Facebook está lanzando una importante actualización de su plataforma Reels con el objetivo de hacer que el descubrimiento de vídeos sea más personal y social. Anunciados el martes, los cambios introducen un motor de recomendación más inteligente diseñado para mostrar contenido más nuevo más rápido, ayudando a los usuarios a descubrir videos más alineados con sus intereses.
También se están lanzando nuevas funciones sociales, incluidas las”burbujas de amigos”que resaltan los carretes que les gustan a sus amigos y permiten a los usuarios saltar directamente a chats privados. Esta actualización, que incluye sugerencias de búsqueda impulsadas por IA, representa el último impulso de Meta para perfeccionar su estrategia de videos de formato corto e impulsar la participación.
Un feed más inteligente y fresco
En el corazón de la actualización se encuentra un motor de recomendaciones renovado. Facebook dice que ha invertido mucho en la creación de un sistema más inteligente que comprende los intereses de los usuarios más rápidamente, ya sea para clips cortos o vlogs más largos de creadores. El objetivo es ofrecer una experiencia de vídeo más personalizada y oportuna.
Los resultados ya parecen prometedores. Según la compañía, el tiempo dedicado a ver vídeos en Facebook ha aumentado más de un 20% año tras año en Estados Unidos. Esto sugiere que los ajustes algorítmicos están captando y reteniendo con éxito la atención del usuario en un panorama ferozmente competitivo.
Un cambio clave es la priorización de la novedad. El algoritmo ahora muestra un 50% más de carretes que se publicaron el mismo día que un usuario se desplaza, según el anuncio de la compañía. Esto aborda directamente los comentarios de los usuarios que solicitan contenido más reciente y culturalmente relevante.
Los usuarios también obtienen un control más explícito sobre lo que ven. La plataforma está enfatizando herramientas como el botón”No estoy interesado”y una función Guardar mejorada. Cada interacción ayuda a afinar las recomendaciones, creando un poderoso circuito de retroalimentación que mejora la alimentación del usuario con el tiempo.
Hacer de Reels una experiencia compartida
Más allá del algoritmo, Meta está presionando para que Reels sea menos una actividad solitaria. La introducción de”burbujas de amigos”es un movimiento claro para inyectar una capa social directamente en la experiencia visual. Esta característica se remonta a la misión original de Facebook de conectar a las personas a través de intereses compartidos.
Estas burbujas son íconos pequeños y discretos de la foto de perfil de un amigo que aparecen en los carretes que les han gustado. Al tocar una burbuja se abre instantáneamente un chat privado, lo que anima a los usuarios a conectarse a través de intereses compartidos descubiertos a través del contenido de vídeo. Es un puente perfecto entre el descubrimiento público y la conversación privada.
El descubrimiento también está recibiendo un impulso impulsado por la IA. En carretes seleccionados, los usuarios ahora verán términos de búsqueda sugeridos, similares a las funciones de plataformas rivales. Esto les permite profundizar en un tema que disfrutan sin tener que abandonar el reproductor de carretes, lo que agiliza el proceso de exploración.
El enfoque del algoritmo para el contenido de IA
Con el auge de la IA generativa, una pregunta clave es cómo las plataformas manejan los medios creados por máquinas. En una entrevista, el vicepresidente de Producto de Facebook, Jagjit Chawla, aclaró que el sistema no distinguir entre contenido generado por IA y contenido creado por humanos.
En cambio, el enfoque del algoritmo sigue estando directamente en las señales de los usuarios. Chawla explicó:”Si usted, como usuario, está interesado en un contenido generado por IA, el algoritmo de recomendaciones determinará que, con el tiempo, está interesado en este tema y contenido”.
Esto significa que si los usuarios interactúan con el contenido de IA, se les mostrará más contenido. Por el contrario, si lo ignoran o no les gusta, el algoritmo aprenderá a filtrarlo.
De hecho, los comentarios negativos se tratan con especial importancia. Chawla señaló que cuando un usuario proporciona una señal negativa, como hacer clic en”No estoy interesado”,”cuando Facebook recibe una señal negativa… Facebook’lo tomará mucho más en serio desde el punto de vista del algoritmo'”. Esto les da a los usuarios un poder significativo para seleccionar sus propios feeds y evite lo que algunos podrían considerar una’descuido de la IA’.
Una estrategia unificada en el vídeo Wars
Esta última actualización no es un evento aislado sino parte de una estrategia más amplia y deliberada de Meta para agudizar su ventaja competitiva. Esto sigue al movimiento decisivo de la compañía en junio de 2025 para consolidar todas las cargas de videos en Facebook en el formato Reels, eliminando la antigua distinción entre videos Feed y Reels.
Esa consolidación simplificó un ecosistema fragmentado para creadores e ingenieros. Al unificar su backend de video, Meta sentó las bases para un producto más cohesivo, facilitando la implementación de funciones universales como estas nuevas herramientas de descubrimiento y un programa de monetización optimizado.
La mayor dependencia de la IA también se alinea con otras iniciativas recientes. En agosto, Meta lanzó una herramienta de inteligencia artificial para doblar automáticamente los carretes a otros idiomas, con sincronización de labios, para ayudar a los creadores a llegar a audiencias globales. Esto muestra un profundo compromiso con el aprovechamiento de la IA para crear herramientas prácticas para los creadores.
Esta estrategia refleja una lección aprendida con esfuerzo por Meta, que inicialmente tuvo dificultades para contrarrestar el auge de TikTok. Al integrar el video más profundamente en lugar de separarlo, como alguna vez lo consideró, Meta está apostando por una experiencia de plataforma unificada para retener a los usuarios y creadores.
En última instancia, la visión de Meta es que la tecnología maneje el trabajo pesado de la entrega de contenido. Chawla articuló esto diciéndoles a los creadores que”hagan lo suyo, y la responsabilidad y el trabajo pesado recae en la tecnología que descubriremos. A medida que la IA avanza, nuestro trabajo es más fácil”. Esta filosofía subraya el impulso de Meta para automatizar y optimizar la plataforma, permitiendo que la creatividad humana siga siendo el centro de atención.
