Die britische Wettbewerbsbehörde hat Google offiziell den „Strategic Market Status“ verliehen und damit leistungsstarke neue Tools zur Überprüfung seiner Such-und Werbegeschäfte aktiviert. Die Wettbewerbs-und Marktaufsichtsbehörde (CMA) bestätigte die Entscheidung am Freitag in London und verwies auf Googles „erhebliche und fest verankerte Marktmacht“.
Da über 90 % der britischen Suchanfragen auf seiner Plattform erfolgen, signalisiert dieser Schritt eine neue, interventionistischere Ära der Technologieregulierung im Land. Ermöglicht durch den neuen Digital Markets, Competition and Consumers (DMCC) Act ermöglicht die Benennung der CMA, Google gezielte Regeln aufzuerlegen, um einen wettbewerbsintensiveren Markt zu fördern.
Eine neue regulatorische Ära für die britische Suche
Die Entscheidung schließt einen Prozess ab, der begann, als die CMA im Juni 2025 erstmals die SMS-Bezeichnung vorschlug. Sie ermächtigt die Regulierungsbehörde, „verhältnismäßige, gezielte Eingriffe“ in Betracht zu ziehen, um sicherzustellen Der Suchmaschinenmarkt bleibt für wirksamen Wettbewerb offen.
Die CMA hat den Umfang ihrer neuen Aufsicht sorgfältig definiert. Die Bezeichnung umfasst Googles KI-gestützte Funktionen wie KI-Übersichten und KI-Modus, die zu einem Hauptstreitpunkt bei Verlagen geworden sind.
Die Regulierungsbehörde hat jedoch den eigenständigen Gemini-KI-Assistenten vorerst ausgeschlossen, eine Position, die sie weiterhin prüfen wird.
Will Hayter, Executive Director für digitale Märkte der CMA, erläuterte die Gründe für die Entscheidung. „Wir haben festgestellt, dass Google eine strategische Position im Such-und Suchmaschinenwerbungssektor behält – mehr als 90 % der Suchanfragen im Vereinigten Königreich finden auf seiner Plattform statt.“
Diese Feststellung ist der rechtliche Grundstein, der es der CMA ermöglicht, von der Untersuchung zur aktiven Regulierung des Kerngeschäfts von Google im Vereinigten Königreich überzugehen.
Google warnt vor Innovationsrisiken, da Verlage die Prüfung begrüßen
Als Reaktion darauf gab Google eine vorsichtige, aber entschiedene Warnung heraus. Das Unternehmen argumentierte, dass das Vereinigte Königreich vom frühen Zugang zu seinen Innovationen profitiert habe, indem es „unangemessen belastende Vorschriften“ wie anderswo vermieden habe.
Oliver Bethell, Googles Senior Director for Competition, äußerte Bedenken, dass zukünftige Interventionen nach hinten losgehen könnten. „Viele der Ideen für Interventionen, die in diesem Prozess vorgebracht wurden, würden Innovation und Wachstum im Vereinigten Königreich behindern und möglicherweise Produkteinführungen in einer Zeit tiefgreifender KI-basierter Innovation verlangsamen.“
Er fügte hinzu, dass einige vorgeschlagene Änderungen Unternehmen schaden und zu höheren Preisen für Verbraucher führen könnten, Drängen auf Ergebnisse, die „Wachstumsambitionen“ widerspiegeln.
Diese Haltung steht in scharfem Kontrast zur Reaktion von Nachrichtenverlagsgruppen, die die CMAs begrüßt haben bewegen. Seit Jahren argumentieren sie, dass die Dominanz von Google schädlich für ihre Branche sei.
Owen Meredith von der News Media Association erklärte im Juni: „Zu lange waren Nachrichtenverleger dem wettbewerbswidrigen Verhalten von Google ausgesetzt, das sich enorm schädlich für den Journalismus ausgewirkt hat.“
Diese Stimmung spiegelt eine weit verbreitete Krise unter Verlegern wider, deren Geschäftsmodelle zusammenbrechen. Sie machen Googles Umstellung auf eine „Antwortmaschine“ für die Dezimierung des Empfehlungsverkehrs verantwortlich.
Der Konflikt wurde als Scheitern der grundlegenden Vereinbarung des Webs beschrieben. Wie Danielle Coffey von der News/Media Alliance es ausdrückte: „Links waren die letzte erlösende Qualität der Suche, die den Verlagen Traffic und Einnahmen bescherte. Jetzt nimmt Google Inhalte einfach mit Gewalt und verwendet sie ohne Gegenleistung.“
Großbritannien schließt sich dem globalen Vorstoß an, um die Dominanz von Google einzudämmen
Der Schritt der CMA geschieht nicht im luftleeren Raum. Es unterstützt Großbritannien bei einem koordinierten globalen Vorstoß, Google für seine Marktmacht zur Rechenschaft zu ziehen. Dazu gehören auch die laufenden Kartellrechtsstreitigkeiten in der Europäischen Union und den Vereinigten Staaten.
Erst letzten Monat hat ein US-Bundesrichter Google eine erzwungene Veräußerung seines Chrome-Browsers erspart und gleichzeitig erhebliche neue Beschränkungen für seine exklusiven Suchangebote verhängt. Dieser internationale Kontext stärkt die Position der CMA und unterstreicht einen globalen Wandel in der regulatorischen Haltung gegenüber Big Tech.
Die Bezeichnung selbst stellt keine unmittelbaren Anforderungen an Google. Stattdessen wird die nächste Phase des Prozesses freigeschaltet. Es wird erwartet, dass die CMA noch in diesem Jahr mit der Beratung zu spezifischen Interventionen beginnt. Die vollständigen Einzelheiten der Untersuchung sind auf ihrer offiziellen Fallseite verfügbar.
Das Ergebnis wird nicht nur prägen Googles Zukunft im Vereinigten Königreich wird aber auch als wichtiger Test für dieses neue, agilere Modell der Technologieregulierung dienen.
