Μια νέα μελέτη του Κέντρου Ερευνών Pew δίνει σε ειδησεογραφικά πρακτορεία απόδειξη ότι οι επισκοπήσεις AI της Google εκτοξεύουν την κυκλοφορία τους στο διαδίκτυο. Η έκθεση, που κυκλοφόρησε την Τρίτη, ανέλυσε τις συνήθειες αναζήτησης των χρηστών από τον Μάρτιο του 2025. Διαπίστωσε ότι όταν εμφανίζεται μια περίληψη AI, κλικ σε κανονικές συνδέσεις ιστού πέφτουν από 15% σε 8%. Αυτά τα δεδομένα προσθέτουν φρέσκια πυρκαγιά στον παγκόσμιο αγώνα μεταξύ των εκδοτών και της Google. Τα μέσα μαζικής ενημέρωσης υποστηρίζουν ότι η λειτουργία AI παγώνει τους χρήστες στο Google, κόβοντας τα κλικ που υποστηρίζουν το έργο τους.
Τα ευρήματα επιβεβαιώνουν αυτό που πολλοί στη βιομηχανία έχουν υποψιαστεί από καιρό. Μια αναφορά του Ιουλίου από το παρόμοιοweb, για παράδειγμα, έδειξε ότι οι αναζητήσεις ειδήσεων”μηδενικού κλικ”έχουν αυξηθεί σχεδόν στο 70% από τότε που η Google έβαλε την επισκόπηση του AI. Πιο πιθανό να τερματίσουν εξ ολοκλήρου τη συνεδρία περιήγησής τους, αφού είδαν μια περίληψη AI. Αυτό συνέβη στο 26% των σελίδων με περίληψη AI, σε σύγκριση με μόλις 16% των σελίδων με μόνο παραδοσιακά αποτελέσματα αναζήτησης. href=”https://www.pewresearch.org/short-reads/2025/07/22/google-users-are-less-likely-to-click-on-links-when-an-ai-summary-appears-in-the-results/”target=”_ blank”> Η εταιρεία έχει υποστηρίξει σταθερά ότι τα χαρακτηριστικά της AI δημιουργούν νέους τρόπους για τους χρήστες να βρουν πληροφορίες. Ένας εκπρόσωπος δήλωσε πρόσφατα:”Το νέο AI εμπειρίες στην αναζήτηση επιτρέπει στους ανθρώπους να κάνουν ακόμα περισσότερες ερωτήσεις, γεγονός που δημιουργεί νέες ευκαιρίες για το περιεχόμενο και τις επιχειρήσεις που πρέπει να ανακαλυφθούν”, υποδηλώνοντας ότι το εργαλείο είναι ένα καθαρό θετικό για τους δημιουργούς. Προτείνει ένα θεμελιώδες διάλειμμα στη μακρόχρονη, συμβιωτική σχέση μεταξύ των μηχανών αναζήτησης και των δημιουργών περιεχομένου. Για δεκαετίες, οι εκδότες παρείχαν περιεχόμενο που έκανε την αναζήτηση χρήσιμη και η αναζήτηση έστειλε πολύτιμη κυκλοφορία. Η Danielle Coffey, Διευθύνων Σύμβουλος της Συμμαχίας News/Media, κατέλαβε την απογοήτευση της βιομηχανίας, δηλώνοντας:”Οι σύνδεσμοι ήταν η τελευταία ποιότητα της αναζήτησης που έδωσε την κυκλοφορία και τα έσοδα της Google. Τον Μάρτιο, η εταιρεία πιάστηκε δοκιμάζοντας τις επισκοπήσεις του AI που συνδέονταν με τους εξωτερικούς ιστότοπους, αλλά πίσω στα νέα ερωτήματα αναζήτησης Google, δημιουργώντας αποτελεσματικά έναν κλειστό βρόχο μέσα σε αυτό που βλέπουν, όπως οι εκδότες, δεν είναι πλέον, δεν είναι πλέον αντιμέτωποι με αυτό που δεν είναι πλέον αντιμέτωποι με αυτό που οι εκδότες δεν είναι πλέον αντιμέτωποι. Ξεκινούν έναν πολυσύχναστο πόλεμο ενάντια στις πρακτικές περιεχομένου του Big Tech. Αυτή η αντίθετη επιθετική συνδυάζει νομικές προκλήσεις, άμεσες οικονομικές απαιτήσεις και νέες τεχνικές άμυνες.
Στο νόμιμο μέτωπο, η μάχη κλιμακώνεται παγκοσμίως. Στα τέλη Ιουνίου, ένας συνασπισμός ανεξάρτητων εκδόσεων, που εκπροσωπείται από την ομάδα υπεράσπισης Foxglove, κατέθεσε μια σημαντική καταγγελία αντιμονοπωλιακής από την ΕΕ κατά της Google. Η Rosa Curling του Foxglove έβαλε τα πονταρίσματα σε όρους Stark, δηλώνοντας:”Τα ανεξάρτητα νέα αντιμετωπίζουν μια υπαρξιακή απειλή: οι επισκοπήσεις της Google AI για την κατάρτιση χωρίς άδεια. Στη Γερμανία, η ομάδα δικαιωμάτων των μέσων μαζικής ενημέρωσης Corint Media απαιτεί περίπου 1,3 δισεκατομμύρια ευρώ ετησίως από την Google. Αυτός ο αριθμός βασίζεται σε μια μελέτη οικονομικών συμπεριφοράς που ποσοτικοποιεί την αξία των επισκοπών AI προέρχονται από δημοσιογραφικό περιεχόμενο. Ο συν-διευθύνων σύμβουλος της Corint, Markus Runde, ισχυρίστηκε:”Θεωρούμε ότι ο υπολογισμός μας είναι συντηρητικός. Η CloudFlare, μια βασική εταιρεία υποδομής ιστού, ξεκίνησε πρόσφατα το”Pay Per Crawl”, ένα σύστημα που επιτρέπει στους ιστότοπους να εμποδίσουν τους ανιχνευτές AI και να τους χρεώνουν για πρόσβαση. Αυτό αντιπροσωπεύει μια άμεση προσπάθεια να αποκατασταθεί ο έλεγχος του περιεχομένου τους. Η αντιμονοπωλιακή καταγγελία των εκδότη προσγειώνεται σε μια στιγμή υψηλής έντασης, καθώς οι Βρυξέλλες προωθούν προς τα εμπρός με την πράξη του AI. Η απάντηση της Επιτροπής ήταν γρήγορη και αποφασιστική. Ο εκπρόσωπος Thomas Regnier δήλωσε:”Επιτρέψτε μου να είμαι όσο το δυνατόν πιο σαφής, δεν υπάρχει διακοπή του ρολογιού, δεν υπάρχει περίοδος χάριτος. Προτείνει ένα πολιτικό κλίμα λιγότερο ανεκτικό στην ανεξέλεγκτη επέκταση της Big Tech και επικεντρώνεται περισσότερο στην καθιέρωση σαφών κανόνων για τον ανταγωνισμό και τη χρήση δεδομένων. Η μάχη σχετικά με το ρόλο του AI στην αναζήτηση δεν είναι πλέον μόνο για την τεχνολογία. Πρόκειται για το μέλλον του ανοιχτού ιστού.