OpenAI ha lanzado una interfaz dedicada a la”investigación de compras”impulsada por una versión especializada de su modelo mini GPT-5 inédito. Disponible de inmediato para todos los usuarios, la herramienta aprovecha el aprendizaje reforzado para seleccionar guías de comprador personalizadas.
Su objetivo es reemplazar los motores de búsqueda tradicionales con descubrimiento interactivo y conversacional. Sin embargo, a diferencia de las nuevas y agresivas herramientas de Google y Perplexity, la oferta de OpenAI actualmente carece de capacidades de pago directo. Esto obliga a los usuarios a abandonar la plataforma para completar compras: una pausa estratégica en su ambición de controlar todo el ciclo de transacciones.
GPT-5 Mini para una arquitectura”primero la investigación”
Bajo el capó, el sistema se basa en”GPT-5 mini”, una iteración inédita de la familia de modelos insignia de OpenAI específicamente ajustada para el comercio.
A diferencia de los modelos de uso general que a menudo alucinan especificaciones de productos o inventan precios, esta versión utilizó un régimen de entrenamiento centrado en gran medida en el aprendizaje por refuerzo adaptado a las tareas de compra. Los ingenieros dieron prioridad a la creación de un motor capaz de leer sitios confiables, citar fuentes confiables y sintetizar datos de múltiples fuentes en una narrativa coherente.
Presentamos la investigación de compras, una nueva experiencia en ChatGPT que investiga para ayudarlo a encontrar los productos correctos.
Es todo lo que le gusta de la investigación profunda, pero con una interfaz interactiva para ayudarlo a tomar decisiones de compra más inteligentes. pic.twitter.com/jksGVpCXGm
– OpenAI (@OpenAI) 24 de noviembre de 2025
Según el anuncio oficial de la compañía:
“La investigación de compras está impulsada por una versión de GPT-5 mini entrenada con aprendizaje por refuerzo específicamente para tareas de compras. Lo entrenamos para leer sitios confiables, citar fuentes confiables y sintetizar información a través de muchas fuentes para producir investigaciones de productos de alta calidad”.
“También lo diseñamos para que sea interactivo experiencia que podría actualizar y refinar su investigación en tiempo real, incorporando nuevas limitaciones y ajustándose a los comentarios sobre las preferencias de productos del usuario, lo que da como resultado una respuesta que se siente bien investigada y personalizada”.
Esta capacitación especializada ha producido ganancias mensurables en confiabilidad, dice OpenAI. Los puntos de referencia internos revelan una mejora significativa en la capacidad del modelo para analizar solicitudes complejas.
El último modelo de OpenAI identifica con precisión elementos que coinciden con todos los criterios del usuario el 64% de las veces, una mejora significativa con respecto a la tasa de éxito del 37% observada en consultas anteriores de productos ChatGPT.
En lugar de una simple lista de enlaces, el modelo genera una”guía del comprador”estructurada que destaca las compensaciones, especificaciones y comparaciones.
OpenAI enmarca este cambio como algo que va más allá de las simples consultas, y señala que”la investigación de compras está diseñada para ese tipo de toma de decisiones más profunda. Convierte el descubrimiento de productos en una conversación: hace preguntas inteligentes para comprender lo que le interesa, extrae detalles precisos y actualizados de fuentes de alta calidad y le brinda opciones para perfeccionar el resultados.”
Visualmente, la herramienta abandona el paradigma de chat de solo texto para una interfaz de usuario interactiva que muestra tarjetas de productos e imágenes directamente en la transmisión. Un ciclo de retroalimentación permite a los usuarios refinar los resultados usando un mecanismo”similar a Tinder”, haciendo clic en”No me interesa”o”Más como esto”para volver a entrenar la sesión en tiempo real.
Aprovechando la función”Memoria”de ChatGPT, el sistema recuerda preferencias históricas, como el interés del usuario en los juegos, para contextualizar búsquedas futuras, priorizando elementos como monitores de alta frecuencia de actualización sin necesidad de indicaciones explícitas.
El proceso de pago Brecha: por qué OpenAI aún no puede”comprar”
A pesar de la marca de”agente”, la herramienta actualmente no puede ejecutar compras. Los usuarios deben hacer clic en enlaces salientes a sitios web de minoristas para completar las transacciones, una limitación que surge de la naturaleza fragmentada de los pagos en línea.
Sin un protocolo de comercio estandarizado, la IA no puede navegar de manera confiable por diversos flujos de pago de terceros. Un portavoz de OpenAI explicó el riesgo, afirmando que”sin una integración, el modelo estaría adivinando su camino a través de un flujo de pago”.
Las consideraciones estratégicas también influyeron en esta decisión. OpenAI ha optado por priorizar la disponibilidad global y el amplio descubrimiento de productos sobre la integración profunda y vertical con unos pocos socios selectos en el lanzamiento.
Según la compañía, el lanzamiento global primero garantiza que”todos puedan comprar en cualquier lugar, mientras que el pago instantáneo se expande a medida que más comerciantes adoptan la integración”.
Anteriormente objeto de burlas a través de asociaciones de alto perfil con PayPal y Walmart, la función”Pago instantáneo”sigue en desarrollo sin fecha de lanzamiento confirmada.
En un Como medida para generar confianza, OpenAI confirmó que los datos del chat de los usuarios no se comparten con los minoristas, un diferenciador clave de las plataformas basadas en publicidad.
Al basarse en el rastreo web público, el sistema requiere que los comerciantes incluyan activamente en una lista de permitidos los bots de OpenAI para garantizar que su inventario y precios en tiempo real sean visibles.
El campo de batalla agente: Google, Amazon y la lucha por la transacción
Mientras los competidores se apresuran a llegar cerrar el ciclo de transacciones, el enfoque de OpenAI es notablemente menos disruptivo para el status quo. Al enviar tráfico a los minoristas, la empresa evita la reacción legal y comercial inmediata que ha afectado a sus rivales.
Google recientemente intensificó la guerra al desplegar agentes capaces de llamar físicamente a las tiendas para verificar el inventario y ejecutar compras a través de Google Pay. La reciente implementación de agentes de compras con inteligencia artificial por parte de Google marcó un paso significativo hacia el comercio totalmente automatizado.
El motor rival Perplexity ofrece un proceso de pago nativo”Comprar con Pro”, pero se ha enfrentado a importantes obstáculos. Amazon ataca a Perplexity con un cese y desistimiento, destacando los riesgos legales de eludir los ecosistemas publicitarios, a medida que los principales minoristas bloquean cada vez más los rastreadores de IA de terceros para proteger sus fosos publicitarios.
Fundamentalmente, la ausencia de un modelo de”jardín amurallado”distingue la estrategia actual de OpenAI. Los grandes minoristas como Amazon están defendiendo agresivamente sus datos, creando un panorama fragmentado donde sólo los agentes autorizados pueden operar de manera efectiva.
Microsoft, un inversor clave en OpenAI, está siguiendo una estrategia B2B paralela. Microsoft Personal Shopping Agent permite a los minoristas crear sus propios escaparates de IA con su marca, en contraste con los modelos de agregación orientados al consumidor de Google y Perplexity.
Económicamente, hay mucho en juego. Este cambio representa una amenaza fundamental para el modelo de negocio tradicional de anuncios de búsqueda, ya que traslada la captura de valor de la”barra de búsqueda”a la”billetera del agente”.
Por ahora, la estrategia”segura”de OpenAI de actuar como un asistente de investigación en lugar de un comprador lo posiciona como un árbitro neutral en un mercado definido por una agresiva integración vertical.
