Apple hat am Donnerstag sein neues Mini-Apps-Partnerprogramm gestartet und seine App-Store-Provision für qualifizierte In-App-Käufe innerhalb von „Mini-Apps“ auf 15 % halbiert.
Das globale Programm richtet sich an Entwickler, deren native iOS-Apps diese kleineren, webbasierten Erlebnisse hosten, und erfordert von ihnen die Einführung spezifischer Apple-Commerce-und Sicherheits-APIs.
Dieser strategische Schritt formalisiert einen erstmals gemeldeten Deal mit Tencents WeChat und kommt, da Apple in Großbritannien und der EU einem starken regulatorischen Druck in Bezug auf seinen Standard ausgesetzt ist 30 % Gebühr.
Der ermäßigte Satz wird als Versuch gesehen, wichtige „Super-Apps“ zu behalten und die Konkurrenz durch aufstrebende Plattformen wie das In-App-Ökosystem von ChatGPT abzuwehren.
Eine neue 15 %-Stufe für webbasierte „Mini Apps“
In einer bedeutenden Veränderung für die App Store-Wirtschaft schafft Apple laut seiner offiziellen Ankündigung eine neue Provisionsstruktur für eine bestimmte Softwareklasse.
Mini-Apps, von Apple als eigenständige Erlebnisse definiert, die mit Webtechnologien wie HTML5 und JavaScript erstellt wurden, können sich jetzt für eine qualifizieren 15 % Provisionssatz. Dabei handelt es sich nicht um eigenständige Downloads, sondern sie werden stattdessen innerhalb einer größeren, nativen „Host“-App verteilt, die auf iOS oder iPadOS verfügbar ist.
Diese Struktur gilt für eine breite Palette digitaler Güter, einschließlich Abonnements und einmaliger Käufe.
Während die Technologie für Mini-Apps seit fast einem Jahrzehnt gemäß Richtlinie 4.7 im App Store erlaubt ist, stellt dieses Programm das erste Mal dar, dass Apple einen spezifischen finanziellen Anreiz dafür bietet.
Zuvor war dies bei allen In-App-Transaktionen der Fall unterliegen den Standardprovisionsstufen. Die neuen Regeln klären auch, was eine „qualifizierende Mini-App“ ist, eine App, die von einer natürlichen oder juristischen Person entwickelt wurde, die nicht vom Besitzer der Host-App kontrolliert wird, und stellen so sicher, dass das Programm echten Drittanbieter-Ökosystemen zugute kommt.
Um teilnahmeberechtigt zu sein, müssen Entwickler mehrere wichtige Apple-Technologien integrieren und sicherstellen, dass das Unternehmen die Kontrolle behält.
Die Teilnahme erfordert die Verwendung des obligatorischen In-App-Kaufsystems von Apple, der Advanced Commerce API für Merchandising und der Declared Age Rating API, um altersgerechte Inhalte bereitzustellen.
Durch die Verpflichtung zu diesen Tools stellt Apple sicher, dass es die Kontrolle über den Zahlungsprozess und die Sicherheitsstandards behält, auch wenn es seine Einnahmen aus qualifizierten Transaktionen senkt.
Die Ankündigung folgt unmittelbar auf Berichte über einen bahnbrechende Vereinbarung zwischen Apple und Tencent. Dieser Deal, der eine langwierige Verhandlung beilegte, sah auch eine Provision von 15 % für Käufe im riesigen Mini-App-Ökosystem von WeChat in China vor, wo Apple bisher nichts mit solchen Verkäufen verdient hatte.
Das neue globale Programm scheint Apples Weg zu sein, diese Bedingungen für alle Entwickler zu standardisieren und Kritik an der Sonderbehandlung eines einzelnen riesigen Partners zu verhindern.
Wettbewerb durch neue App-Ökosysteme abwehren
Für Entwickler, die „Super-Apps“ betreiben, Die reduzierte Provision bietet einen direkten finanziellen Anreiz, weiterhin tief in die iOS-Plattform integriert zu bleiben.
Unternehmen wie LINE, Discord und WeChat hosten ganze Ökosysteme von Drittanbieterdiensten, und der Satz von 15 % könnte sie dazu ermutigen, diese Angebote innerhalb ihrer nativen Apps zu erweitern, anstatt konkurrierende Plattformen zu erkunden.
Dies ist eine wichtige Abwehrmaßnahme, um zu verhindern, dass wertvolle Partner abwandern.
Die strategische Bedeutung der Beibehaltung dieser Super-Apps kann nicht genug betont werden. Das Miniprogramm-Ökosystem von WeChat beispielsweise beherbergt Millionen von leichtgewichtigen Apps und ist eine dominierende Kraft für Handel und Dienstleistungen in China.
Durch die Schaffung einer günstigen Provisionsstruktur stellt Apple sicher, dass es einen Anteil an diesem riesigen Markt erhält, und verhindert gleichzeitig, dass Partner iOS lediglich als Container für eine konkurrierende Plattform betrachten. Die Bedrohung durch Konversationsplattformen nimmt ebenfalls zu.
Das Programm dient auch als Abwehr gegen aufstrebende Konkurrenten, die drohen, Benutzerinteraktionen und Transaktionen vom traditionellen App-Store-Modell abzulenken.
OpenAI hat beispielsweise kürzlich eine Plattform für Apps gestartet, die innerhalb von ChatGPT ausgeführt werden, und schafft so einen neuen, leistungsstarken Vertriebskanal, der auf einem webbasierte Architektur, die völlig außerhalb der Kontrolle von Apple liegt. Dies stellt eine neue Front im Plattformkrieg dar, die über native mobile Apps hinausgeht.
Indem Apple es für Entwickler finanziell rentabler macht, webbasierte Mini-Apps innerhalb des iOS-Ökosystems zu erstellen und zu monetarisieren, stärkt es den Wert seiner eigenen Plattform.
Es handelt sich um eine Taktik, um die Flucht von Entwicklern und Benutzern in diese alternativen App-Ökosysteme zu verhindern. Der langjährige Kampf um die Plattformkontrolle wird nun auf diese neuen, App-ähnlichen Erlebnisse ausgeweitet. Das neue Programm von Apple ist ein klares Signal, dass das Unternehmen beabsichtigt, um sie zu konkurrieren und dabei seine Provisionsstruktur als strategisches Instrument zu nutzen.
