El regulador de competencia del Reino Unido se ha movido oficialmente para controlar el inmenso poder de Google sobre el mercado de búsqueda. El martes, la Autoridad de Competencia y Mercados (CMA) propuso designar a la compañía con un”estado de mercado estratégico”(SMS). Este es el primer uso propuesto de nuevas herramientas poderosas bajo la Ley de mercados, competencia y consumidores (DMCC) del país. Se indica una nueva era de regulación tecnológica más intervencionista en el Reino Unido.
La designación, si finaliza su fecha límite del 13 de octubre, capacitaría a la CMA para aplicar reglas específicas sobre las empresas de búsqueda y publicidad de Google. Actualmente, estos servicios manejan más del 90% de todas las consultas de búsqueda general en el Reino Unido. The regulator’s official announcement includes a roadmap of potential actions, such as enforcing fairer search rankings, requiring user choice screens for rival services, and giving Los editores más control sobre cómo se usa su contenido en resúmenes generados por IA.
Esta acción sigue una investigación de CMA que escuchó preocupaciones generalizadas sobre el poder de mercado de Google. Estos incluyeron su ventaja de datos difíciles de replicar, el impacto de sus acuerdos predeterminados con los fabricantes de dispositivos y el alto costo de la publicidad de búsqueda. La directora ejecutiva de CMA, Sarah Cardell, dijo que el objetivo es hacer que el mercado sea más abierto e innovador. En respuesta, el director senior de competencia de Google, Oliver Bethell, declaró:”Nos preocupa que el alcance de las consideraciones de la CMA siga siendo amplia y desenfocada, con una variedad de intervenciones consideradas antes de que se haya proporcionado evidencia”. src=”https://winbuzzer.com/wp-content/uploads/2025/02/google-googleplex–building-headquarters-wiki-commons.jpg”>
el dilema del consumidor: la promesa de AI vs. ingrediente hitt
Paisaje donde el hábito arraigado, no la elección activa, favorece abrumadoramente Google. A Informe de investigación cualitativo encargado por el CMA encontrado que los usuarios están a la altura de los usuarios a la altura de los usuarios de la generación, a la tarea de la generación, en blanco. para la mayoría de las consultas. Este comportamiento es impulsado por la familiaridad y un déficit de confianza profundamente arraigado en las respuestas generadas por IA.
La investigación reveló que para las búsquedas de”alto riesgo”, como aquellos que involucran decisiones financieras o trabajos importantes, usan constantemente los motores de búsqueda tradicionales para validar la información de los asistentes de IA. Esta dinámica destaca un desafío clave para los competidores. Incluso a medida que surgen nuevas herramientas de IA, aún no se consideran reemplazos confiables para la naturaleza habitual de usar Google.
Esta inercia del usuario presenta un obstáculo importante para uno de los remedios propuestos de la CMA: pantallas de elección. Si bien está destinado a impulsar la competencia, tales herramientas tienen un historial de efectividad limitada. Según la investigación de Mozilla , una pantalla de elección de navegador similar implementada para Android en Europa no parecía tener un”impacto significativo en la elección del consumidor o la competencia, sugiriendo que superando el poder de la potencia de la POWER AL MONUMENTAL.
La crisis del editor: una”amenaza existencial”de los resúmenes de IA
Un factor crítico que impulsa la intervención de la CMA es la creciente crisis que enfrenta editores en línea. Informan que la búsqueda impulsada por la IA está diezmando el tráfico de referencia que forma la base de sus modelos de negocio. El cambio de una lista de enlaces a respuestas directas generadas por la IA es crear lo que el CEO de Cloudflare describió recientemente como una”amenaza existencial”para la web respaldada por anuncios, respaldado por nuevos datos impresionantes que muestran un colapso catastrófico en el tráfico.
Los grupos editoriales del Reino Unido han bienvenido el enfoque de la CMA en este problema. Owen Meredith, director ejecutivo de la Asociación de Medios de Nuevos (NMA), calificó el movimiento como un paso crítico para abordar el daño causado por el dominio de Google, afirmando:”Durante demasiado tiempo, los editores de noticias han estado sujetos al comportamiento anticompetitivo de Google que ha sido muy perjudicial para el periodismo”. Agregó que la NMA continuará interactuando con la CMA para garantizar que el nuevo régimen entregue”soluciones significativas y efectivas”para nivelar el campo de juego.
Los editores como Mail Online se han quejado de una”reducción nítida en el tráfico”, donde las exageraciones de AI están presentes y observaron que Google se niega a rastrear los clics de estos sumas específicamente. En Alemania, un consorcio de medios ahora exige aproximadamente 1.300 millones de euros anuales de Google por usar su contenido. La hoja de ruta de la CMA aborda directamente esto al hacer que”más control y transparencia para los editores”sea una prioridad temprana, con el objetivo de garantizar que se traten de manera justa a medida que Google incorpora su contenido en sus características de IA.
un guante global: la acción del Reino Unido en contexto internacional
La acción de la CMA no está sucediendo en una vacío. Es parte de un impulso global coordinado para responsabilizar a Google por su poder de mercado. La Unión Europea está a punto de mantener una multa récord de 4,12 mil millones de euros contra Google por abusar de su dominio de Android, y está investigando por separado su lucrativo negocio de tecnología publicitaria. Un juez federal ya ha encontrado a Google responsable de monopolizar ilegalmente partes del mercado publicitario. En un caso separado centrado en su monopolio de búsqueda, el Departamento de Justicia está buscando remedios estructurales importantes, incluida la desinversión potencial del navegador Chrome.
Si bien los objetivos son similares, el nuevo acto de DMCC del Reino Unido permite un enfoque más flexible y personalizado en comparación con el acto de mercados digitales más amplios de la UE (DMA). La capacidad de la CMA para crear una”hoja de ruta”personalizada de intervenciones para una empresa específica como Google es una diferencia clave. Los detalles completos de la investigación del Reino Unido están disponibles en la CMA Página oficial .
La propuesta de CMA representa una prueba de prueba significativa de la UK. Si bien refleja una tendencia global de tener en cuenta a los gigantes tecnológicos, su éxito final dependerá de si sus remedios personalizados pueden alterar significativamente un mercado conformado por años de hábito de los usuarios y incumplimientos poderosos. El resultado no solo dará forma al futuro de Google en el Reino Unido, sino que también servirá como un estudio de caso clave para este nuevo modelo de regulación tecnológica más ágil.
