Η Meta εισάγει το S στο WhatsApp, μια αναστροφή ορόσημο μιας θεμελιώδους υπόσχεσης που έκανε ο Διευθύνων Σύμβουλος Mark Zuckerberg πριν από μια δεκαετία ότι η πιο δημοφιλής υπηρεσία ανταλλαγής μηνυμάτων θα παραμείνει ένα ιερό από την εμπορική εισβολή. Η εταιρεία επιβεβαίωσε ότι οι διαφημίσεις θα αρχίσουν να εμφανίζονται στην καρτέλα”Ενημερώσεις”της εφαρμογής, η οποία στεγάζει την κατάσταση και τα κανάλια, μεταβάλλοντας ουσιαστικά την μακρόχρονη φιλοσοφία της πλατφόρμας. Όταν το Facebook απέκτησε την πλατφόρμα το 2014, η στάση του Zuckerberg ήταν αδιαμφισβήτητη:”Δεν πιστεύω ότι οι διαφημίσεις είναι ο σωστός τρόπος για τη δημιουργία εσόδων από τα μηνύματα”. Αυτή η δέσμευση ήταν κεντρική για την δικαιολόγηση της αγοράς των 19 δισεκατομμυρίων δολαρίων και της ηρεμίας των χρηστών που επιθυμεί το επιχειρηματικό μοντέλο του Facebook. Τώρα, η Meta κινείται τελικά για να δημιουργήσει έσοδα από την τεράστια βάση χρηστών της απευθείας μέσα στην εφαρμογή, εισάγοντας ένα τρίο εμπορικών εργαλείων: συνδρομές καναλιών πληρωμένων καναλιών, προωθούμενα κανάλια για δημιουργούς και διαφημίσεις σε κατάσταση. Η εισαγωγή των διαφημίσεων ανοίγει μια δυνητικά τεράστια και κερδοφόρα ροή εσόδων για το meta, το οποίο έχει τεθεί υπό πίεση για την παραγωγή εισοδήματος από όλες τις μεγάλες πλατφόρμες του, ενώ η πλοήγηση σε τεράστιες δαπάνες για την ανάπτυξη του AI και του Metaverse.
Η σπασμένη υπόσχεση: Μια φιλοσοφία εγκαταλείφθηκε Οι συνιδρυτές Jan Koum και Brian Acton λειτουργούσαν περίφημα κάτω από το μάντρα,”Δεν υπάρχουν διαφημίσεις! Αυτή η φιλοσοφία ήταν βασική διαβεβαίωση στους χρήστες κατά τη διάρκεια του 2014 εξαγορά αντιφάσκει πρόσφατες δηλώσεις της εταιρείας. Μέχρι τον Σεπτέμβριο του 2023, ο Whatsapp Head θα αντιδράσει δημοσίως αναφέρει ότι η εταιρεία δοκιμάζει διαφημίσεις, καλώντας την ιστορία ψευδής. Δεν το κάνουμε αυτό.
Επίσης, μοιάζει με το όνομα του Brian του Brian… href=”https://twitter.com/wcathcart/status/1702539750123647185?ref_src=twsrc%5etfw”target=”_ blank”> 15 Σεπτεμβρίου 2023 Η σύγκρουση για τη δημιουργία εσόδων ήταν ένας πρωταρχικός λόγος και οι δύο συνιδρυτές τελικά αναχώρησαν από το Meta, με το όραμά τους για μια καθαρή χρησιμότητα ανταλλαγής μηνυμάτων που συγκρούονται με τις εμπορικές επιταγές της μητρικής εταιρείας. Η εισαγωγή των διαφημίσεων είναι το τελευταίο κεφάλαιο σε αυτή τη φιλοσοφική μάχη, επιβεβαιώνοντας ότι η προσπάθεια της Meta για τα έσοδα έχει αντικαταστήσει επισήμως την αρχική όραση των ιδρυτών. Η εταιρεία δηλώνει ότι όλα τα προσωπικά μηνύματα, κλήσεις και ενημερώσεις κατάστασης θα παραμείνουν κρυπτογραφημένες από άκρο σε άκρο, απρόσιτες σε μετα-ή διαφημιζόμενους. Σύμφωνα με τη Nikila Srinivasan, αντιπρόεδρο της WhatsApp για τη διαχείριση προϊόντων, οι διαφημίσεις θα περιορίζονται στην καρτέλα”ενημερώσεις”, ένα χώρο για την ανακάλυψη περιεχομένου από επιχειρήσεις και δημιουργούς που χρησιμοποιούνται ήδη από 1,5 δισεκατομμύρια άτομα καθημερινά. href=”https://about.fb.com/news/2025/06/helping-you-find-more-channels-businesses-on-whatsapp/”target=”_ blank”> σύμφωνα με το meta Όπως εξήγησε η εταιρεία, αυτό περιλαμβάνει τη χώρα ή την πόλη του χρήστη, τη γλώσσα της συσκευής τους και τα συγκεκριμένα κανάλια που επιλέγουν να ακολουθήσουν. Για τους χρήστες που έχουν συνδέσει το WhatsApp με το Κέντρο Λογαριασμών Meta, οι προτιμήσεις διαφημίσεων και οι πληροφορίες από τους άλλους λογαριασμούς Meta, όπως το Facebook και το Instagram, θα χρησιμοποιηθούν επίσης για στόχευση. Αυτή η προσεκτικά περιφραγμένη προσέγγιση έχει σχεδιαστεί για να εισάγει τη δημιουργία εσόδων χωρίς να ενεργοποιηθεί το επίπεδο αντίδρασης που θα προέρχεται από την τοποθέτηση διαφημίσεων απευθείας σε ιδιωτικές λίστες συνομιλιών. Είναι μέρος μιας ευρύτερης στρατηγικής σε ολόκληρη την εταιρεία για τη δημιουργία εσόδων από ολόκληρη τη σουίτα εφαρμογών. Αυτή η κίνηση έρχεται ως βασική επιχείρηση διαφήμισης της Meta δείχνει ισχυρή ορμή, που οδηγείται από σημαντικές επενδύσεις στην τεχνητή νοημοσύνη. Target=”_ blank”> Η μέση τιμή ανά διαφήμιση στις πλατφόρμες της Meta αυξήθηκε κατά 10% το πρώτο τρίμηνο του 2025 , που τροφοδοτείται από την ισχυρή ζήτηση διαφημιζόμενων και την αυξανόμενη αποτελεσματικότητα των εργαλείων διαφήμισης AI. Η αύξηση κατά 10% της μέσης τιμής ανά διαφήμιση συνοδεύτηκε από αρκετές άλλες βασικές διαφημιστικές μετρήσεις που ζωγραφίζουν μια εικόνα της παρατεταμένης ζήτησης και της βελτιωμένης δημιουργίας εσόδων>
> Το λειτουργικό περιθώριο βελτιώθηκε σε 41% , από 38% το προηγούμενο έτος
Η τεχνολογική εμπιστοσύνη της Meta στηρίζει την ανάπτυξη του WhatsApp. Η εταιρεία προετοιμάζεται ταυτόχρονα να εισαγάγει τη διαφήμιση στον ανταγωνιστή της X, Threads, με τον επικεφαλής του Instagram Adam Mosseri να εξηγεί:”Τα νήματα πρέπει να κάνουν αρκετά χρήματα για να πληρώσουν για τους ανθρώπους και τους διακομιστές που χρειάζεται για να εκτελέσουν την υπηρεσία και να το παρέχουν στους ανθρώπους δωρεάν”. Τα ακροατήρια
Η φιλοδοξία της εταιρείας είναι να δημιουργήσει ένα πλήρως αυτοματοποιημένο διαφημιστικό οικοσύστημα με γνώμονα το AI, το οποίο ελπίζει να επιτύχει μέχρι το 2026. Οι αναλυτές της Wolfe Research προβλέπουν ότι τα μηνύματα επιχειρήσεων στο WhatsApp έχουν τη δυνατότητα να δημιουργήσουν ένα εκπληκτικό $ 30-40 δισεκατομμύρια σε ετήσια έσοδα, ένα μνημειώδες άλμα από τα σημερινά επίπεδα. Αυτό το τεράστιο οικονομικό κίνητρο παρέχει το τελικό πλαίσιο για το γιατί, μετά από μια δεκαετία υποσχέσεων, οι διαφημίσεις έρχονται τελικά στο WhatsApp. Αυτή η στρατηγική μετατόπιση αντιπροσωπεύει την ωρίμανση του WhatsApp από μια απλή χρησιμότητα επικοινωνίας σε έναν κεντρικό πυλώνα της τεράστιας εμπορικής αυτοκρατορίας της Meta. Με το Walling Off Ads σε ένα τμήμα που βλέπει στο κοινό της εφαρμογής, το Meta στοιχηματίζει ότι μπορεί τελικά να ξεκλειδώσει το τεράστιο δυναμικό εσόδων της πλατφόρμας χωρίς να αποξενώσει τα δισεκατομμύρια χρήστες που υπέγραψαν ένα εντελώς διαφορετικό προϊόν. Η επιτυχία αυτού του στοίχημα θα καθορίσει το μέλλον ενός από τα πιο σημαντικά ψηφιακά κοινά του κόσμου.