TL;DR
Das Wesentliche: Meta wird im Januar 2026 eine „weniger personalisierte“ Anzeigenoption für EU-Nutzer einführen, um eine kartellrechtliche Untersuchung im Rahmen des Digital Markets Act abzuschließen. Wichtige Details: Das kostenlose Kontingent ersetzt das binäre „Zustimmung oder Bezahlung“-Modell und basiert auf kontextbezogenen Daten wie Alter und Standort statt auf der Verhaltensverfolgungshistorie. Warum es wichtig ist: Der Schritt erfolgt, während US-Beamte mit Vergeltungszöllen drohen und die EU-Technologiedurchsetzung gegen Meta und X als geopolitischen Angriff auf die amerikanische Souveränität darstellen. Kontext: Die Regulierungsbehörden bleiben vorsichtig und warnen, dass sie das neue System überwachen werden, um sicherzustellen, dass die Option nicht hinter trügerischen „dunklen Mustern“ verborgen bleibt.
Meta beugte sich dem regulatorischen Druck nach einer Geldstrafe in Höhe von 200 Millionen Euro und hat zugestimmt, sein Werbemodell zu überarbeiten, um dem Digital Markets Act (DMA) zu entsprechen. Ab Januar 2026 wird das Unternehmen eine dritte Option für EU-Nutzer einführen und „weniger personalisierte“ Anzeigen als kostenlose Alternative zu seiner umstrittenen Abonnementstufe anbieten.
Mit diesem politischen Wandel eskalieren die transatlantischen Spannungen. US-Beamte stellen die EU-Technologiedurchsetzung nun als einen Angriff auf die amerikanische Souveränität dar, wobei die neue Trump-Regierung mit Vergeltungszöllen droht.
Eine dritte Option für den Datenschutz
Meta gibt seine Binärdatei auf „Zustimmung oder Bezahlung“-Modell zugunsten eines dreistufigen Systems, das die Anforderungen der Europäischen Kommission erfüllen soll. Im vorherigen Rahmen waren Nutzer gezwungen, zwischen vollständig personalisiertem Tracking oder einem kostenpflichtigen monatlichen Abonnement zu wählen, eine Dichotomie, die die Regulierungsbehörden als Zwang ansahen.
Ab Januar 2026 werden EU-Nutzer vor eine neue Wahl gestellt: vollständig personalisierte Anzeigen, ein kostenpflichtiges werbefreies Abonnement oder die neue „weniger personalisierte“ kostenlose Stufe. Diese mittlere Option basiert auf „kontextbezogenen“ Datenpunkten wie Alter, Standort und aktuelle Inhalte und nicht auf einer detaillierten Verhaltensverfolgungshistorie.
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Diese Verschiebung geht direkt auf den Kernverstoß ein, der im Urteil vom April 2025 angeführt wurde, das das Unternehmen dafür bestrafte, dass es Datenschutzrechte effektiv mit einem Preisschild versehen hatte. In der Erklärung der Europäischen Kommission wird die neue Anforderung dargelegt:
„Meta wird den Nutzern die effektive Wahl geben zwischen: der Einwilligung zur Weitergabe aller ihrer Daten und dem Sehen vollständig personalisierter Werbung und der Entscheidung, weniger personenbezogene Daten weiterzugeben, um ein Erlebnis mit eingeschränkterer personalisierter Werbung zu erhalten. Meta wird den Nutzern diese neuen Optionen in der präsentieren.“ EU im Januar 2026.“
Die Kommission bleibt vorsichtig und signalisiert, dass die bloße Existenz einer dritten Option nicht ausreicht; Die Implementierung muss wirklich nutzbar sein. Der digitale Sprecher der EU, Thomas Regnier, betonte, dass die Regulierungsbehörde genau beobachten wird, um sicherzustellen, dass die neue Stufe nicht unter dunklen Mustern begraben oder funktional unbrauchbar wird.
„Wir werden dies jetzt sorgfältig überwachen.“ Die wirksame Umsetzung dieser dritten Alternative, und von dort aus werden wir weitermachen“, sagte Regnier und bestätigte, dass die Kommission noch keine vollständige Bewertung des optimierten Anzeigenmodells von Meta durchgeführt hat. „Der Fall ist also noch nicht abgeschlossen, aber es ist natürlich ein sehr guter Schritt nach vorne, und wir werden ihn jetzt von hier aus überwachen.“
„Diese dritte Alternative muss wirksam sein“, fügte er hinzu. „Es muss solide sein. Es muss sichtbar sein. Es muss für unsere Verbraucher funktionieren.“
Befürworter des Datenschutzes plädieren seit langem für diesen Mittelweg, obwohl Fragen zu den spezifischen Richtlinien zur Datenaufbewahrung für die neue Stufe offen bleiben. Obwohl dieser Schritt ein erhebliches Zugeständnis darstellt, bleibt die Wirksamkeit kontextbezogener Werbung im Vergleich zu Behavioral Targeting ein Streitpunkt für die Branche.
Meta EU Advertising Tiers (gültig ab Januar 2026)
Vergleich der Benutzeroptionen im Rahmen des neuen dreistufigen Compliance-Modells.
Eskalierende Durchsetzung in ganz Europa
Die Richtlinienänderung folgt einem 200 Millionen Euro Geldbuße im April wegen Verstoßes gegen den DMA verhängt, was eine der ersten großen Strafen im Rahmen des neuen digitalen Regelwerks darstellt. Trotz des Zugeständnisses beharrt das Unternehmen darauf, dass sein datengesteuerter Ansatz weiterhin von entscheidender Bedeutung für die Marktstabilität ist.
Der Druck auf dem gesamten Kontinent nimmt zu, da Spanien eine separate parlamentarische Untersuchung zu angeblichen „localhost“-Tracking-Exploits auf Android-Geräten einleitet. Diese Untersuchung zielt auf eine spezifische technische Schwachstelle ab, die es Berichten zufolge Apps ermöglicht hat, Datenschutz-Sandboxen zu umgehen.
Der spanische Premierminister Pedro Sánchez hat seine Rhetorik deutlich verschärft und ist über die Compliance-Sprache hinaus zu existenzieller Kritik an der Branche übergegangen.
Sánchez beschrieb die aktuelle Social-Media-Landschaft als „einen gescheiterten Zustand, den wir neu gründen müssen.“
X steht vor einer ähnlichen Prüfung, nachdem es gerade eine Geldstrafe von 120 Millionen Euro erhalten hat wegen irreführender Überprüfungspraktiken im Zusammenhang mit seinem „Blue Check“-System. Die Reaktion der Plattform war kämpferisch und führte zur Kündigung ihres Werbekontos bei der Kommission, was die wachsende Feindseligkeit zwischen Plattformen und Regulierungsbehörden unterstreicht.
Nikita Bier, Produktleiterin bei Regulierungsangelegenheiten; Sie sind zu Brennpunkten in einem möglichen Handelskrieg geworden. US-Beamte interpretieren die DMA-Bußgelder nicht als Verbraucherschutz, sondern als gezielten wirtschaftlichen Angriff auf die amerikanische Technologiedominanz.
Die Rhetorik aus Washington hat sich von Besorgnis zu direkter Anschuldigung gewandelt und bezeichnet die Bußgelder als geopolitische Aggression.
Marco Rubio, US-Außenminister, bezeichnete die Bußgelder als „einen Angriff ausländischer Regierungen auf alle amerikanischen Technologieplattformen und das amerikanische Volk.“
Die neue Regierung verkompliziert die Regulierungslandschaft und droht mit konkreten wirtschaftlichen Konsequenzen, einschließlich Zöllen, wenn der Regulierungsdruck anhält. Solche Maßnahmen würden eine deutliche Eskalation bedeuten und den Streit von gerichtlichen Auseinandersetzungen auf direkte Wirtschaftskriege verlagern.
Andrew Puzder, US-Botschafter bei der EU, warnte: „Die Trump-Regierung ist gegen Zensur und wird belastende Vorschriften anfechten, die auf US-Unternehmen im Ausland abzielen. Während die EU die strikte Einhaltung der Datenschutzgesetze fordert, signalisiert die US-Regierung, dass sie eine solche Durchsetzung als feindseligen Akt gegen amerikanische Interessen betrachten wird.
