Η Apple αναπτύσσει τη δική της ιστοσελίδα”Απάντηση”για να ανταγωνιστεί με το chatgpt, Δημιουργία μιας νέας εσωτερικής ομάδας για να προωθήσει το έργο . Αυτός ο στρατηγικός άξονας ακολουθεί μια περίοδο σημαντικής αναταραχής στο τμήμα AI της εταιρείας, η οποία έχει κουνηθεί από τεχνικές αποτυχίες και μια έξοδο ταλέντου υψηλού προφίλ. Η κίνηση σηματοδοτεί την επείγουσα προσπάθεια της Apple να οικοδομήσει μια ανταγωνιστική εσωτερική λύση και να αποκαταστήσει την ορμή στην έντονα αμφισβητούμενη γενετική κούρσα AI. Η αρχική στρατηγική της Apple ήταν να μεταμοσχεύσει τις σύγχρονες γενετικές δυνατότητες AI στη γήρανση του βοηθού και το γνωστό εύθραυστο ίδρυμα. Αυτή η προσπάθεια περιγράφηκε από τους εμπλεκόμενους ως”ναυάγιο”, δημιουργώντας έναν καταρράκτη σφάλματα όπου οι μηχανικοί διαπίστωσαν ότι ο καθορισμός ενός μόνο προβλήματος θα προκαλούσε συχνά τρεις ακόμη. Ένα πρώην εκτελεστικό ήταν ακόμα πιο αμβλύ, λέγοντας στους οικονομικούς χρόνους ότι ήταν σαφές ότι ο βοηθός δεν μπορούσε να ανανεωθεί χωρίς να ξαναχτιστεί από το έδαφος. Αρχιτεκτονική αναθεώρηση, μια ταπεινωτική επαναφορά που έχει καθυστερήσει τις πιο προηγμένες, επίγνωση του περιβάλλοντος Siri χαρακτηριστικά μέχρι τουλάχιστον την άνοιξη του 2026. Οι καθυστερημένες δυνατότητες-συμπεριλαμβανομένων της εξουσίας για να κατανοήσουν το περιεχόμενο στην οθόνη, να εκμεταλλευτούν το προσωπικό πλαίσιο από τις εφαρμογές και να εκτελέσουν πολύπλοκες ενέργειες-είναι το κεντρικό κομμάτι της”Apple Intellign”που δεν έχει το σημείο WWDCAPT. Απελευθέρωση για την ενημέρωση του iOS 26.4.
Η διαδρομή προς αυτό το σημείο έχει παραβιαστεί από δημόσια λάθη που αμαυρώνει τη φήμη του Siri και υπογράμμισε το υποκείμενο τεχνικό χρέος. Αυτές περιελάμβαναν ενοχλητικές λειτουργικές δυσλειτουργίες, όπως ο βοηθός που δημιουργούσε κρατήσεις εστιατορίων”Phantom”για τους χρήστες στα τέλη του 2024. Πιο σοβαρά, η Apple συμφώνησε σε μια νομική διευθέτηση ύψους 95 εκατομμυρίων δολαρίων στην αρχική του 2025 για τους ισχυρισμούς ότι η Siri είχε κάνει κρυμμένες εγγραφές των συνομιλιών των χρηστών χωρίς συγκατάθεση. Η εταιρεία λέγεται ότι εξετάζει την εξωτερική ανάθεση της βασικής νοημοσύνης του Siri σε αντιπάλους όπως το Openai και το Anthropic. Σύμφωνα με αναφορές, η Apple ζήτησε από τις δύο εταιρείες AI να αναπτύξουν και να εκπαιδεύσουν εκδόσεις των μεγάλων γλωσσικών μοντέλων που θα μπορούσαν να λειτουργήσουν στην υποδομή σύννεφων για εσωτερικές δοκιμές, μια κίνηση που σηματοδότησε μια πιθανή παραδοχή ότι η δική της πολυετής προσπάθεια είχε μειωθεί. Η ανοικοδόμηση του Siri σε μια νέα αρχιτεκτονική εμφανίζεται ο μόνος τρόπος προς τα εμπρός, ακόμα και αν είναι ενοχλητικό βραχυπρόθεσμα. Η κοινή αποδοχή της αποτυχίας της Apple, σε συνδυασμό με την εξερεύνηση των εξωτερικών εταίρων, έθεσε τη σκηνή για τη σημαντικότερη στρατηγική επανεξέταση που τώρα διαμορφώνεται. Ένας βασικός καταλύτης ήταν μια απόφαση ηγεσίας από τον επικεφαλής λογισμικού Craig Federighi να ασκήσει βέτο ένα σχέδιο για την ανοικτή πηγή μερικά από τα βασικά μοντέλα AI της Apple. Η κίνηση αναφέρθηκε ότι οδηγείται από τους φόβους ότι η απελευθέρωση των μοντέλων θα αποκαλύψει πόσο δραματικά η απόδοσή τους έπεσε όταν συρρικνώθηκε για να ταιριάζει στα iPhones, δίνοντας προτεραιότητα στο μάρκετινγκ προϊόντων πάνω από τη διαφάνεια της έρευνας. Το ηθικό για την ομάδα των μοντέλων των ιδρυμάτων είχε αναφερθεί ότι δεν έχει υποχωρήσει, όχι μόνο πάνω από την αποζημίωση, αλλά και λόγω στρατηγικής αβεβαιότητας και εσωτερικών συζητήσεων σχετικά με τη χρήση ενδεχομένως χρησιμοποιώντας μοντέλα τρίτων για το SIRI. Οι αναχωρήσεις που ακολούθησαν ήταν μια άμεση ψήφος χωρίς εμπιστοσύνη. Το βασικό προσωπικό, συμπεριλαμβανομένου του Ruoming Pang, του σεβαστού επικεφαλής της ομάδας των 100 ατόμων πίσω από τα μοντέλα για τον Genmoji, και αργότερα ο συνάδελφός του Bowen Zhang, απέκτησε το νέο εργαστήριο Superintelligence του αντίπαλου Meta. Αυτό το επιθετικό playbook”buy ή poach”ήταν σφυρηλατημένο στις πυρκαγιές των δικών του εσωτερικών κρίσεων, συμπεριλαμβανομένης της αναβολής του φιλόδοξου Llama 4″behemoth”μοντέλο και που απορρίφθηκε σε προσφορές εξαγοράς για βασικές νεοσύστατες επιχειρήσεις. Δεν μπόρεσε να αγοράσει τις εταιρείες που ήθελε, η Meta, υπό την προσωπική κατεύθυνση του CEO Mark Zuckerberg, γύρισε τους τεράστιους οικονομικούς πόρους του για να λαθροδοτήσει τους ανθρώπους τους. Ο Mark Zuckerberg ήταν ειλικρινής για τις φιλοδοξίες του, σημειώνοντας ότι ενώ τα στελέχη επικεντρώνονταν κάποτε στο πεδίο διαχείρισης, σήμερα ο λογισμός είναι διαφορετικός.”Εδώ, οι άνθρωποι λένε,”Θέλω ο λιγότερος αριθμός ατόμων που μου αναφέρουν και οι περισσότερες GPU.””
Αυτό το συναίσθημα αντανακλάται σε όλη τη βιομηχανία, με τον CEO της Perplexity Aravind Srinivas να θυμάται μια απόπειρα πρόσληψης να κλείνει με τη γραμμή,”έρχονται πίσω σε μένα όταν έχετε 10.000 GPU”. Για την Apple, της οποίας η απάντηση έχει περιγραφεί ως”οριακά αυξανόμενη”αμοιβή, αυτό το νέο νόμισμα της υπολογιστικής εξουσίας και του πολιτιστικού ανοίγματος παρουσιάζει μια έντονη ευπάθεια. Η εταιρεία ενδυναμώνει την τεράστια κοινότητα των προγραμματιστών της, έναν επικεφαλής λογισμικού μετακίνησης Craig Federighi που περιγράφεται λέγοντας:”Παίρνουμε επίσης το τεράστιο βήμα για να δώσουμε στους προγραμματιστές άμεση πρόσβαση στο μοντέλο on-device ίδρυμα που τροφοδοτεί την Apple Intelligence…”. Αυτό τους επιτρέπει να δημιουργούν ισχυρές, ιδιωτικές και εκτός σύνδεσης ευφυείς εφαρμογές. Αυτή η πρώτη προσέγγιση προστασίας της ιδιωτικής ζωής είναι ένας βασικός διαφοροποιητής.
Η νέα”Απάντηση”της Apple θα μπορούσε επίσης να αποτελέσει μέρος ενός μακροπρόθεσμου σχεδίου για τη μείωση της εξάρτησης της Apple από την προσοδοφόρα συμφωνία αναζήτησης με την Google. Αυτό θα αντιπροσωπεύει μια μνημειώδη στρατηγική μετατόπιση, απελευθερώνοντας την Apple από μια εταιρική σχέση που έχει πραγματοποιήσει αντιμονοπωλιακή εξέταση. Θα καθορίσει εάν η Apple μπορεί να μεταφράσει τα θεμελιώδη πλεονεκτήματά της στην ιδιωτική ζωή και την ολοκλήρωση του οικοσυστήματος σε μια κορυφαία εμπειρία AI, αποδεικνύοντας ότι η πιο αργή, πιο μεθοδική προσέγγισή της ήταν η σωστή.