“Las conversaciones en Reddit desempeñan un papel cada vez más vital en las compras de los consumidores”, declaró Reddit en CES 2025 en Las Vegas. Con la presentación de dos nuevas herramientas de marketing, Reddit Pro Trends y AMA Ads, la plataforma quiere solidificar su posición como un actor clave en la intersección entre la participación del consumidor y la estrategia de marca.
Las nuevas herramientas tienen como objetivo capacitar a las empresas para aprovechar el ecosistema único de Reddit de debates auténticos y comunidades de nicho, ofreciendo prácticas insights y capacidades promocionales mejoradas.
Pro Trends: convertir conversaciones en insights
Reddit Pro Trends, la pieza central de la suite Reddit Pro gratuita de la plataforma, está diseñado para ayudar a las empresas a monitorear y analizar conversaciones en tiempo real. Al rastrear palabras clave específicas, nombres de productos y tendencias de la industria, la herramienta brinda a las marcas una visibilidad sin precedentes de las discusiones de los usuarios.
Visualiza los volúmenes de conversación, identifica comunidades que discuten el tema e incluso sugiere palabras clave relacionadas para perfeccionar las estrategias de marketing.
“Los favoritos de la comunidad como Wayfair y la NBA ya han estado utilizando Reddit Pro Trends como parte de nuestra prueba para encontrar y unirse a conversaciones en comunidades que quieren saber de ellos”, explicó Reddit en su publicación de blog de CES.
Los primeros usuarios informaron beneficios mensurables, incluido un aumento del 12 % en publicaciones sobre sus marcas. Las empresas más pequeñas, como Nudge Security y No Reception Club, han aprovechado la herramienta para llegar a audiencias específicas, lo que permite una interacción más profunda con sus mercados específicos.
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La herramienta también refleja una tendencia creciente hacia el marketing basado en datos, donde los análisis en tiempo real informan la toma de decisiones. Con más de 100.000 palabras clave”inteligentes”preprogramadas, Reddit Pro Trends se posiciona como un activo valioso para las marcas que buscan perfeccionar sus mensajes y adaptarse rápidamente al sentimiento del consumidor.
AMA Ads: mejora del compromiso interactivo
El nuevo formato de AMA Ads eleva las queridas sesiones”Pregúntame cualquier cosa”de Reddit haciéndolas más visibles y atractivas. Las empresas ahora pueden promocionar sus AMA directamente a través del Administrador de anuncios de Reddit, lo que permite una mejor orientación y seguimiento de las métricas de confirmación de asistencia.
Estos anuncios también introducen funciones como un botón”Recordarme”, que permite a los usuarios recibir notificaciones de próximos eventos..
Uno de los primeros ejemplos de anuncios AMA en acción proviene de Sephora, que organizó un AMA durante la temporada navideña con sus directores de belleza internos. La sesión atrajo a más de 1000 confirmaciones de asistencia. y generó debates significativos sobre rutinas de cuidado de la piel y recomendaciones de productos.
Ejemplo de anuncios AMA de Reddit (Fuente: Reddit)
“En Sephora, Siempre estamos buscando oportunidades significativas para comunicarnos y educar a nuestra comunidad de maneras atractivas y socialmente relevantes, y Reddit parecía ser el lugar perfecto como hogar de conversaciones profundas sobre la belleza”, dijo Brent Mitchell, Vicepresidente de redes sociales y marketing de influencers de Sephora.
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Oferta de anuncios AMA una doble ventaja: fomentar la interacción orgánica de la comunidad y al mismo tiempo proporcionar a las empresas un retorno de la inversión mensurable. Para los especialistas en marketing, esta característica subraya el énfasis de Reddit en la autenticidad, permitiendo a las marcas participar en diálogos en lugar de simplemente transmitir mensajes.
La influencia de la conversación en el comportamiento del consumidor
Investigación de Reddit para 2025 El informe,”La conversación es el nuevo influyente”, destaca el papel cada vez mayor de la plataforma en las decisiones de compra. Los hallazgos revelan que el 42% de los usuarios de redes sociales confían en las recomendaciones de Reddit más que en las reseñas de expertos o en las calificaciones de estrellas agregadas. Además, el 23% de Las publicaciones relacionadas con recomendaciones hacen que los usuarios consideren marcas previamente desconocidas.
Esta confianza tiene sus raíces en la cultura de Reddit de discusiones matizadas y de ida y vuelta, que contrasta marcadamente con la naturaleza impersonal de recomendaciones basadas en algoritmos en otras plataformas. El estudio señala que”las inversiones en publicidad de Reddit generan publicaciones más orgánicas, creando un efecto multiplicador de visibilidad”.
La expansión de Reddit en mercados globales, incluidos el Reino Unido, India y Brasil. y Filipinas, se ha visto reforzado por herramientas de traducción impulsadas por inteligencia artificial que hacen que la plataforma sea más accesible. Al mismo tiempo, Reddit ha abordado las preocupaciones de los anunciantes con medidas mejoradas de seguridad de marca.
En colaboración con IAS y DoubleVerify, la plataforma ahora ofrece verificación de terceros para la ubicación de anuncios, logrando una calificación de seguridad de marca del 99 % en 500 millones de impresiones en el cuarto trimestre de 2024.
La visión de Reddit para el futuro
Estos desarrollos reflejan la estrategia más amplia de Reddit para posicionarse como un socio confiable para las empresas que navegan por las complejidades de lo digital. marketing. Al combinar análisis avanzados con formatos de participación interactivos, la plataforma está en una posición única para ayudar a las marcas a fomentar conexiones genuinas con sus audiencias.
