Το Meta βρίσκεται σε μια πορεία σύγκρουσης με τις ρυθμιστικές αρχές της Ευρωπαϊκής Ένωσης, σηματοδοτώντας ότι δεν θα κάνει περαιτέρω αλλαγές στο αμφιλεγόμενο μοντέλο”pay-or-consent”για το Facebook και το Instagram. Η απόφαση κάνει φρέσκα αντιμονοπωλιακά τέλη και βαριά καθημερινά πρόστιμα σύμφωνα με το νόμο περί ψηφιακών αγορών (DMA) σχεδόν βέβαιο. Η ΕΕ υποστηρίζει ότι το σύστημα αναγκάζει παράνομα τους χρήστες να επιλέξουν μεταξύ της πληρωμής συνδρομής ή της συναινετικής της σε εκτεταμένη παρακολούθηση δεδομένων. Η στάση ακολουθεί το πρόστιμο DMA 200 εκατομμυρίων ευρώ έναντι του Meta τον Απρίλιο και σηματοδοτεί μια κρίσιμη δοκιμασία της εξουσίας της ΕΕ. Μετά τον αρχικό ρυθμιστικό έλεγχο, ο Meta μείωσε την τιμή σε € 5,99 το μήνα το Νοέμβριο του 2024. Θεμελιώδης νομική αντίρρηση. Η Ευρωπαϊκή Επιτροπή πιστεύει ότι αυτή η δυαδική επιλογή είναι εγγενώς καταναγκαστική και αποτυγχάνει να προσφέρει μια πραγματική εναλλακτική λύση για τους χρήστες που δεν επιθυμούν να έχουν επεξεργαστεί τα δεδομένα τους για τη διαφήμιση. Η Επιτροπή δήλωσε ότι το μοντέλο”αμοιβής ή συγκατάθεσης”της META μπορεί να μην παρέχει μια πραγματική εναλλακτική λύση σε περίπτωση που οι χρήστες δεν συναινούν, δεν επιτυγχάνουν έτσι τον στόχο της πρόληψης της συσσώρευσης προσωπικών δεδομένων από τους πύργους”. Αυτή η θέση ήταν η βάση για το πρόστιμο των 200 εκατομμυρίων ευρώ που επέβαλε το META τον Απρίλιο του 2025, που καλύπτει συγκεκριμένα την περίοδο πριν η εταιρεία προσαρμόσει το μοντέλο τιμολόγησης. Η εταιρεία είναι πλέον επίσημα ελκυστική το πρόστιμο του Απριλίου στο δικαστήριο της ΕΕ. Επιπλέον, πηγές με άμεση γνώση ως”εκβιασμούς στο εξωτερικό.”
Η ηγεσία της Meta έχει υιοθετήσει παρόμοιο τόνο. Ο επικεφαλής της παγκόσμιας υποθέσεων Joel Kaplan κατηγόρησε την Επιτροπή, δηλώνοντας ότι”… προσπαθεί να μειώσει τις επιτυχημένες αμερικανικές επιχειρήσεις, επιτρέποντας παράλληλα στις κινεζικές και ευρωπαϊκές εταιρείες να λειτουργούν με διαφορετικά πρότυπα”. Σε μια συντονισμένη προσπάθεια δημοσίων σχέσεων, η εταιρεία Στόχοι
Ένα πρότυπο επιβολής
Η επιβολή των Βρυξελλών δεν συμβαίνει σε κενό. Η δράση κατά του Meta αποτελεί μέρος μιας ευρύτερης καταστολής σε μεγάλες τεχνολογικές πύλες κάτω από το DMA. Στην ίδια ανακοίνωση του Απριλίου, η ΕΕ έπληξε την Apple με πρόστιμο ύψους 500 εκατομμυρίων ευρώ πάνω από τους περιοριστικούς κανόνες του”αντι-steering”. Η εταιρεία εξέδωσε δήλωση ισχυριζόμενος:”Έχουμε περάσει εκατοντάδες χιλιάδες ώρες μηχανικής και κάναμε δεκάδες αλλαγές για να συμμορφωθούν με αυτόν τον νόμο, κανένας από τους οποίους δεν ζήτησε οι χρήστες μας.”
Ωστόσο, η περίπτωση της Apple παρέχει επίσης μια μελέτη σε αντίθεση. Η εταιρεία απέφυγε επιτυχώς ένα δεύτερο πρόστιμο DMA εφαρμόζοντας ικανοποιητικές αλλαγές στην οθόνη επιλογής του προγράμματος περιήγησης iOS και τις επιλογές απεγκατάστασης εφαρμογών. Αυτό καταδεικνύει μια πορεία συμμόρφωσης που μέχρι στιγμής αρνήθηκε να πάρει ο Meta. Η εταιρεία είχε προηγουμένως χτυπήσει με ρεκόρ € 1,2 δισεκατομμύρια GDPR πρόστιμο το 2023 για παράνομες μεταφορές δεδομένων και μια ποινή 797 εκατομμυρίων ευρώ έναντι της στρατηγικής της αγοράς Facebook το 2024. Η Henna Virkkunen, εκτελεστικός αντιπρόεδρος της Επιτροπής για την Tech, δήλωσε ότι”οι αποφάσεις που υιοθετήθηκαν σήμερα διαπιστώνουν ότι τόσο η Apple όσο και η Meta έχουν πάρει αυτή την ελεύθερη επιλογή από τους χρήστες τους και πρέπει να αλλάξουν τη συμπεριφορά τους”. Νωρίτερα, ο MEP Stephanie Yon-Courtin είχε προειδοποιήσει ότι”το DMA δεν μπορεί να ληφθεί όμηρος.”