TL;DR
Lo esencial: Meta introducirá una opción de publicidad”menos personalizada”para los usuarios de la UE en enero de 2026 para resolver una investigación antimonopolio en virtud de la Ley de Mercados Digitales. Detalles clave: el nivel gratuito reemplaza el modelo binario”Consentimiento o pago”, y se basa en datos contextuales como la edad y la ubicación en lugar del historial de seguimiento del comportamiento. Por qué es importante: La medida se produce cuando los funcionarios estadounidenses amenazan con imponer aranceles de represalia, enmarcando la aplicación de la tecnología de la UE contra Meta y X como un ataque geopolítico a la soberanía estadounidense. Contexto: Los reguladores se mantienen cautelosos y advierten que monitorearán el nuevo sistema para garantizar que la opción no se oculte detrás de”patrones oscuros”engañosos.
Cediendo a la presión regulatoria tras una multa de 200 millones de euros, Meta acordó revisar su modelo publicitario para cumplir con la Ley de Mercados Digitales (DMA). A partir de enero de 2026, la empresa introducirá una tercera opción para los usuarios de la UE, ofreciendo anuncios”menos personalizados”como alternativa gratuita a su nivel de suscripción en disputa.
Las tensiones transatlánticas están aumentando junto con este cambio de política. Los funcionarios estadounidenses ahora están enmarcando la aplicación de la tecnología de la UE como un ataque a la soberanía estadounidense, y la administración entrante de Trump amenaza con aranceles de represalia.
Una tercera opción para la privacidad
Meta está abandonando su binario “Consentimiento o”Pago”en favor de un sistema de tres niveles diseñado para satisfacer a la Comisión Europea. Según el marco anterior, los usuarios se veían obligados a elegir entre un seguimiento totalmente personalizado o una suscripción mensual paga, una dicotomía que los reguladores consideraban coercitiva.
A partir de enero de 2026, los usuarios de la UE tendrán una nueva opción: anuncios totalmente personalizados, una suscripción paga sin publicidad o el nuevo nivel gratuito”menos personalizado”. Esta opción intermedia se basa en puntos de datos”contextuales”, como la edad, la ubicación y el contenido actual, en lugar de un historial profundo de seguimiento del comportamiento.
Promoción
Este cambio aborda directamente la violación principal citada en el fallo de abril de 2025, que penalizó a la empresa por poner efectivamente un precio a los derechos de privacidad. La declaración describe el nuevo requisito:
“Meta brindará a los usuarios la opción efectiva entre: aceptar compartir todos sus datos y ver publicidad totalmente personalizada, y optar por compartir menos datos personales para una experiencia con publicidad personalizada más limitada. Meta presentará estas nuevas opciones a los usuarios en el UE en enero de 2026.”
La Comisión se mantiene cautelosa y señala que la mera existencia de una tercera opción no es suficiente; la implementación debe ser realmente utilizable. El portavoz digital de la UE, Thomas Regnier enfatizó que el regulador estará observando de cerca para garantizar que el nuevo nivel no quede enterrado bajo patrones oscuros o se vuelva funcionalmente inútil.
“Ahora lo haremos”Supervisaremos cuidadosamente la implementación efectiva de esta tercera alternativa, y partiremos de allí”, dijo Regnier, confirmando que la Comisión aún no ha realizado una evaluación completa del modelo publicitario modificado de Meta.”Así que el caso no está cerrado, pero por supuesto es un muy buen paso adelante, y ahora lo monitorearemos desde aquí.”
“Esta tercera alternativa debe ser efectiva”, añadió.”Tiene que ser sólido. Tiene que ser visible. Tiene que funcionar para nuestros consumidores”.
Los defensores de la privacidad han defendido durante mucho tiempo este término medio, aunque quedan dudas sobre las políticas específicas de retención de datos para el nuevo nivel. Si bien la medida representa una concesión significativa, la efectividad de la publicidad contextual en comparación con la segmentación por comportamiento sigue siendo un punto de discordia para la industria.
Meta niveles de publicidad de la UE (en vigor desde enero de 2026)
Comparación de las opciones de usuario bajo el nuevo modelo de cumplimiento de tres niveles.
Aumento de la aplicación de la ley en toda Europa
El cambio de política sigue a una multa de 200 millones de euros impuesta en abril por violar la DMA, lo que marca una de las primeras sanciones importantes según el nuevo reglamento digital. A pesar de la concesión, la compañía sostiene que su enfoque basado en datos sigue siendo fundamental para la estabilidad del mercado.
La presión está aumentando en todo el continente, y España está lanzando una investigación parlamentaria separada sobre supuestos exploits de seguimiento de”localhost”en dispositivos Android. This probe targets a specific technical vulnerability that reportedly allowed apps to bypass privacy sandboxes.
Spanish Prime Minister Pedro Sánchez has escalated rhetoric significantly, moving beyond compliance language to existential critiques of the industry.
Sánchez described the current social media landscape as “a failed state that we must refound.”
X faces similar scrutiny, having just received a €120 million fine for deceptive verification practices related to its “Blue Check”sistema. La respuesta de la plataforma ha sido combativa, lo que llevó a la cancelación de su cuenta publicitaria con la Comisión, en una medida que resalta la creciente hostilidad entre las plataformas y los reguladores.
Nikita Bier, directora de Producto de X, acusó a los reguladores de mala conducta:”Iniciaste sesión en tu cuenta publicitaria inactiva para aprovechar un exploit en nuestro Ad Composer”.
De la regulación a la guerra comercial
Las acciones de aplicación de la ley ya no son solo cuestiones regulatorias; se han convertido en puntos álgidos de una posible guerra comercial. Los funcionarios estadounidenses están interpretando las multas de la DMA no como protección al consumidor, sino como un ataque económico dirigido al dominio tecnológico estadounidense.
La retórica de Washington ha pasado de la preocupación a la acusación directa, enmarcando las multas como una agresión geopolítica.
Marco Rubio, Secretario de Estado de Estados Unidos, calificó las multas como”un ataque a todas las plataformas tecnológicas estadounidenses y al pueblo estadounidense por parte de gobiernos extranjeros”.
Para complicar el panorama regulatorio, la administración entrante amenaza con consecuencias económicas concretas, incluidos aranceles, si continúa la presión regulatoria. Tales medidas marcarían una escalada significativa, trasladando la disputa de argumentos judiciales a una guerra económica directa.
Andrew Puzder, embajador de Estados Unidos ante la UE, advirtió: “La administración Trump se opone censura y desafiará las regulaciones onerosas que afectan a las empresas estadounidenses en el extranjero”.
Esta politización complica el cumplimiento para empresas como Meta, que deben sortear mandatos contradictorios de Bruselas y Washington. Mientras que la UE exige un estricto cumplimiento de las leyes de privacidad, el gobierno de EE. UU. está dando señales de que considerará dicha aplicación como un acto hostil contra los intereses estadounidenses.
