TL;DR
Lo esencial: X ha cancelado la cuenta publicitaria de la Comisión Europea, acusándola de explotar las herramientas de la plataforma para manipular el alcance de las publicaciones. Detalles clave: La prohibición sigue a una multa de 120 millones de euros emitida en virtud de la Ley de Servicios Digitales por prácticas engañosas de verificación”Blue Check”. Por qué es importante: Esta escalada ha provocado consecuencias diplomáticas: funcionarios estadounidenses amenazaron con aranceles del 50% a las exportaciones de la UE como represalia. Contexto: X afirma que la Comisión utilizó una”cuenta inactiva”para publicar enlaces engañosos similares a vídeos, mientras que la UE defiende su fallo de transparencia.
Al intensificar una disputa regulatoria hasta convertirla en una hostilidad abierta, X canceló la cuenta publicitaria de la Comisión Europea apenas 48 horas después de que el bloque impusiera una multa de 120 millones de euros contra la plataforma.
Nikita Bier, directora de producto de X, anunció la prohibición el domingo, acusando a los reguladores de explotar una cuenta publicitaria inactiva para manipular el alcance de las publicaciones. Afirmó que la Comisión utilizó la herramienta Ad Composer de la plataforma para crear enlaces engañosos que imitaban contenido de vídeo.
La medida marca una dura represalia contra la Ley de Servicios Digitales (DSA), el histórico libro de normas de seguridad en línea de la UE, que transforma una cuestión de cumplimiento en una cuestión diplomática. enfrentamiento.
Promo
La represalia:’Explotaciones’e ironía
X canceló la cuenta publicitaria de la Comisión Europea el domingo, citando una violación de las reglas de la plataforma con respecto al contenido engañoso. Nikita Bier, jefa de producto de X, anunció públicamente la prohibición, enmarcándola como una acción coercitiva contra un usuario que infringe las reglas en lugar de una represalia política.
La acusación específica se centra en el uso por parte de la Comisión de una”cuenta publicitaria inactiva”para acceder a la herramienta Ad Composer. Bier afirmó que el regulador utilizó esta herramienta para publicar enlaces que aparecían como reproductores de vídeo, una táctica que caracterizó como una manipulación deliberada de la confianza del usuario:
“Iniciaste sesión en tu cuenta publicitaria inactiva para aprovechar un exploit en nuestro Ad Composer: publicar un enlace que engaña a los usuarios haciéndoles creer que es un video y aumenta artificialmente su alcance”.
Esta técnica, a menudo llamada”personalización de tarjeta”, permite a los anunciantes cambiar la imagen de vista previa y el título de un enlace, a veces imitando un video reproducible para generar clics. Si bien históricamente fue una práctica común entre los anunciantes que buscan una mayor participación, X ahora la clasifica como un exploit engañoso cuando se usa para engañar a los usuarios sobre el formato del contenido.
Al resaltar la hipocresía percibida de un regulador que infringe las reglas de la plataforma mientras hace cumplir las leyes de transparencia, Bier señaló que si bien X apoya la igualdad de voz,”parece que usted cree que las reglas no deberían aplicarse a su cuenta”.
El aviso de terminación se entregó sin rodeos a través de las redes sociales, y Bier compartió el aviso de terminación junto con el mensaje:”Su cuenta publicitaria ha sido cancelada”.
El desencadenante: una multa histórica
La prohibición se produce menos de 48 horas después de que la Comisión Europea impusiera una multa de 120 millones de euros a X por violar la Ley de Servicios Digitales (DSA). Los reguladores se dirigieron específicamente al sistema de verificación”Blue Check”de X, etiquetándolo como un”patrón oscuro”que engaña a los usuarios sobre la autenticidad de la cuenta.
El núcleo de la decisión de incumplimiento de la Comisión se basa en la desconexión entre la percepción del usuario y la mecánica real de la plataforma. Los reguladores determinaron que el”Cheque Azul”de X constituye un”patrón oscuro”prohibido según la Ley de Servicios Digitales porque explota la asociación histórica de la marca de verificación con la autenticidad.
Al permitir que cualquier usuario compre el estado”verificado”sin requerir documentación de identidad significativa, la plataforma vende efectivamente una señal de confianza como una mercancía. La Comisión concluyó que esta práctica engaña inherentemente a los usuarios, a quienes se les hace creer que están interactuando con entidades examinadas cuando, en realidad, la insignia no significa más que una suscripción paga.
Más allá de las marcas de verificación, la multa también penalizó a X por no mantener una biblioteca de publicidad transparente y bloquear el acceso de los investigadores a los datos públicos. A X se le ha dado un cronograma estricto para cumplir, con 60 días para proponer soluciones para el sistema de verificación y 90 días para solucionar problemas de transparencia publicitaria.
Henna Virkkunen, la zar tecnológica de la UE, desestimó las acusaciones de censura y enfatizó que la decisión es estrictamente”sobre la transparencia de X”.
Consecuencias geopolíticas: amenazas de guerra comercial
La disputa se ha extendido rápidamente más allá una cuestión de cumplimiento normativo en una auténtica ruptura diplomática transatlántica. Los funcionarios estadounidenses han enmarcado la multa no como protección al consumidor, sino como un ataque a la libertad de expresión y los intereses económicos estadounidenses.
El vicepresidente estadounidense, JD Vance, criticó el enfoque de la UE, argumentando que Bruselas debería apoyar la libertad de expresión en lugar de”atacar a las empresas estadounidenses por la basura”.
Las tensiones alcanzaron un punto de ebullición con amenazas económicas específicas de la administración entrante. El Secretario de Comercio de EE.UU., Howard Lutnick, supuestamente amenazó con mantener aranceles del 50% sobre las exportaciones europeas de acero y aluminio a menos que la UE relaje sus regulaciones digitales.
El presidente de la FCC, Brendan Carr, se sumó a la retórica, acusando a Europa de “gravar a los estadounidenses para subsidiar a un continente frenado por las propias regulaciones asfixiantes de Europa”.
