Electronic Arts (EA) se está asociando con Stability AI para construir una nueva generación de herramientas de IA generativa para el desarrollo de juegos, anunciaron las compañías el jueves.
Este esfuerzo conjunto tiene como objetivo crear modelos y flujos de trabajo de IA personalizados que ayudarán a los artistas y diseñadores de EA a acelerar la creación de contenido. Los proyectos iniciales se centrarán en el desarrollo de”pinceles más inteligentes”para artistas, como herramientas que puedan generar rápidamente texturas realistas basadas en la física para recursos del juego y ayudar a previsualizar entornos 3D completos.
Esto marca un impulso significativo hacia la IA creativa para el gigante de los juegos, que busca optimizar sus procesos de desarrollo y ampliar las posibilidades creativas para sus equipos luego de su reciente privatización por valor de 55 mil millones de dólares. acuerdo.
Una asociación para construir’pinceles más inteligentes’para el desarrollo de juegos
En un intento por remodelar su canal creativo, Electronic Arts está incorporando Stability AI Equipo de investigación 3D directamente con sus propios artistas y desarrolladores.
El anuncio oficial enfatiza que la asociación está diseñada para empoderar a los profesionales creativos al hacer de la IA un”aliado confiable”que admite una iteración más rápida y amplía las posibilidades creativas, en lugar de reemplazando a los artistas humanos.
Su objetivo principal es acelerar los flujos de trabajo y dar a los desarrolladores más tiempo para concentrarse en crear juegos de clase mundial.”La creatividad siempre ha estado en el centro de todo lo que hacen nuestros equipos”, dijo Kallol Mitra, vicepresidente de Innovación Creativa de EA.”Junto con Stability AI, estamos amplificando esa creatividad. Brindando a los artistas, diseñadores y desarrolladores el poder de soñar en grande y construir más”. Este sentimiento fue compartido por Steve Kestell, Jefe de Arte Técnico de EA SPORTS, quien enmarcó la iniciativa en términos prácticos para su personal creativo.”Yo uso el término pinceles más inteligentes. Estamos dando a nuestros creativos las herramientas para expresar lo que quieren”.
Esta colaboración posiciona a la IA como una herramienta para aumentar la imaginación humana, no para suplantarla. La atención se centra en eliminar los cuellos de botella técnicos y permitir que las ideas creativas se traduzcan en experiencias de juego de manera más directa y eficiente.
De texturas más rápidas a mundos previsualizados
Los esfuerzos iniciales de la asociación apuntarán a mejoras tangibles en el proceso de creación de contenido. Una de las primeras iniciativas es acelerar la creación de materiales de renderizado basado en física (PBR), que son cruciales para hacer que los mundos virtuales parezcan realistas.
Los nuevos flujos de trabajo impulsados por artistas generarán texturas 2D que mantienen el color exacto y la precisión de la luz en cualquier entorno del juego.
Más allá de los activos individuales, la colaboración explorará sistemas de IA más ambiciosos capaces de previsualizar datos completos. Entornos 3D a partir de una serie de indicaciones de texto.
Esto permitiría a los artistas dirigir creativamente la generación de contenido del juego, abriendo nuevas puertas para la creación rápida de prototipos y la narración visual a una escala mucho mayor.
Para Stability AI, la asociación representa una importante victoria empresarial y una oportunidad de aplicar su tecnología en un entorno creativo complejo y del mundo real.
“EA es pionera en entretenimiento interactivo y entiende que la innovación comienza con el creador”, dijo Prem Akkaraju, director ejecutivo de Stability AI.”Al integrar nuestro equipo de investigación 3D directamente con los artistas y desarrolladores de EA, desbloquearemos el siguiente nivel en el poder de construcción de mundos”.
Rick Stringfellow, director de contenido visual de EA Entertainment, añadió que este tipo de colaboraciones son esenciales para el avance de la industria.”Asociaciones como esta son la forma en que evolucionamos el arte de crear juegos y brindamos a nuestros equipos las herramientas para contar historias más profundas y significativas”.
Una alianza estratégica para dos empresas en transición
El acuerdo llega en un momento crítico para ambas compañías y refleja tendencias más amplias que dan forma a las industrias de la tecnología y los juegos. Para Electronic Arts, la medida es una de las primeras apuestas tecnológicas importantes desde que finalizó su histórico acuerdo de 55 mil millones de dólares para ser privado: la segunda adquisición más grande en la historia de los juegos.
Operar como una empresa privada protege a EA de las presiones trimestrales de los mercados públicos, brindándole la libertad de realizar inversiones a largo plazo y con uso intensivo de capital en tecnologías fundamentales como la IA generativa.
Para Stability AI, La asociación es una piedra angular de su giro estratégico hacia la comercialización y las soluciones de nivel empresarial. Después de un período de cambios de liderazgo, la empresa se centra en demostrar la viabilidad comercial de sus modelos.
Asegurar una asociación de alto perfil con un titán de los juegos proporciona una validación poderosa y una señal clara para el mercado. Se alinea con otros movimientos recientes centrados en la empresa, incluido el lanzamiento de Stable Audio 2.5 y colaboraciones con gigantes del hardware como AMD.
La alianza también habla de una creciente carrera armamentista tecnológica dentro de la escena del desarrollo de juegos AAA.
A medida que las expectativas de los jugadores en cuanto a fidelidad gráfica y escala mundial continúan aumentando, los costos de desarrollo se han disparado. Los estudios recurren cada vez más a la IA no solo para innovar, sino también para obtener ganancias de eficiencia que puedan ayudar a gestionar la asombrosa complejidad y los gastos de la creación de juegos modernos.
Esta asociación posiciona a EA para superar potencialmente a sus competidores en velocidad y escala de generación de contenido.
El éxito de la asociación dependerá no sólo de las capacidades de la tecnología sino también de la capacidad de EA para gestionar el cambio cultural necesario para integrar estas tecnologías”más inteligentes”. pinceles”en flujos de trabajo creativos establecidos y centrados en el ser humano.
Si bien EA enmarca la iniciativa como un empoderamiento de los artistas, la comunidad creativa en general sigue siendo cautelosa respecto del impacto potencial de la IA generativa en los empleos y la integridad artística.
Finalmente, el acuerdo proporciona un impulso crucial a la reputación de Stability AI mientras navega en un entorno legal polémico. La compañía todavía se está defendiendo en una demanda de derechos de autor de alto perfil presentada por Getty Images, que se centra en el presunto uso sin licencia de imágenes para entrenar sus modelos.
Al asociarse formalmente con un importante titular de propiedad intelectual como EA, Stability AI está construyendo una poderosa contranarrativa, centrada en aplicaciones responsables, colaborativas y con licencia comercial de su tecnología. Es un movimiento estratégico para generar confianza con los propietarios de contenido y demostrar un camino a seguir en una industria legalmente compleja.
