Οι εκδότες αντιμετωπίζουν μια «υπαρξιακή απειλή» από την τεχνητή νοημοσύνη, με εκπληκτικά νέα δεδομένα από το Cloudflare που δείχνουν μια καταστροφική κατάρρευση σε παραπομπές κυκλοφορίας από μηχανές αναζήτησης που τροφοδοτούνται με AI. Σε μια έντονη προειδοποίηση για το μέλλον του online περιεχομένου, ο Διευθύνων Σύμβουλος Matthew Prince που αποκαλύπτονται στο Axios Θεμελιώδες επιχειρηματικό μοντέλο του ιστού.
Η κλίμακα της παρακμής της κυκλοφορίας είναι εκπληκτική. Πριν από έξι μήνες, για κάθε 250 σελίδες Crawlers του OpenAi που ξύπνησαν από έναν εκδότη, έστειλε έναν επισκέπτη πίσω. Σήμερα, αυτός ο λόγος έχει κρατήσει σε 1.500 με ένα. Για το μοντέλο AI από το Anthropic, η κατάσταση είναι ακόμα πιο τρομερή, επιδεινώνοντας από μια αναλογία 6.000 προς ένα σε 60.000 σε ένα. Αυτό δεν είναι πρόβλημα που περιορίζεται σε AI-Native Companies. Ο Πρίγκιπας σημείωσε ότι ακόμη και ο λόγος παραπομπής της Google τριπλασιάστηκε από 6: 1 έως 18: 1 την ίδια περίοδο. Το βασικό ζήτημα, εξήγησε, είναι ότι οι άνθρωποι εμπιστεύονται περισσότερο τις περιλήψεις AI και δεν”ακολουθούν τις υποσημειώσεις”, μια αλλαγή που απειλεί να λιμοκτονούν τους δημιουργούς περιεχομένου των βασικών εσόδων. Ο αντίκτυπος γίνεται ήδη αισθητός σε ολόκληρο τον κλάδο, με Το Wall Street Journal που αναφέρει που η κυκλοφορία από την οργανική αναζήτηση σε major sites όπως το HuffpoS Η Enders αναλύει ότι οι μισοί από όλους τους εκδότες έχουν δει μια πτώση στην κυκλοφορία αναζήτησης κατά το παρελθόν έτος, καταλήγοντας στο συμπέρασμα ότι οι επισκέψεις του AI ήταν”Cannibalizing Websites Tissits”. μάχη. Η εταιρεία διαχείρισης διαφημίσεων Raptive, η οποία αρχικά φοβόταν ότι οι επισκοπήσεις του AI θα μπορούσαν να προκαλέσουν ετήσια απώλεια εσόδων ύψους 2 δισεκατομμυρίων δολαρίων στη βιομηχανία, πιστεύει τώρα ότι η φιγούρα είναι στο”πολύ χαμηλό τέλος”. Το Digiday , καθώς η πραγματικότητα της αναζήτησης AI είναι πιο ακραία από ό, τι οι βήτα δοκιμές προτάθηκαν. Η Danielle Coffey, Διευθύνων Σύμβουλος της Συμμαχίας News/Media, εξέφρασε την απογοήτευση της βιομηχανίας για το The Verge, δηλώνοντας:”Οι σύνδεσμοι ήταν η τελευταία εξαγοράς της ποιότητας της αναζήτησης που έδωσαν στους εκδότες και τα έσοδα. Θεμελιώδης στρατηγικός άξονας από τους γίγαντες αναζήτησης, κυρίως το Google. Ένας διευθυντής της βιομηχανίας παρατήρησε ότι η Google βρίσκεται σε μια σαφή διαδρομή για πέντε χρόνια για να μετατοπιστεί από έναν”δείκτη των πληροφοριών του κόσμου σε μια μηχανή απάντησης”, μια στρατηγική που αποσκοπεί στη διατήρηση των χρηστών στο δικό της οικοσύστημα. Αυτή η προσέγγιση συμβαίνει με το σχεδιασμό, με Οι φωνητικές συνομιλίες και οι”επισκοπήσεις ήχου”που μετατρέπουν τα αποτελέσματα αναζήτησης σε περιλήψεις τύπου podcast, έχουν σχεδιαστεί για να παρέχουν ολοκληρωμένες απαντήσεις χωρίς να απαιτείται από έναν χρήστη να επισκεφθεί έναν εξωτερικό ιστότοπο. Για να συνθέσει το ζήτημα για τους εκδότες, η Google επιβεβαίωσε το ότι ενσωματώνει απευθείας σε αυτές τις νέες μορφές αναζήτησης AI . Αυτό δημιουργεί ένα σενάριο όπου όχι μόνο διατηρεί τον χρήστη αλλά και καταγράφει τα έσοδα από διαφημίσεις που κάποτε ανήκαν στον δημιουργό περιεχομένου. Το Cloudflare αναπτύσσει νέα εργαλεία για να βοηθήσει τους εκδότες να μπλοκάρουν τα bots AI που ξύσουν το περιεχόμενό τους, με τον πρίγκιπα να εκφράζει εμπιστοσύνη στην ικανότητά τους να πετύχουν. Άλτο;”Η εταιρεία αναφέρει λεπτομερώς ένα εργαλείο που ονομάζεται AI Labyrinth, το οποίο έχει σχεδιαστεί για να συγχέει και να σπαταλάει τους πόρους των μη εξουσιοδοτημένων ανιχνευτών AI.
Αυτή η σύγκρουση δημιούργησε ένα σύνθετο παράδοξο για πλατφόρμες περιεχομένου. Το Reddit, για παράδειγμα, έχει γίνει η δεύτερη πιο αναφερόμενη πηγή στις επισκοπήσεις AI της Google, σύμφωνα με μια μελέτη από το Semrush , επικυρώντας την αντιμετώπιση των 60 εκατομμυρίων δεδομένων με τη Google. Ωστόσο, αυτή η επιτυχία έρχεται με κόστος, καθώς οι περιλήψεις AI απειλούν να κανιβάζουν την κυκλοφορία των χρηστών που τροφοδοτεί τη διαφημιστική της επιχείρηση. Αυτό οδήγησε την Reddit να ασκήσει νομικές ενέργειες εναντίον άλλων επιχειρήσεων, όπως το AI Startup Anthropic. Η αγωγή του Reddit είναι διαφορετική επειδή επικεντρώνεται στην παραβίαση της σύμβασης, με τον επικεφαλής νομικό υπεύθυνο της εταιρείας, τον Ben Lee, δηλώνοντας ότι”οι εταιρείες AI δεν πρέπει να επιτρέπεται να ξύσουν τις πληροφορίες και το περιεχόμενο από ανθρώπους χωρίς σαφείς περιορισμούς για το πώς μπορούν να χρησιμοποιήσουν αυτά τα δεδομένα. Η συμβιωτική σχέση όπου οι μηχανές αναζήτησης παρείχαν κίνηση σε αντάλλαγμα για το περιεχόμενο καταρρέει, αντικαθίσταται από μια μονόπλευρη δυναμική όπου τα μοντέλα AI καταναλώνουν πληροφορίες για την κατασκευή προϊόντων που ανταγωνίζονται άμεσα τις πηγές τους. Καθώς οι εκδότες αγωνίζονται για αποζημίωση και αναπτύσσουν τεχνικά αντίμετρα, η μάχη για την απόξεση των δεδομένων, τη δίκαιη χρήση και το μέλλον των ηλεκτρονικών πληροφοριών έχει οριστεί για να καθορίσει την επόμενη εποχή του Διαδικτύου.