailija Bing on jo kokeillut tuotemainoksia Bing Copilot-hakutuloksissa, vaikka viimeaikaiset testit eivät näyttäneet mainoksia Bingin AI Overview-vastineessa.
Googlen pilvi-ja laitteistoliiketoiminnan kasvu on tehnyt yritys on vähemmän riippuvainen hakumainostuloista. Vuonna 2019 yli 60 prosenttia Alphabetin tuloista tuli hakumainoksista, mutta luku laski noin 57 prosenttiin viime vuonna. Vuonna 2023 Googlen kokonaisvoitto oli lähes 74 miljardia dollaria.
