Μια νέα έκθεση ισχυρίζεται ότι η Microsoft πιέζει το τμήμα Xbox της για περιθώρια κέρδους 30%, ποσοστό πολύ πάνω από τον μέσο όρο του κλάδου.
Μια νέα αναφορά του Bloomberg ρίχνει φως στην έντονη οικονομική πίεση από το Redmond. Αυτή η οδηγία εξηγεί τις πρόσφατες αμφιλεγόμενες κινήσεις του Xbox, οι οποίες περιλαμβάνουν μαζικές απολύσεις, κλείσιμο στούντιο και αυξήσεις τιμών Game Pass.
Η στρατηγική ευθυγραμμίζεται επίσης με τις δημόσιες δηλώσεις της προέδρου του Xbox, Sarah Bond, η οποία target=”reol. αποκλειστικότητες”antiquated”.
Αυτές οι ενέργειες ακολουθούν την περσινή συγχώνευση της Activision και έχουν επικρίνει την πρώην πρόεδρος της FTC, Lina Khan, ότι τα δικά της παιχνίδια και οι δημιουργοί της τώρα βλάπτουν τα παιχνίδια. αληθινό.
A Mandate for Margins: The 30% Target Driving’s Strategy του Xbox
Πίσω από τις εκλεπτυσμένες παρουσιάσεις στις εκθέσεις του Xbox, μια διαφορετική ιστορία ξετυλίγεται.
account αντιπροσωπεύει ένα σημαντικό άλμα από το μέσο περιθώριο κέρδους του κλάδου για τους περισσότερους προγραμματιστές, το οποίο η S&P Global Market Intelligence εκτιμά ότι είναι μεταξύ 17 και 22 τοις εκατό.
Για το πλαίσιο, Το 2023 αποκαλύφθηκε Το Xbox είχε περιθώριο κέρδους 12 τοις εκατό κατά τους πρώτους εννέα μήνες του οικονομικού έτους του 2022, υποδεικνύοντας την κλίμακα της νέας προσδοκίας.
Μια τέτοια υψηλή οικονομική προσδοκία επαναπροσδιορίζει πολλές από τις πρόσφατες αποφάσεις του Xbox ως αποτελέσματα μιας εντολής από πάνω προς τα κάτω για κερδοφορία. href=”https://www.bloomberg.com/news/articles/2025-10-23/microsoft-pushes-xbox-studios-to-hit-higher-profit-margins”target=”_blank”>Σύμφωνα με τον αναλυτή της S&P Global, Neil Barbor, ένα 30 τοις εκατό επιφυλάσσεται ότι το περιθώριο είναι πραγματικά”αποκλειστικά”είναι.”
Ανώνυμες πηγές που επικαλείται το Bloomberg ανέφεραν ότι αυτό σηματοδοτεί μια σημαντική πολιτιστική αλλαγή από το παρελθόν του Xbox, όταν η Microsoft φέρεται να έδωσε στις δημιουργικές ομάδες περισσότερο χώρο για καινοτομία χωρίς έντονο οικονομικό έλεγχο.
Αυτή η πίεση για απόδοση σε οικονομικό επίπεδο σε ελίτ φαίνεται να είναι ο κύριος μοχλός πίσω από μια ριζική αναμόρφωση του επιχειρηματικού μοντέλου Xbox. Τη στιγμή της δημοσίευσης, η Microsoft δεν είχε σχολιάσει δημοσίως τους ισχυρισμούς της έκθεσης.
Αποκλειστικά «Antiquated» και ένα νέο όραμα πολλαπλών πλατφορμών
Η στρατηγική του Xbox για το δημόσιο πρόσωπο μετατοπίζεται πλέον ανοιχτά από τον παραδοσιακό κατάλογο πολέμους της κονσόλας που ανακήρυξε τον πρόσφατο βιβλίο αναπαραγωγής του Προέδρου της κονσόλας.
κήπους τελειώνει.”Τα μεγαλύτερα παιχνίδια στον κόσμο είναι διαθέσιμα παντού… η ιδέα του κλειδώματος σε ένα κατάστημα ή μία συσκευή είναι απαρχαιωμένη για τους περισσότερους.”
Επισήμανε τους τεράστιους τίτλους πολλαπλών πλατφορμών όπως το Fortnite, το Minecraft και το Call of Duty ως τα πραγματικά κέντρα της κοινότητας στο σύγχρονο gaming, υποδεικνύοντας ότι το κλείδωμα του περιεχομένου σε μια ενιαία συσκευή είναι
. η φιλοσοφία σηματοδοτεί ένα σαφές στροφή από ένα μοντέλο με επίκεντρο το υλικό και αποκλειστικά σε ένα μοντέλο που εστιάζει στις υπηρεσίες και την ευρεία διανομή περιεχομένου.
Είναι ένα όραμα όπου το Xbox υπάρχει ως μια πλατφόρμα που προσεγγίζει τους παίκτες παντού, όχι μόνο στις δικές του κονσόλες. Ενώ οι παραδοσιακοί παίκτες μπορεί να προτιμούν εμπειρίες με γνώμονα την αφήγηση για έναν παίκτη, τα δεδομένα του κλάδου υποστηρίζουν τον ισχυρισμό του Bond ότι οι «φάλαινες» ζωντανής υπηρεσίας είναι αυτές που οδηγούν την αγορά.
Ωστόσο, ο δρόμος για την επίτευξη αυτού του αγνωστικιστικού μέλλοντος για την πλατφόρμα, που φαινομενικά υπαγορεύεται από επιθετικούς οικονομικούς στόχους, ήταν ταραχώδης. Πεζοπορίες, και Ρυθμιστικά Επίπληξη
Για τους παίκτες και τους προγραμματιστές, οι συνέπειες αυτής της στρατηγικής υψηλού περιθωρίου ήταν άμεσες και σοβαρές.
Από την οριστικοποίηση της εξαγοράς της Activision Blizzard $69 δισεκατομμυρίων τον Οκτώβριο του 2023, η Microsoft έχει καταργήσει περισσότερες από 11.500 θέσεις εργασίας στο τμήμα gaming. Οι περικοπές ήρθαν κατά κύματα, συμπεριλαμβανομένων 1.900 θέσεων εργασίας τον Ιανουάριο του 2024 και πάνω από 9.000 τον Ιούλιο του 2025, οδηγώντας στο κλείσιμο ολόκληρων στούντιο όπως το The Initiative, το οποίο ανέπτυξε την επανεκκίνηση του”Perfect Dark”.
Αυτή η πραγματικότητα έρχεται σε πλήρη αντίθεση με τις διαβεβαιώσεις που έγιναν κατά τη διάρκεια της Regular-Battle. ισχυρίστηκε ότι η συμφωνία θα «ωφελούσε τους καταναλωτές και τους εργαζόμενους».
Οι καταναλωτές έχουν επίσης αισθανθεί τον αντίκτυπο στα πορτοφόλια τους. Η Microsoft έχει αυξήσει τις τιμές Game Pass δύο φορές από τότε που έκλεισε η συμφωνία. Η πιο πρόσφατη αύξηση, που ανακοινώθηκε την 1η Οκτωβρίου 2025, αναδιάρθρωση της υπηρεσίας σε νέα «Essential, Premium με υψηλότερο κόστος
και Ultima».
Ενώ το Xbox Η ηγεσία σκιαγραφεί μια εικόνα ενός αγνωστικιστικού μέλλοντος για την πλατφόρμα, οι πρώην ρυθμιστικές αρχές βλέπουν ένα προβλέψιμο αποτέλεσμα ανεξέλεγκτης ισχύος στην αγορά.
Η πρώην πρόεδρος της FTC Lina Khan, η υπηρεσία της οποίας προσπάθησε ανεπιτυχώς να εμποδίσει τη συγχώνευση της Activision, πήρε στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για να εκφράσει μια έντονη κριτική, λέγοντας “Η εξαγορά της Activision από τη Microsoft ακολουθήθηκε από σημαντικές αυξήσεις τιμών και απολύσεις, βλάπτοντας τόσο τους παίκτες όσο και τους προγραμματιστές.”
Τα σχόλιά της υπογραμμίζουν την αυξανόμενη ανησυχία ότι η ενοποίηση του κλάδου, που παρατηρείται επίσης στην πρόσφατη εξαγορά της Artscom για 55 δισεκατομμύρια δολάρια δημιουργοί και καταναλωτές.
Το «Enigma» της Nadella: Δικαιολογώντας μια επώδυνη στροφή στην τεχνητή νοημοσύνη
Η ηγεσία της Microsoft έχει διατυπώσει με συνέπεια αυτές τις αποφάσεις όχι ως αποτυχίες, αλλά ως μια απαραίτητη εξέλιξη. Σε ένα σημείωμα σε ολόκληρη την εταιρεία από τον Ιούλιο του 2025, ο Διευθύνων Σύμβουλος Satya Nadella αναφέρθηκε στο παράδοξο των μαζικών απολύσεων που συμβαίνουν εν μέσω κερδών ρεκόρ, λέγοντας “Αυτό είναι το αίνιγμα της επιτυχίας σε έναν κλάδο που δεν έχει αξία franchise.”
Υποστήριξε ότι η εταιρεία διέσχιζε έναν δύσκολο αλλά ουσιαστικό μετασχηματισμό της τεχνητής νοημοσύνης για την ανακατανομή των πόρων της. αναγνώρισε το εσωτερικό αναταραχή, δηλώνοντας: «Μπορεί να αισθάνεται ακατάστατο μερικές φορές, αλλά ο μετασχηματισμός είναι πάντα».
Ωστόσο, αυτή η «ακατάστατη» διαδικασία έχει δημιουργήσει σημαντικές τριβές στην εταιρεία, με κάποιους να ανησυχούν για την επιστροφή σε μια πιο αδίστακτη εταιρική κουλτούρα.
Η αποσύνδεση μεταξύ της εταιρικής στρατηγικής και της πραγματικότητας των εργαζομένων φάνηκε όταν ένα στέλεχος του Xbox-χρησιμοποίησε τη συναισθηματική υποστήριξη του Xbox off πρόσφατα. Η πρόταση κατακρίθηκε γρήγορα.
Αυτή η σύγκρουση μεταξύ μιας αδυσώπητης προσπάθειας για οικονομική αποδοτικότητα και του ανθρώπινου κόστους αυτής της στρατηγικής καθορίζει την τρέχουσα εποχή στο Xbox.
Καθώς η Microsoft ωθεί το τμήμα τυχερών παιχνιδιών της να αποφέρει κέρδη ίσα με τα πιο επιτυχημένα εγχειρήματά της, την ταυτότητα των υπαλλήλων της και των συνεργατών της στο Xbox.
