Η Google ενήργησε παράνομα για να δημιουργήσει και να υπερασπιστεί τα μονοπώλια σε κρίσιμα τμήματα του ηλεκτρονικού τομέα της τεχνολογίας διαφήμισης, ένας ομοσπονδιακός δικαστής στη Βιρτζίνια αποφάνθηκε την Πέμπτη, ασχολείται με ένα άλλο αντιμονοπωλιακό πλήγμα στην περίπλοκη ψηφιακή διαφημιστική επιχείρηση του γίγαντα. href=”https://storage.courtlistener.com/recap/gov.uscourts.cand.373179/gov.uscourts.cand.373179.1017.0_3.pdf”target=”_ blank”> Η γνώμη των μνημείων που διατηρείται πάνω από τα συστήματα overie ads. Σε ολόκληρο τον ανοικτό ιστό, συγκεκριμένα οι αγορές για διακομιστές διαφημίσεων εκδότη και ανταλλαγές διαφημίσεων, και συνδέουν παράνομα αυτές τις υπηρεσίες, βλάπτοντας τον ανταγωνισμό και τους εκδότες. Η απόφαση αυτή, που προέρχεται από μια αντιμονοπωλιακή δράση που έφερε το Υπουργείο Δικαιοσύνης των ΗΠΑ και τα δεκαεπτά κράτη (που κατατέθηκαν για πρώτη φορά τον Ιανουάριο του 2023), σηματοδοτεί τη δεύτερη φορά σε λιγότερο από ένα χρόνο ένα ομοσπονδιακό δικαστήριο έχει βρει το Google κατά παράβαση του νόμου για την αντιμονοπωλιακή νομοθεσία, μετά από μια απόφαση του Αύγουστο του 2024 που διαπίστωσε ότι το Google”Οι αγορές για τους διακομιστές διαφημίσεων διαφημίσεων Open-Web Display-όπου ο DoubleClick για τους εκδότες (DFP, τώρα μέρος του Google Ad Manager ή του GAM) κατέχει μερίδιο αγοράς σταθερά μεταξύ 84% και 91%-και ανοικτού WEB Display Exchanges, με επικεφαλής την πλατφόρμα ADX, η οποία χειρίζεται περίπου 54-65% των συνολικών συναλλαγών της αγοράς και είναι περίπου εννέα φορές μεγαλύτερο από το πλησιέστερο ανταγωνισμό του. src=”https://winbuzzer.com/wp-content/uploads/2024/10/google-office-san-salvador.jpg”>
Το δικαστήριο διαπίστωσε επίσης ότι η Google”παράνομα έδεσε τον εκδότη διαφημίσεων του (DFP) και AD Exchange (ADX)”κατά παραβίαση των ενότητες 1 και 2 της πράξης Sherman. Ένας διακομιστής διαφημίσεων εκδότη είναι οι εκδότες λογισμικού χρησιμοποιούν για τη διαχείριση του αποθέματος διαφημίσεων, ενώ μια ανταλλαγή διαφημίσεων είναι μια πλατφόρμα δημοπρασίας σε πραγματικό χρόνο. Ωστόσο, το δικαστήριο απέρριψε τον ισχυρισμό της κυβέρνησης ότι τα δίκτυα διαφημίσεων διαφημιζόμενων διαφημιζόμενων Google. Με την εφαρμογή τεχνικών και πολιτικών περιορισμών που απαιτούσαν αποτελεσματικά τους εκδότες που επιθυμούν πλήρη πρόσβαση στα χαρακτηριστικά προσφορών της ADX σε πραγματικό χρόνο για να χρησιμοποιήσουν επίσης την ADX να χρησιμοποιούν επίσης την πολύτιμη ζήτηση της ADX. Ένας εκτελεστικός διευθυντής τεχνολογίας από τον Kevel κατέθεσε ότι”ο διαφημιστικός διακομιστής διαφημίσεων [εκδότη] έχει βγει από την επιχείρηση εξαιτίας αυτής της ενσωμάτωσης… αποδεικνύεται ότι τα μονοπώλια είναι αρκετά αποτελεσματικά.”
Αυτή η σύνδεση ADX-DFP επέτρεψε στην Google να αναπτύξει μια σειρά αντηθετικών τακτικών μέσω της DFP που ενισχύει περαιτέρω τα μονοπώλια της. Αυτές περιελάμβαναν το”First Look”, δίνοντας στο ADX ένα αθέμιτο πλεονέκτημα πρόωρης προσφοράς και”Last Look”, επιτρέποντας στο ADX να δει τις προσφορές των ανταγωνιστών πριν από την τοποθέτηση των δικών του. Αυτό επιδεινώθηκε από το”δυναμικό μερίδιο των εσόδων από την πλευρά της πώλησης”, όπου η ADX χρησιμοποίησε δεδομένα τελευταίας εμφάνισης-ένα χαρακτηριστικό που περιγράφεται εσωτερικά από έναν μηχανικό Google ως”απλώς έναν άλλο τρόπο για την εκμετάλλευση του ADX για την εκμετάλλευση των εκδόσεων του ADX”. Έναντι άλλων ανταλλαγών, ο περαιτέρω περιορισμός του ανταγωνισμού. Ο δικαστής Brinkema απέρριψε αυτά τα επιχειρήματα, η εξεύρεση προανταποδοτικών αιτιολογήσεων της Google συχνά προτεινόμενης ή ανεπαρκείς για να αντισταθμίσει την αντιανταγωνιστική βλάβη. Ενώ οι δικηγόροι της Google πλαισιώνουν τις ενέργειες της εταιρείας ως”μια ιστορία της καινοτομίας ως απάντηση στον ανταγωνισμό”, το δικαστήριο διαπίστωσε ότι η άμυνα του Trinko δεν μπορεί να αναφερθεί, αναφέροντας ότι οι ενέργειες της Google που αφορούσαν την αντεπαναστατική προετοιμασία στον τομέα των πελατών μέσω της σύνδεσης, όχι απλώς αρνείται να αντιμετωπίσει τους αντιπάλους. Δεν σημαίνει ότι οι αποφάσεις σχεδιασμού προϊόντων ενός μονοπωλίου είναι καθόλου νόμιμες”, και ότι”ο επανασχεδιασμός των προϊόντων είναι αντιανταγωνιστικός όταν εξαναγκάζει τους καταναλωτές και εμποδίζει τον ανταγωνισμό”, τις οποίες οι ενέργειες της Google έκαναν εδώ. Τα στοιχεία της ADX διατηρώντας ένα ανθεκτικό τέλος συναλλαγής 20% (λαμβάνοντας επιτόκιο) για πάνω από μια δεκαετία, παρά τις μειώσεις των τιμών των ανταγωνιστών και τις εσωτερικές αναγνωρίσεις που μπορεί να είναι υπερβολικά υψηλή, εξυπηρετούσε την άμεση απόδειξη της μονοπωλιακής εξουσίας. επιχείρηση. Ακολουθεί την απόφαση του Αυγούστου 2024 που διαπίστωσε ότι η Google παρανόμως μονοπωλημένη ηλεκτρονική αναζήτηση. Σε αυτή την ξεχωριστή περίπτωση, το DOJ επιδιώκει διορθωτικά μέτρα, συμπεριλαμβανομένης της πιθανής εκποίησης του προγράμματος περιήγησης Chrome, με ακροάσεις για τις 21 Απριλίου 2025. Το DOJ έχει προηγουμένως δηλώσει ότι επιδιώκει δομική ανακούφιση, ενδεχομένως, συμπεριλαμβανομένης της αναγκαστικής πώλησης τμημάτων της στοίβας διαφημίσεων της Google που αποκτήθηκε μέσω της αγοράς DoubleClick του 2008. Η Google αντιμετωπίζει συνεχιζόμενο έλεγχο και αγωγές στην Ευρώπη σχετικά με την τεχνολογία διαφημίσεων, συμπεριλαμβανομένων των κλήσεων από πρώην ηγέτες της ΕΕ για τη διάλυση της επιχείρησης. Κατά τη διάρκεια της δοκιμής AD Tech, τα αποδεικτικά στοιχεία προέκυψαν επίσης για τη συστηματική διαγραφή των εσωτερικών μηνυμάτων συνομιλίας από την Google και την κατάχρηση του προνομίου δικηγόρου-πελάτη. Ενώ ο δικαστής Brinkema αρνήθηκε να εκδώσει κυρώσεις για αυτή τη διάσπαση αυτή τη στιγμή, σημείωσε ότι η απόφαση «δεν πρέπει να γίνει κατανοητή ως αποτυχία της αποτυχίας της Google να διατηρήσει τα αποδεικτικά στοιχεία της συνομιλίας».