Apple kürzt die Produktionsaufträge für sein neues iPhone Air drastisch, wie aus einem Bericht von Nikkei Asia hervorgeht.
Kommt bald Mehr als einen Monat nach der Einführung des ultradünnen Smartphones ist der Schritt eine Reaktion auf die deutlich schwächer als erwartete weltweite Verbrauchernachfrage. Quellen innerhalb der Lieferkette von Apple behaupten, die Auftragsprognose sei fast in den „Produktionsendmodus“ eingetreten.
Um die schlechten Verkaufszahlen auszugleichen, erhöht Apple Berichten zufolge die Produktion seiner beliebteren iPhone 17-und iPhone 17 Pro-Modelle. Die Entscheidung von Apple bestätigt frühere Marktanalysen, die auf ein gedämpftes Interesse am neuen Formfaktor hindeuteten, trotz erster Berichte über einen Ausverkauf in China.
„End-of-Production Mode“: Lieferanten berichten von drastischem iPhone Air Kürzungen
Quellen innerhalb der Lieferkette von Apple zufolge ergreift das Unternehmen entschlossene Maßnahmen, um seine Ambitionen für das iPhone Air zurückzufahren.
Die Produktionskürzungen sind Berichten zufolge so schwerwiegend, dass sie sich dem Niveau nähern, das normalerweise auftritt, wenn ein Produkt vollständig aus dem Verkehr gezogen wird.
Ein Manager eines Komponentenlieferanten lieferte im Gespräch mit Nikkei eine düstere Einschätzung der Situation und erklärte: „Die Gesamtprognose hat fast in den End-of-Production-Modus eingetreten und ist im Vergleich zu früheren Prognosen deutlich zurückgegangen, auf nur etwa 10 % weniger Bestellungen im Vergleich zu September ab November. Eine kürzlich von KeyBanc Capital Markets durchgeführte Investorenumfrage ergab, dass es praktisch keine Nachfrage nach dem iPhone Air gab, und fügte hinzu, dass neue KI-Funktionen die Kaufentscheidungen in der gesamten Produktpalette noch nicht nennenswert beeinflusst haben.
In Anlehnung an diese Meinung: Ein früherer Bericht der japanischen Firma Mizuho Securities prognostizierte, dass Apple die Produktion des iPhone Air in diesem Jahr um eine Million Einheiten reduzieren muss.
Ein Konsens unter Analysten deutet auf eine erhebliche Fehleinschätzung von Apple hin, was die Nachfrage des Marktes nach einem ultradünnen, hochpreisigen Gerät betrifft.
Frühwarnzeichen deuten auf „gedämpft“ hin Nachfrage
Rückblickend waren die Warnzeichen für den schwachen Empfang des iPhone Air bereits am Tag seiner Markteinführung sichtbar. Ein wichtiger Indikator für die Beliebtheit eines neuen iPhones ist, wie schnell sich die Lieferzeiten verkürzen, nachdem Vorbestellungen eröffnet wurden.
Beim iPhone Air blieb die Verfügbarkeit sowohl bei der Lieferung als auch bei der Abholung im Geschäft unmittelbar, ein starker Kontrast zu stark nachgefragten Modellen, bei denen die Versandtermine oft innerhalb von Minuten verschoben werden. Die mangelnde Dringlichkeit der Verbraucher war der erste öffentliche Hinweis darauf, dass das Interesse verhalten war.
Analystenberichte waren auch schon lange vor der Ankündigung der Produktionskürzungen vorsichtig. In einem Bericht von Morgan Stanley von Anfang Oktober wurde eine „relative Schwäche“ für das iPhone Air festgestellt, obwohl der Rest der iPhone 17-Reihe eine starke Nachfrage verzeichnete.
Ähnlich Marktinformationen von Counterpoint Research hoben robuste Verkäufe für die günstigsten (iPhone 17) und teuersten (iPhone 17 Pro Max) Modelle hervor, erwähnten diese jedoch nicht Luft. Zusammengenommen deuteten diese frühen Signale stark darauf hin, dass das Modell seine Nische nicht finden konnte.
iPhone 17 und Pro-Verkäufe kompensieren das Defizit bei Air
Um den schlechten Empfang des Air auszugleichen, haben sich die anderen Modelle der iPhone-Reihe der 19. Generation außergewöhnlich gut entwickelt.
Für Apple ist die gute Nachricht, dass die Nachfrage nach dem Standard-iPhone 17 und Berichten zufolge hat das Premium-iPhone 17 Pro die Gesamtproduktionsprognose ausgeglichen, eine gängige Strategie in seiner agilen Lieferkette.
Das iPhone Air wurde zu einem Startpreis von 999 US-Dollar auf den Markt gebracht und als Wunderwerk der Technik positioniert – das dünnste iPhone aller Zeiten und mit einem leistungsstarken A19 Pro-Chip ausgestattet.
Verbraucher scheinen jedoch den Funktionen der Pro-Reihe oder dem Wert des Basismodells Vorrang vor dem schlanken Modell des Air zu geben Profil.
Um seine Lieferkette anzupassen, hat Apple offenbar die Produktionsaufträge für das Basis-iPhone 17 um etwa 5 Millionen Einheiten erhöht.
Es wurden auch zusätzliche Bestellungen für das iPhone 17 Pro aufgegeben, um sicherzustellen, dass das Unternehmen das starke Verbraucherinteresse an seinen traditionelleren Angeboten erfüllen kann. Eine solche strategische Wende ermöglicht es Apple, seine Gesamtumsatzziele für das Quartal beizubehalten, obwohl das iPhone Air nicht auf den Markt kam.
Chinas erster „Ausverkauf“ erweist sich als Fata Morgana
Obwohl erste Berichte auf eine Blockbuster-Einführung in China hindeuteten, wo das iPhone Air angeblich fast sofort ausverkauft war, sieht die Realität vor Ort nun ganz anders aus.
Ein früher Ausverkauf war wahrscheinlich eine von ihm geschaffene Illusion Sehr begrenzter Anfangsbestand statt überwältigender Nachfrage. Ein solches Muster ist in der Smartphone-Branche bei der Einführung neuer Geräte nicht ungewöhnlich.
Jüngste Berichte aus der Region beschreiben einen „lauwarmen Empfang“ für das Gerät. Berichten zufolge kaufen in großen Einzelhandelsgeschäften immer mehr Kunden das iPhone 17 Pro.
Während das iPhone Air jetzt problemlos erhältlich ist, scheinen sich die meisten Verbraucher dafür zu entscheiden, bei den etablierteren Formfaktoren von Apple zu bleiben. Das Scheitern des Thin-and-Light-Konzepts könnte ein breiterer Markttrend sein, da es Gerüchte gibt, dass Samsung aufgrund geringer Verkaufszahlen auch Pläne für seinen eigenen Rivalen iPhone Air abgesagt hat.
Letztendlich klärt dies den anfänglichen Widerspruch und bestätigt, dass der Kampf um Relevanz des iPhone Air ein globales Problem ist.
